Última atualização em 19 de dezembro de 2023 por Júlia Neves
Num contexto em que a produção de conteúdo é cada vez maior, surge uma estratégia que vai na contramão: a “poda” de conteúdo, conhecida como Content Pruning.
Enquanto muitos se perdem na corrida por um volume cada vez maior, nós, profissionais de SEO, já sabemos que, em alguns casos, menos é mais – o que pode, inclusive, turbinar os resultados do seu site.
Vem comigo aprender tudo sobre Content Pruning e esclarecer todas as suas dúvidas sobre o assunto!
O que é Content Pruning?
Content Pruning, ou poda de conteúdo em bom português, é o termo que utilizamos para nomear uma limpa no seu site. Nessa limpa, removemos aquelas páginas que já não estão performando muito bem.
Pode ser porque estão desatualizadas, duplicadas ou simplesmente não geram mais resultado.
Uma boa poda pode fazer maravilhas. Afinal, manter o foco nas páginas que realmente importam é como dar um upgrade no seu site. Mais qualidade, menos ruído.
Por que fazer Content Pruning é importante?
Resposta rápida: porque essa pode ser a estratégia que falta para fazer o posicionamento do seu site decolar!
Por meio da poda de conteúdo, removemos o conteúdo que não faz sentido continuar publicado e atualizamos aqueles que ainda são relevantes. Como resultado, todo o site passa a oferecer uma experiência cada vez melhor aos usuários, que terão acesso a conteúdos sempre em dia.
E quanto melhor a experiência do usuário e a qualidade do conteúdo, maior será também o impacto em SEO (do jeito que a gente gosta!).
4 Principais vantagens do Content Pruning
Tão importante quanto publicar mais e mais artigos em seu blog é monitorar para entender o que faz e o que não faz mais sentido. É aí que moram as vantagens da nossa poda de conteúdo:
Evitar conteúdo obsoleto
No digital, tudo muda muito rápido. O que funciona hoje, pode não funcionar amanhã. Com isso, é preciso ficar de olho para que os conteúdos não se tornem desatualizados.
Conteúdo obsoleto não só afasta visitantes como também envia sinais negativos para os buscadores. Ao realizar o Content Pruning, você se livra das páginas ultrapassadas e garante que seu site esteja sempre fresco e relevante.
Dica: SEO e Marketing de Conteúdo: como criar conteúdos úteis e valiosos
Otimizar recursos
Páginas antigas e desatualizadas podem ocupar um espaço precioso do servidor, dos recursos de rastreamento do Google ou até mesmo da atenção do seu público. Ao realizar o Content Pruning, você otimiza esses recursos para focar no que realmente importa.
E o que realmente importa é aquilo que gera resultado.
Melhorar o desempenho do site
Outro ponto é que páginas desnecessárias podem sobrecarregar seu site, afetando seu desempenho. Visitantes não gostam de esperar e motores de busca penalizam sites lentos. Ao eliminar essas páginas, você reduz o peso do seu site, proporcionando uma experiência mais rápida aos usuários.
Atualizar sua estratégia de palavras-chave
Palavras-chave estão sempre evoluindo. O que funcionava antes pode não ser tão eficaz agora. O Content Pruning também é o momento de reavaliar e atualizar suas palavras-chave, mantendo a estratégia alinhada com as buscas atuais e as intenções de busca do seu público.
Passo a passo de como fazer Content Pruning na prática:
Entendendo a importância e motivos para adotar a estratégia, bora colocar a mão na massa e mergulhar no processo prático.
Vamos começar com o primeiro passo crucial: compilar dados do seu blog e criar um overview.
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Compilando dados do seu blog e criando um overview
O primeiro passo do Content Pruning envolve fazer uma auditoria completa do seu blog. Analise cada página, post, imagem, link – o pacote completo. Ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console são seus melhores amigos nessa missão.
Identifique páginas-chave
Destaque as principais páginas do seu site. Aquelas com alto tráfego e que mais geram conversões. Essas são intocáveis por enquanto.
Descubra as páginas problemáticas
Identifique as páginas que estão perdendo relevância, alta rejeição ou simplesmente não estão cumprindo seu propósito inicial. Aqui é onde começamos a selecionar o que precisa passar pela nossa poda.
Crie um mapa
Organize um documento que facilite a visualização geral do mapa de conteúdo do site. Pode ser um simples Excel, um documento no Google Drive ou qualquer outro recurso que permita essa visão panorâmica.
Categorize o conteúdo
Agrupe suas páginas em categorias. Isso ajuda a entender o que está funcionando em diferentes áreas do seu blog e facilita na tomada de decisões sobre o que manter ou cortar.
Defina indicadores-chave
Adicione indicadores que irão guiar o seu overview, sejam eles taxa de cliques, tempo médio de permanência, palavras-chave principais – tudo o que sirva como insight sobre a performance de cada página.
Priorize com base em metas
Defina metas claras para o seu Content Pruning. Se o objetivo é aumentar conversões, coloque energia nas páginas relacionadas a isso. Se é melhorar a visibilidade, olhe para as palavras-chave e o tráfego.
Agora, você tem um overview claro do terreno e pode continuar para o próximo passo.
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Definição de critérios para poda de conteúdos
A essa altura já mapeamos nosso terreno. Agora é hora de definir critérios sólidos para decidir quais páginas devem ou não seguir no site.
Páginas com pouco ou nenhum tráfego
Se uma página está no limbo digital por muito tempo, atraindo pouco ou zero tráfego, pode ser a hora de considerar a sua remoção.
Outro critério é o engajamento. Páginas com baixas taxas de “sessão engajada” indicam que os visitantes não encontram valor ou não têm interesse ali. E se uma página não está retendo a atenção, talvez seja melhor liberar espaço para algo mais cativante.
Páginas com conteúdos desatualizados
Se uma página está acumulando poeira, pode ser a hora de dar a ela um pouco de atenção, especialmente se a palavra-chave principal possui bom volume de buscas. Avalie o assunto tratado, atualize as informações e, se for o caso, busque uma nova abordagem para tornar esse conteúdo relevante de novo.
Em algumas situações, a única medida possível é eliminar de uma vez. Se a pauta está essencialmente ultrapassada, trata de algo que já não existe ou não funciona mais da mesma maneira.
Imagine que você tem um site de tecnologia. Um exemplo de conteúdo que não faria mais sentido manter é “Passo a passo para recuperar a sua senha do orkut” – afinal, o assunto principal envolve uma plataforma que nem sequer existe mais.
Páginas com conteúdos já mencionados em outros textos
Se o mesmo conteúdo é encontrado em várias páginas, é como ter uma conversa repetida. Faz sentido? Provavelmente, não. Considere unificar esses conteúdos ou redirecionar para uma única fonte para evitar confusão e melhorar a eficácia.
Procure sempre dar preferência a páginas que oferecem algo único e valioso.
Estes são critérios iniciais, mas cada site é único. Portanto, ajuste de acordo com os objetivos específicos do seu blog e as necessidades da sua audiência.
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Plano de ação: o que fazer com cada conteúdo?
Definidos os critérios, é hora criar um plano de ação afiado para cortar os conteúdos que não fazem mais sentido cultivar.
Manter artigos
Páginas que geram tráfego significativo devem ser preservadas com orgulho. Em time que está ganhando, não se mexe!
Só cuide da manutenção constante dessas páginas para que elas estejam sempre relevantes e atualizadas.
Atualizar artigos
Uma página ainda tem potencial, mas está um pouco desatualizada? Atualize o conteúdo, incluindo informações recentes e ajustando o tom para manter a relevância.
Também utilize técnicas de otimização para melhorar o SEO. Por exemplo: atualize as palavras-chave, adicione links internos e externos relevantes, e otimize a meta descrição para atrair mais tráfego.
Fique por dentro! ChatGPT e SEO: tire suas dúvidas a respeito
Compilar artigos
Se você tem vários artigos que se complementam, considere unir todos eles em um guia mais abrangente e aprofundado. Isso cria uma fonte única de informações valiosas e evita informações duplicadas.
Outra estratégia possível é transformar um conteúdo compilado em um pilar do seu site. Adicione links para outros artigos relacionados para criar uma estrutura sólida e atraente para os motores de busca.
Meus alunos sabem que essa é uma estratégia que gosto muito. Inclusive falo mais sobre as pillar pages e páginas satélites no Curso de SEO para redatores. Essa é, sem dúvida, umas das formações de SEO mais completas disponíveis no mercado – e as incrições estão abertas!
Excluir – e redirecionar – artigos
Páginas que não oferecem valor nenhum ou estão completamente desatualizadas devem ser eliminadas sem qualquer remorso.
Lembrando que, ao excluir uma página, você deve redirecionar o tráfego para uma página relevante. É uma forma de evitar links quebrados e manter uma boa experiência de navegação aos usuários.
Como saber se o meu site precisa de Content Pruning?
Ah, a pergunta de um milhão de dólares! Como saber se chegou a hora de recorrer ao Content Pruning SEO no site? Aqui estão alguns sinais de alerta:
- Tráfego estagnado ou em queda
- Páginas com pouco ou nenhum engajamento
- Métricas de conversão muito abaixo do esperado
- Conteúdo desatualizado
- Concorrência conquistando seu espa
- Feedback negativo dos usuários
Outro sinal é a concorrência. Se as suas páginas estiverem perdendo, com frequência, suas posições no Google para sites concorrentes, é hora de avaliar o que pode estar acontecendo. Grandes chances de essa ser uma deixa para o Content Pruning entrar em ação.
Como evitar o content pruning?
“Júlia, mas e se eu quiser prevenir o meu site de uma poda de conteúdo? É possível?”
Sim, é possível! Aqui estão algumas estratégias para manter seu conteúdo sempre relevante e evitar a necessidade do Content Pruning:
Fique de olho no mercado
Esteja sempre ciente das mudanças no comportamento do usuário e nos algoritmos de busca para manter os seus conteúdos relevantes ao longo do tempo.
Prefira conteúdo evergreen
Dê preferência a conteúdos evergreen, aqueles que são duradouros, atemporais e, por isso, permanecem relevantes por tempo estendido.
Atualize regularmente
Programe revisões regulares para garantir que todas as informações estejam atualizadas.
Planeje estrategicamente
É comum que empresas e proprietários de sites se preocupem mais com o volume do conteúdo publicado do que com a estratégia por trás de cada um deles. Não faça isso.
Planeje sua estratégia de conteúdo com antecedência. Tenha em mente as palavras-chave, as intenções de pesquisa e a relevância contínua para sua audiência.
Monitore o desempenho
Notou quedas significativas no tráfego, taxas de rejeição altas ou outros sinais de alerta? Tome uma atitude prontamente. Não fique esperando.
Incentive a interação do usuário
Páginas interativas tendem a manter os visitantes envolvidos por mais tempo, reduzindo as taxas de rejeição. Lance mão de recursos sociais para receber feedbacks, opiniões e comentários dos visitantes.
Utilize redirecionamentos inteligentes
Se precisar alterar URLs ou remover páginas, utilize redirecionamentos eficientes. Isso ajuda a manter a integridade dos links e a experiência do usuário.
Esteja alerta para a concorrência
Fechar os olhos para a concorrência é o mesmo que recusar um mapa quando todos os outros estão usando GPS.
Preste atenção no que seus concorrentes estão fazendo. Afinal, isso pode inspirar melhorias contínuas no seu próprio conteúdo – além de ajudar a evitar erros.
Lembrando que, mesmo tomando esses cuidados, o Content Pruning pode ser inevitável em alguns casos. No entanto, uma abordagem proativa pode minimizar a necessidade de grandes e trabalhosas podas.
Sabendo o que é e como funciona a estratégia de poda de conteúdo, fique atento para os sinais e coloque a mão na massa para manter o seu site sempre relevante!
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