Última atualização em 18 de maio de 2025 por Júlia Neves
O ano de 2024 da redação e produção de conteúdo digital foi mais agitado do que nunca, com empresas reconhecendo cada vez mais o valor estratégico do conteúdo de qualidade e a demanda por redatores competentes seguindo em alta. Ao mesmo tempo que os profissionais precisaram aprender a lidar com a presença, agora definitiva, da Inteligência Artificial.
Mas, em meio a esse cenário, uma pergunta que nunca deixa de ser feita por redatores profissionais e contratantes é: Quanto ganharam os redatores em 2024?
Seja você um redator experiente buscando validar sua precificação, um iniciante querendo entender o mercado, ou uma empresa definindo orçamentos para contratação, ter acesso a dados salariais atualizados é muito importante.
Por isso, por mais um ano, realizamos a Pesquisa Salarial de Redatores, um levantamento completo sobre os salários dos profissionais de Redação Web que, em 2024, ouviu 460 redatores de todo o Brasil.
Este artigo vai detalhar os dados coletados para revelar:
- O perfil atualizado dos redatores brasileiros.
- Os modelos de trabalho que dominam o mercado (CLT, PJ, Freelancer) e suas respectivas médias salariais.
- O impacto real do tempo de experiência e das especializações na remuneração.
- Os valores médios praticados por palavra e por hora.
- Uma análise detalhada dos salários por regime de contratação, gênero e região geográfica.
- Como a Inteligência Artificial está sendo incorporada no dia a dia da profissão.
Prepare-se para descobrir quem são os redatores, quanto o mercado está pagando e qual é a função do redator moderno para 2025.
Como foi o mercado de trabalho para redatores em 2024?
O ano de 2024 se desenhou como um período particularmente dinâmico e, por vezes, paradoxal para os redatores.
De um lado, vimos a consolidação do Marketing de Conteúdo como um pilar das estratégias digitais das empresas. Cada vez mais negócios entenderam que oferecer conteúdo relevante e de valor é essencial para atrair, engajar e converter clientes, o que, naturalmente, aumentou a demanda por redatores qualificados.
Essa crescente valorização do conteúdo abriu várias oportunidades para profissionais capazes de ir além da simples escrita, entregando textos estratégicos, otimizados para SEO, alinhados a funis de venda e focados em personas específicas.
A necessidade de artigos para blogs, e-mails marketing, roteiros para vídeos, posts para redes sociais, e-books, landing pages e tantos outros formatos manteve o mercado aquecido para quem sabe produzir com qualidade e foco em resultados.
Por outro lado, 2024 foi também o ano em que a Inteligência Artificial generativa (como Chat GPT, Gemini, entre outras) deixou de ser uma novidade experimental para se tornar uma ferramenta acessível e presente no dia a dia.
Inicialmente, isso gerou um certo temor no mercado. Seria o fim do redator humano? As máquinas tomariam conta da produção de conteúdo?
Contudo, o que a nossa pesquisa e a própria dinâmica do mercado mostraram foi um cenário diferente. Embora a IA tenha se tornado uma ferramenta útil para diversas tarefas (como veremos mais à frente), ela não eliminou a necessidade do redator humano e qualificado.
Pelo contrário, talvez tenha até reforçado o valor daquele profissional que possui pensamento crítico, criatividade, empatia, expertise no nicho (o famoso E-E-A-T) e que tem, junto disso, a capacidade de usar a IA como uma ferramenta para potencializar seu trabalho, e não como um substituto.
Nesse contexto de alta demanda por conteúdo estratégico e a necessidade de adaptação às novas tecnologias, como os redatores se organizaram em 2024? Os dados da nossa pesquisa revelam:
- Trabalho remoto consolidado: A grande maioria (71,7%) atua em home office, mostrando que a flexibilidade geográfica é o padrão dominante, superando os 65% de 2023.
- Preferência pelo PJ mantida: O modelo de contratação Pessoa Jurídica (59,6%) continua sendo o preferido, ligeiramente acima dos 58% de 2023. O CLT representa 40,4%.
- Reconfiguração do local de trabalho: Houve um aumento na atuação direta em empresas (44,2%) e um salto significativo na atuação freelancer (29,8%), enquanto o trabalho em agências diminuiu (26%). Isso pode refletir um movimento em busca de mais autonomia (freela) ou de maior foco e estabilidade (in-company).
Portanto, o mercado de trabalho para redatores em 2024 exigiu uma combinação de habilidade estratégica, qualidade na entrega e capacidade de adaptação.
A demanda por conteúdo relevante continuou forte, e o redator que soube aproveitar as novas tecnologias, utilizando-as a seu favor sem abrir mão do diferencial humano, encontrou um cenário repleto de oportunidades.
Dados demográficos da pesquisa salarial de redatores
Para entender o contexto dos salários, é essencial saber quem são os redatores que participaram da nossa pesquisa em 2024.
Gênero
A profissão continua sendo predominantemente feminina no Brasil. 76,3% dos respondentes se identificaram como mulheres (eram 75,1% em 2023). Homens representam 22,9% (eram 24,2%), e pessoas não-binárias tiveram uma pequena, mas crescente, representatividade de 0,8% (eram 0,2% em 2023).
A forte presença feminina é uma característica marcante, tornando a análise salarial por gênero ainda mais relevante.
Região
A distribuição geográfica dos redatores permanece concentrada, com a maioria no Sudeste (58%) e no Sul (23,5%). O Nordeste representa 13%, seguido por Centro-Oeste (3,81%) e Norte (1,51%).
Esses números são muito similares aos de 2023. Contudo, com a consolidação do trabalho remoto, a localização física do profissional não é mais uma barreira para atender clientes de qualquer lugar do país ou do mundo.
Modelo de trabalho dos redatores
A flexibilidade é uma marca registrada da carreira de redator, e isso se reflete nos diferentes modelos de contratação e formatos de atuação encontrados no mercado em 2024.
Regime de Contratação: CLT x PJ
A principal divisão contratual se dá entre o regime CLT e o PJ (Pessoa Jurídica).
Em 2024, a preferência pelo modelo PJ se manteve, representando 59,6% dos respondentes (eram 58% em 2023).
Esses profissionais, que incluem a vasta maioria dos freelancers e muitos que atuam em agências e empresas, buscam maior autonomia e flexibilidade, emitindo nota fiscal por seus serviços. A média salarial geral para redatores PJ em 2024 foi de R$5.448,00.
Por outro lado, 40,4% dos redatores atuam sob o regime CLT (eram 42% em 2023), possuindo vínculo empregatício formal e os direitos associados. A média salarial geral para redatores CLT em 2024 foi de R$4.390,00, confirmando a tendência de que, na média, o modelo PJ oferece maior remuneração, embora sem as garantias da CLT.
Formato de Atuação Principal
Dentro desses regimes contratuais, a forma como o redator exerce sua função no dia a dia varia:
- Freelancer (geralmente PJ): Representando 29,8% dos respondentes (um aumento significativo sobre os 19,1% de 2023), o redator freelancer trabalha de forma autônoma, atendendo múltiplos clientes e projetos. A média salarial específica para quem se identifica principalmente como freelancer foi de R$5.343,00, valor muito próximo à média geral PJ, o que reforça que a maioria opera sob este regime. O trabalho de redator freelance exige autogestão, prospecção e disciplina, mas oferece grande liberdade.
- Trabalha em Agência (CLT ou PJ): Profissionais que atuam em agências de marketing, publicidade ou comunicação somam 26% dos respondentes (uma queda considerável dos 39,1% de 2023). A média salarial para quem trabalha em agência (independente do regime) foi de R$4.763,00.
- Trabalha em Empresa (CLT ou PJ): A maioria dos redatores (44,2%, ligeiramente acima dos 41,8% de 2023) trabalha diretamente para uma empresa (in-house). A média salarial para quem trabalha em empresa (independente do regime) foi de R$4.952,00.
Essa reconfiguração, com aumento de freelancers e de redatores in-company e diminuição em agências, pode indicar uma busca por maior autonomia ou por maior foco e estabilidade (in-company).
Modalidade de trabalho: O domínio do Home Office
Complementando os modelos contratuais e formatos de atuação, a modalidade de trabalho (onde o trabalho é realizado) mostra uma clara preferência pelo trabalho remoto.
Em 2024, os dados revelam:
- Home Office: 71,7% dos redatores trabalham remotamente (eram 65% em 2023).
- Híbrido: 17,5% alternam entre presencial e remoto (eram 23,2% em 2023).
- Presencial: Apenas 10,8% trabalham exclusivamente de forma presencial (eram 11,8% em 2023).
Esses números não deixam dúvidas que o home office não é mais uma tendência, mas uma realidade para a vasta maioria dos redatores no Brasil, reforçando a natureza flexível e adaptável da profissão ao ambiente digital.
Experiência dos redatores
Como em muitas profissões, o tempo de experiência é um fator crucial na definição do valor de mercado de um redator.
Nível de experiência (júnior, pleno, sênior)
Mapeamos os anos de experiência informados na pesquisa para os níveis de mercado:
- 1 a 2 anos: 13,8% (Menor que os 22,7% de 2023)
- 3 a 4 anos: 32,8% (Maior grupo, similar aos 31,6% de 2023)
- 5 a 6 anos: 22,9% (Pouco maior que os 20,5% de 2023)
- 7 anos ou mais: 30,5% (Aumento expressivo sobre os 20% de 2023)
A pesquisa de 2024 revela um mercado mais maduro, com uma base sólida de profissionais experientes (mais de 53% com 5 anos ou mais).
Especializações: SEO, copywriting, redação criativa, etc.
Entender qual é a função do redator hoje significa reconhecer o valor das especializações. Embora nossa pesquisa não tenha dados salariais específicos por área de especialização, o mercado demonstra claramente que algumas habilidades agregam mais valor:
- Redação SEO: Essencial para performance digital. O salário de redator SEO costuma refletir a capacidade de gerar resultados mensuráveis em tráfego orgânico.
- Copywriting: Focado em conversão. O salário de copywriter é frequentemente mais alto devido ao impacto direto nas vendas e leads, além de algumas vezes incluir comissões.
- Outras: UX Writing, Redação Criativa, Redação Técnica são outras áreas que demandam habilidades específicas e podem comandar remunerações diferenciadas.
Dominar uma ou mais dessas especialidades, principalmente as que unem criatividade com estratégia e resultados (como SEO e Copywriting), é um caminho claro para valorização profissional.
Formatos de cobrança
Para redatores freelancers e PJ, entender os formatos de cobrança é essencial para precificar o trabalho de forma justa e rentável. A pesquisa investigou os valores médios praticados em 2024 para os modelos por palavra e por hora.
Valor cobrado pelos redatores por palavra
A média geral cobrada por palavra foi de R$0,17 (dezessete centavos).
Este valor representa uma queda em relação à média de R$0,23 (vinte e três centavos) registrada em 2023, podendo indicar maior concorrência ou uma mudança nos tipos de projetos.
A variação por experiência é notável:
- 1 a 2 anos: R$ 0,12 (aumento sobre R$ 0,10 em 2023)
- 3 a 4 anos: R$ 0,17 (queda sobre R$ 0,20 em 2023)
- 5 a 6 anos: R$ 0,12 (queda expressiva sobre R$ 0,17 em 2023)
- 7 anos ou mais: R$ 0,23 (aumento significativo sobre R$ 0,14 em 2023)
Saber quanto um redator recebe por artigo dependerá diretamente do valor por palavra multiplicado pelo tamanho do texto, além de fatores como complexidade e pesquisa envolvida.
Valor por hora
Para trabalhos cobrados por hora, a média geral em 2024 subiu para R$58,00/hora, um aumento considerável em relação aos R$49,00/hora de 2023.
Isso pode indicar uma valorização de trabalhos mais consultivos, estratégicos ou de longo prazo, onde a precificação horária faz mais sentido.
Cobrança por projeto (Escopo fechado)
Embora a pesquisa de 2024 não tenha se aprofundado especificamente na média de valores para cobrança por projeto (escopo fechado), é fundamental mencionar que este é um dos formatos mais estratégicos e potencialmente rentáveis, especialmente para redatores freelancers e PJ.
Ao contrário dos modelos por palavra ou hora, a cobrança por projeto permite ao redator precificar seu trabalho com base no escopo completo da entrega, considerando não apenas o volume de texto ou o tempo estimado, mas também fatores como:
- Complexidade do tema: Assuntos que exigem mais pesquisa, conhecimento técnico ou entrevistas.
- Nível estratégico: Projetos que envolvem planejamento de pauta, definição de tom de voz, alinhamento com funil de vendas, etc.
- Valor agregado ao cliente: O potencial de resultado que o conteúdo pode gerar (leads, vendas, autoridade).
- Revisões e reuniões: O tempo dedicado à comunicação e ajustes com o cliente.
Esse modelo oferece maior liberdade para o redator definir um preço que considere justo pelo valor total do seu trabalho e expertise, e não apenas pela produção textual em si. Para o cliente, traz a vantagem da previsibilidade de custos.
Para redatores experientes e eficientes, a cobrança por projeto frequentemente resulta em um valor/hora efetivo mais alto do que o cobrado diretamente por hora.
Dominar a precificação por projeto é uma habilidade chave para quem busca como ganhar dinheiro como redator de forma mais estratégica e lucrativa.
Qual é o salário dos redatores em 2024?
O número mais aguardado! A média salarial geral dos redatores no Brasil, considerando todos os recortes, alcançou R$5.017,00 em 2024. Este valor representa um aumento expressivo em relação à média de R$4.225,00 de 2023, sugerindo uma valorização geral da profissão no último ano, apesar da queda na média por palavra no mercado freelancer.
Vamos detalhar essa média.
Salário dos redatores CLT
A média para quem tem carteira assinada ficou em R$4.390,00. Este valor parece consolidar a faixa salarial observada em 2023 para a maioria dos CLTs.
Salário dos redatores PJ
Como esperado, a média PJ é superior: R$5.448,00. Profissionais PJ geralmente assumem mais riscos e custos, mas têm potencial de ganho maior.
Média salarial por gênero
Aqui reside o dado mais alarmante da pesquisa de 2024. A disparidade salarial entre gêneros não apenas persiste, mas aumentou drasticamente.
- Média salarial feminina: R$4.327,00
- Média salarial masculina: R$7.126,00
Essa diferença de quase R$2.800,00 na média mensal é um ponto crítico que demanda atenção e ações urgentes por parte de empresas e profissionais para promover a equidade na área.
Média salarial por região do país
O fator geográfico ainda influencia, mesmo com o trabalho remoto predominante.
- Empresas que pagam mais (Média): As maiores médias salariais foram encontradas em empresas localizadas em Santa Catarina (R$6.342,00), Minas Gerais (R$6.040,00) e Rio Grande do Sul (R$5.467,00). São Paulo aparece com R$4.808.
- Redatores que ganham mais (Média por localização do profissional): Redatores residentes no Rio Grande do Sul (R$6.627,00) e Santa Catarina (R$6.286,00) lideram as médias. Paraná (R$5.220,00) e São Paulo (R$5.056,00) também se destacam.
Salários médios para Redatores em 2024 (por nível de experiência)
Para um panorama ainda mais claro, veja a relação entre salário, experiência e modelo/local de trabalho:
Salário de redator júnior (1 a 2 anos)
Redatores em início de carreira (CLT) disseram ganhar entre R$2.573,00 (Agência) e R$3.966,00 (Empresa).
Já no modelo PJ, a média em Agência é de R$3.700,00, mas os valores para Empresa (R$1.787,00) e Freelancer (R$1.750,00) são consideravelmente mais baixos, talvez refletindo projetos pontuais, de menor complexidade ou meio-período, comuns para quem está começando no mercado autônomo.
Salário de redator pleno (3 a 4 anos)
Nesta fase de consolidação, os salários aumentam:
- Pleno (3-4 anos): CLT varia de R$3.520,00 (Agência) a R$4.471,00 (Empresa).
PJ em Empresa chega a R$4.200,00, e a média Freelancer se destaca com R$5.132,00.
Salário de redator sênior (5 a 7 anos ou mais)
Profissionais experientes comandam os maiores salários:
- Sênior (5-6 anos): CLT vai de R$4.267,00 (Agência) a R$4.695,00 (Empresa).
PJ em Empresa atinge R$6.500,00 e em Agência R$5.487,00.
A média Freelancer (R$3.263,00) é uma anomalia neste recorte, sugerindo grande variabilidade nos tipos de projetos ou na precificação dos freelancers dessa faixa.
Sênior (7 anos ou mais):
- CLT: Médias entre R$5.341,00 (Agência) e R$5.866,00 (Empresa).
- PJ: Os valores disparam, ultrapassando R$7.000,00 em Agência (R$7.105,00), Empresa (R$7.317,00) e, principalmente, Freelancer (R$7.592,00).
A senioridade, especialmente combinada com o modelo PJ/Freelancer, claramente oferece o maior potencial de remuneração. O salário do redator web experiente reflete o valor estratégico que esses profissionais trazem.
SEO faz diferença na vida dos redatores?
Em 2023, nossa pesquisa mostrou que saber SEO tinha um impacto positivo direto na média salarial. Em 2024, o dado mais relevante foi que 71,1% dos redatores afirmaram saber SEO (e outros 15,2% sabendo “mais ou menos”), ou seja, o conhecimento se tornou amplamente disseminado.
Esse dado sugere que SEO deixou de ser um diferencial para se tornar um conhecimento fundamental e esperado pelo mercado.
Hoje, não saber SEO pode ser um grande limitador de carreira, barrando o acesso a projetos mais estratégicos e bem remunerados.
Dominar SEO permite ao redator entregar mais valor, criar conteúdo com performance comprovada e justificar uma remuneração acima da média do mercado generalista. É uma habilidade essencial para quem busca como aumentar o salário de redator e construir uma carreira sólida.
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Pergunta bônus
A tecnologia avança, e a Inteligência Artificial generativa é a ferramenta do momento. Como ela está impactando o dia a dia dos redatores?
Perguntamos diretamente aos redatores em nossa pesquisa.
Você utiliza IA de alguma forma no seu dia a dia?
As respostas qualitativas da nossa pesquisa mostram um padrão claro no uso da IA por redatores em 2024.
Justificativas
A IA é vista predominantemente como uma ferramenta de apoio e otimização, e não como uma substituta para a inteligência e criatividade humana.
Os principais usos relatados incluem:
- Geração de ideias e brainstorming: Para superar o bloqueio criativo ou explorar novos ângulos.
- Variações e otimização: Criar diferentes opções de títulos, subtítulos ou reformular trechos.
- Pesquisa inicial: Como ponto de partida para entender um tópico.
- Tarefas rápidas: Resolver demandas pontuais (“quick wins”).
Plataformas como Chat GPT, Gemini e Niara foram mencionadas. No entanto, um consenso se destaca: o conteúdo gerado por IA precisa de curadoria, edição, adaptação e otimização humana, especialmente para SEO e para garantir a qualidade e originalidade.
A IA pode acelerar partes do processo, mas a estratégia, a voz da marca, a profundidade da análise e a conexão emocional com o leitor continuam sendo domínios do redator profissional.
Como os dados salariais de 2024 podem te ajudar?
Agora, com todos esses números e dados em mãos, a pergunta é: O que fazer com essa informação?
Se você é redator ou redatora, esta pesquisa é uma ferramenta poderosa para avaliar sua posição no mercado. Compare seus ganhos atuais (seja como CLT, PJ ou freelancer) com as médias apresentadas para seu nível de experiência e região.
Seus valores por palavra ou hora estão alinhados com o mercado? Você está cobrando de acordo com sua expertise e o valor que entrega?
Seus preços estão abaixo da média? Talvez seja o momento de reavaliar sua precificação, considerar uma especialização (como SEO ou Copywriting, que agregam valor) e se preparar para negociar melhores condições com seus clientes ou empregadores.
Seus preços estão na média ou acima? Ótimo! Use os dados para reforçar seu posicionamento e continuar investindo em seu desenvolvimento para se manter competitivo.
E se você contrata redatores, os dados servem como um benchmark valioso. Use as médias salariais como referência para oferecer remunerações justas e competitivas, capazes de atrair e reter os melhores talentos do mercado.
Lembre-se que estes dados são uma fotografia do mercado em 2024 e servem como um guia. Fatores individuais como nicho de atuação, especializações, qualidade do portfólio, capacidade de gerar resultados comprovados e habilidades de negociação também pesam (e muito!) na definição do valor de um profissional.
Quer continuar aprendendo e ficar por dentro de tudo sobre SEO e o mercado de conteúdo?
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