Última atualização em 23 de outubro de 2024 por Júlia Neves
Você quer que seu site apareça no topo dos resultados de busca do Google? Conhecer e saber analisar as métricas de SEO vão te ajudar a chegar no seu objetivo.
Elas te mostram informações importantes sobre como seu site está indo e te ajudam a conhecer o caminho para alcançar as primeiras posições do Google.
As métricas são como um painel de controle, com informações que te permitem:
- Monitorar o progresso da sua estratégia: saber se suas ações estão gerando resultados ou se é preciso ajustar o rumo.
- Identificar oportunidades de melhoria: descobrir os pontos fracos do seu site e otimizá-los para atingir melhores posições.
- Justificar investimentos em SEO: Analisando corretamente as métricas, você consegue entender o impacto real do SEO no seu negócio, com dados concretos e convincentes.
Neste artigo, você vai conhecer tudo sobre métricas de SEO. Nele, eu vou te mostrar quais são as mais importantes, como analisá-las corretamente e como usar as ferramentas certas para descobrir oportunidades que ajudarão no sucesso do seu site.
Afinal, sem medir o desempenho, como saber se suas ações estão gerando resultados?
O que são métricas de SEO?
As métricas de SEO são dados que mostram como está o desempenho do seu site nos mecanismos de busca, como Google, Bing e etc. Elas te mostram como os usuários estão encontrando seu site, como interagem com ele e quais resultados você está tendo com as suas ações de SEO.
Através delas, você consegue identificar o que está funcionando bem em sua estratégia e quais pontos precisam ser melhorados.
Por que as métricas são importantes?
As métricas de SEO jogam uma luz sobre a sua estratégia e seus resultados. Sem elas, você fica no escuro, sem saber se está perto ou longe dos objetivos planejados.
As métricas de SEO te ajudam a:
- Tomar decisões estratégicas: com dados concretos em mãos, você pode definir quais ações priorizar, quais investimentos fazer e como otimizar seu site para alcançar melhores resultados.
- Monitorar o ROI do SEO: as métricas te permitem mostrar o valor real do SEO para o seu negócio, com dados que comprovam o impacto das suas ações nas suas metas.
- Manter o foco nos seus objetivos: as métricas te ajudam a manter o foco nos seus objetivos de SEO, te mostrando se você está no caminho certo ou se precisa ajustar o rumo.
Como medir os resultados em SEO?
Para medir seus resultados em SEO, você precisa de um processo bem definido que te ajude a acompanhar, analisar e interpretar os dados coletados.
Definindo objetivos
O primeiro passo é definir seus objetivos. Sem um destino claro, você não sabe para onde está indo, certo?
Seja específico ao definir seus objetivos. O que você deseja alcançar com seu SEO? Aumentar o tráfego do site? Gerar mais leads? Melhorar o ranqueamento para palavras-chave específicas?
Planejando ações e prazos
Com os objetivos definidos, é hora de planejar as ações que te levarão até eles.
Crie um plano estratégico com ações específicas e cronogramas realistas.
O que você fará para aumentar as visitas ao seu site? Otimizar seus conteúdos? Conquistar backlinks de qualidade?
Acompanhando e analisando os resultados
Acompanhe os dados com frequência e faça análises regulares.
O que os números estão te dizendo? As suas ações estão gerando resultados? Precisa ajustar a sua estratégia?
A análise constante te ajuda a identificar oportunidades, corrigir erros e otimizar suas ações.
Escolhendo as métricas adequadas
Com o plano de ação definido, escolha as métricas que medem o sucesso das suas ações.
Quais métricas te mostrarão se você está no caminho certo para alcançar seus objetivos? Número de visitas, leads gerados, posições no ranking, tempo de permanência no site?
Como definir as métricas de SEO?
Definir as métricas de SEO certas é muito importante para tirar melhores resultados da sua estratégia.
Não existe uma fórmula mágica para escolher as métricas ideais, mas entender o tipo de site, os objetivos do seu negócio e o comportamento do seu público são pontos de partida essenciais para monitorar seu progresso e tomar decisões estratégicas.
Veja como alguns objetivos e tipos de sites se conectam com as métricas de SEO:
- E-commerces: Se o seu objetivo é aumentar as vendas, as métricas mais relevantes para lojas virtuais são as de conversão, como vendas, receita gerada pelo tráfego orgânico, taxa de conversão, CAC e ticket médio.
- Blogs e sites de notícias:: Priorize as métricas de engajamento, como tempo de permanência no site, páginas visitadas por sessão, taxa de rejeição e compartilhamentos nas redes sociais.
Um blog com alto engajamento tem mais chances de atrair a atenção do Google e gerar resultados a longo prazo.
- Sites corporativos: Para sites que buscam gerar leads e fortalecer a marca, as métricas mais importantes são tráfego, leads gerados, taxa de conversão, tráfego de marca, menções à marca na internet e backlinks de sites relevantes.
Métricas para dispositivos móveis
Independentemente do tipo de site ou objetivo, lembre-se de acompanhar também as métricas de SEO para dispositivos móveis, como:
- Tráfego mobile: A porcentagem de visitantes que acessam seu site por dispositivos móveis.
- Taxa de rejeição mobile: A porcentagem de visitantes mobile que saem do seu site após visualizar apenas uma página.
- Velocidade de carregamento mobile: O tempo que leva para seu site carregar em dispositivos móveis.
- Posição média mobile: A posição média do seu site nos resultados de busca mobile.
Qual a diferença entre métricas e KPIs?
É comum confundir métricas e KPIs (Key Performance Indicators, ou indicadores-chave de desempenho), mas eles têm papéis distintos na sua estratégia de SEO.
Métricas são dados brutos que medem diferentes aspectos do seu site. Por exemplo: visitas, tempo de permanência, taxa de rejeição.
KPIs são métricas específicas que estão diretamente ligadas aos seus objetivos de negócio.
Eles te mostram se você está progredindo em direção às suas metas. Por exemplo: conversões, receita, ROI.
Em resumo, todas os KPIs são métricas, mas nem todas as métricas são KPIs.
Ferramentas para analisar as métricas em SEO
Analisar métricas de SEO pode parecer complicado à primeira vista. Felizmente, existem diversas ferramentas que facilitam o processo de análise de dados.
Elas coletam, organizam e te apresentam os dados de forma clara, te ajudando a tomar decisões estratégicas.
Confira algumas das ferramentas de SEO mais usadas para analisar as métricas de um projeto.
Google Search Console
O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta gratuita do Google que te dá insights valiosos sobre o desempenho do seu site nos resultados de busca.
Com ele, você pode, entre outras coisas:
- Acompanhar a posição do seu site para as palavras-chave que você está monitorando.
- Verificar a quantidade de vezes que seu site apareceu e foi clicado nos resultados de pesquisa.
- Identificar e corrigir erros de rastreamento, que impedem o Google de acessar seu site.
- Analisar seus backlinks, quem está linkando para você e a qualidade desses links.
Google Analytics
O Google Analytics (GA) é outra ferramenta gratuita do Google. Ela te permite analisar o tráfego do seu site.
Com ele, você pode, principalmente:
- Identificar as fontes de tráfego: de onde vêm seus visitantes (busca orgânica, redes sociais, e-mail marketing, etc.).
- Acompanhar o comportamento dos usuários: quais páginas eles visitam, quanto tempo permanecem no site, qual a taxa de rejeição, etc.
- Definir metas e acompanhar conversões: mensurar o desempenho do seu site em relação aos seus objetivos de negócio.
- Criar relatórios personalizados: segmentar seus dados e visualizar as informações de forma clara e intuitiva.
Google Looker Studio
O Google Looker Studio (antigamente chamado de Google Data Studio) é uma ferramenta gratuita de visualização de dados que te permite criar dashboards e relatórios personalizados.
Entre as suas principais funções estão:
- Combinar dados de diferentes fontes: Google Analytics, Google Search Console, planilhas, etc.
- Criar gráficos, tabelas e mapas interativos: visualizar seus dados de forma clara e intuitiva.
- Compartilhar seus relatórios com outras pessoas: colaborar com sua equipe e apresentar seus resultados de forma profissional.
Semrush
O Semrush é uma das plataformas de SEO mais completa, com diversas ferramentas para análise de palavras-chave, monitoramento de ranking, auditoria de site, análise da concorrência, análise de backlinks, relatórios e muito mais.
Ele te dá uma visão ampla da sua estratégia de SEO, te ajudando a tomar decisões mais assertivas.
Quais as métricas mais importantes para o SEO?
Com tantas métricas disponíveis, é natural se sentir perdido. Mas não se preocupe, vamos te mostrar as mais importantes para acompanhar o desempenho do seu SEO.
Retorno sobre investimento (ROI)
O ROI é a métrica que mostra o retorno financeiro do seu investimento em SEO.
Ele te ajuda a justificar o investimento e a mostrar o valor do SEO para o seu negócio.
Para calcular o ROI, você precisa acompanhar as conversões geradas pelo SEO e o custo das suas ações de otimização.
Classificação das palavras-chave
A classificação das palavras-chave te mostra a posição do seu site nos resultados de busca para os termos que você está monitorando.
Acompanhe a evolução do seu ranking ao longo do tempo para ver se você está subindo ou descendo nas posições e se suas ações estão gerando resultados.
Total de usuários
O total de usuários, melhor visualizado dentro do Google Analytics, indica o número de pessoas que visitaram seu site em um determinado período.
Acompanhe o crescimento do seu tráfego para entender o impacto das suas ações de SEO na visibilidade do seu site.
Posição média do site
A posição média do site mostra a posição média que seu site ocupa nos resultados de busca para um conjunto de palavras-chave.
Essa métrica, que você encontra facilmente no Google Search Console, te dá uma visão geral do seu desempenho no Google e te ajuda a identificar áreas que precisam de mais atenção.
Cliques
O número de cliques mostra quantas vezes os usuários clicaram no seu link nos resultados de busca.
Use, novamente, o Search Console e acompanhe os cliques para entender quais páginas e palavras-chave estão gerando mais tráfego para seu site.
Impressões no site
As impressões mostram quantas vezes seu site apareceu nos resultados de busca, mesmo que o usuário não tenha clicado.
Essa métrica, também visível no GSC, te dá uma ideia da visibilidade do seu site e te ajuda a entender se suas ações de SEO estão aumentando o alcance do seu site.
Taxa de cliques (CTR – Click Through Rate)
A CTR indica a porcentagem de usuários que clicaram no seu link em relação ao número de impressões.
Uma CTR alta indica que seu título e descrição são atraentes e relevantes para o público. Já uma CTR baixa, te mostra que algo não está funcionando para atrair o clique dos usuários quando seu site aparece nos resultados de busca.
Taxa de conversão
A taxa de conversão mostra a porcentagem de visitantes que realizaram uma ação desejada no seu site, como uma compra, um cadastro ou um download.
Acompanhe a taxa de conversão, pelo Google Analytics, para entender o quão eficaz sua estratégia de SEO é em transformar visitantes em clientes.
Taxa de engajamento
A taxa de engajamento mede o nível de interação dos usuários com seu site, como tempo de permanência, páginas visitadas, comentários, compartilhamentos, etc.
Um alto engajamento indica que seu conteúdo é relevante e que seu site oferece uma boa experiência para os usuários.
Você pode encontrar as métricas de engajamento do seu site nos dados do Alaytics.
Pageviews
O número de pageviews mostra quantas vezes as páginas do seu site foram visualizadas.
Acompanhe as pageviews para entender quais páginas são mais populares e quais precisam de mais atenção para melhorar.
Duração média da sessão
A duração média da sessão indica quanto tempo os usuários passam navegando em seu site.
Uma alta duração média da sessão indica que os usuários estão engajados com seu conteúdo, que seu site entrega o que eles estão buscando e oferece uma boa experiência.
Velocidade de carregamento da página
A velocidade de carregamento da página é um fator importante para o SEO e para a experiência do usuário.
Páginas que demoram a carregar tendem a espantar usuários, terem altas taxas de rejeição e, consequentemente, serem penalizadas pelo Google com perda de posições.
Para acompanhar a velocidade de carregamento das suas páginas, você pode usar o Google Speed Insights.
Site health
O Site Health, ou saúde do site, é um conjunto de métricas que avaliam o estado técnico do seu site, como erros de rastreamento, links quebrados, problemas de segurança, etc.
Um site com boa saúde técnica é mais fácil de ser rastreado e indexado pelo Google e oferece uma boa experiência para os usuários.
Você consegue verificar possíveis erros no seu site pelo Search Console.
Conversões (vendas e leads)
As conversões são a métrica que te mostra o número de visitantes que se tornaram clientes ou leads.
É bom lembrar que a importância de medir conversões e como isso se relaciona com o sucesso de SEO é fundamental para qualquer negócio.
Afinal, o objetivo final do SEO é gerar resultados para o seu negócio, seja aumentando as vendas, gerando leads ou fortalecendo a marca.
Domine as métricas de SEO do seu negócio
As métricas de SEO são o seu guia para você acompanhar o desempenho do seu site, identificar oportunidades de melhoria, justificar investimentos e chegar ao topo do Google.
Ao definir as métricas certas, utilizar as ferramentas adequadas e analisar os dados com atenção, você estará no caminho correto para ter um site e negócios de sucesso.
Quer aprender mais sobre SEO e sobre como dominar as métricas para melhorar seu posicionamento no Google?
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