Briefing de SEO: como montar um briefing funcional e completo?

Última atualização em 11 de outubro de 2024 por Júlia Neves

A atenção do público na internet é algo cada vez mais disputado, por isso, ter destaque nos resultados de busca do Google é muito importante para o sucesso do seu negócio. 

E para conseguir esse destaque, chegando às primeiras posições da página de resultado de pesquisas (SERP), você precisa de uma boa estratégia e conteúdo relevante de qualidade. 

A melhor forma de colocar essa estratégia em prática e produzir conteúdo de alta qualidade é tendo um briefing de SEO (Search Engine Optimization) completo e estratégico.

Neste artigo, você vai descobrir como transformar o seu briefing de SEO na base para a criação de conteúdo otimizado que atrai clientes, gera autoridade e impulsiona os resultados do seu negócio.

O que é um briefing de SEO e qual seu objetivo?

O briefing de SEO é um documento que reúne todas as informações guia para a produção de conteúdo otimizado para a sua estratégia de SEO.

Ele define o escopo do seu projeto, os objetivos a serem alcançados com seu conteúdo, o público-alvo que deseja atingir, as palavras-chave a serem usadas, os tópicos a serem abordados, o tom de voz, o estilo do texto e outras diretrizes relevantes para a criação de conteúdo de alta performance.

Além de todas as informações a mais que você julgar importante para aumentar suas chances de chegar nas primeiras posições do Google.

Um briefing bem estruturado garante que o conteúdo seja produzido com foco, clareza e alinhamento com os objetivos do seu negócio.

Qual a importância de fazer um briefing de SEO?

Ter uma boa estratégia de SEO é fundamental para alcançar seus clientes na internet de forma orgânica. 

E para garantir que suas ações de SEO tragam resultados reais, você precisa de um briefing muito bem definido.

Confira os principais benefícios de fazer um briefing de SEO.

Alinhamento de expectativas e organização

O briefing funciona como um contrato entre você e sua equipe de conteúdo (ou a agência de SEO que você contratou), definindo claramente os objetivos, as estratégias e as responsabilidades de cada um. 

Isso evita mal entendidos, retrabalhos e outras frustrações ao longo do processo.

Ele ajuda em todo o processo de criação de conteúdo, garantindo que cada etapa seja concluída no tempo definido.

Conteúdo otimizado e de alta qualidade

O briefing define o caminho para a produção de conteúdo que seja relevante para seu público, útil para os usuários e otimizado para os mecanismos de busca. 

Com um briefing bem estruturado, você garante que seu conteúdo seja encontrado pelo público certo no momento que eles estão buscando pela sua solução, gere engajamento e contribua para seus objetivos de negócio.

Melhores resultados de SEO

Um conteúdo otimizado, guiado por um briefing estratégico, tem muito mais chances de chegar nas primeiras posições do Google, atraindo tráfego orgânico constante para seu site, gerando leads qualificados e aumentando suas vendas.

Um site bem posicionado no Google aumenta a visibilidade da sua marca, te colocando na frente da concorrência e te apresentando como uma autoridade em seu mercado.

Quais são os tipos de briefing de SEO?

Quando falamos de briefing de SEO, estamos falando principalmente do briefing de conteúdo para SEO.

Ele pode ser adaptado para diferentes tipos de projetos de conteúdo, garantindo que cada tipo de material seja otimizado para seu objetivo específico e para que os redatores saibam exatamente o que você espera que eles produzam.

Confira os tipos de briefing de conteúdo para SEO mais comuns.

Blog post

Quando pensamos em criação de conteúdo para SEO, o primeiro formato que vem à cabeça é o blog post. 

O briefing de um blog post para SEO precisa ter, basicamente, todos os direcionamentos necessários para que a pessoa que for escrever consiga entender quais elementos são fundamentais de ter num post para uma boa performance orgânica.

No caso dos posts de blog, você vai definir uma palavra-chave para ser a keyword principal do seu conteúdo e a ideia é que ela tenha a intenção de busca informacional. Entender também a estratégia de topic cluster vai te possibilitar criar a estratégia, etapa anterior ao briefing.

Por exemplo, se o seu blog post tem como objetivo ensinar as pessoas sobre como fazer um bolo de chocolate, a sua palavra-chave principal pode ser “como fazer bolo de chocolate”. 

É importante também que você inclua no briefing de SEO para blog posts, informações sobre os subtópicos que você gostaria que fossem abordados no texto, além de links para outros artigos do seu blog, para serem usados como links internos, e links para artigos externos que podem servir como fonte de pesquisa e inspiração.

Site

O briefing para conteúdo em SEO para sites inteiros é, provavelmente, o mais completo e complexo de todos.

Nele, além de você incluir os detalhes de público-alvo, persona e tom de voz, como nos demais tipos de briefing, você deve detalhar informações sobre a estrutura que você deseja para esse site, assim como indicar quais seções, categorias e páginas internas você gostaria que esse site tivesse.

Por exemplo, se você está criando um briefing para SEO para um site de e-commerce, você deve especificar quais categorias de produtos o site terá, quais páginas institucionais (como “Sobre nós”, “Contato” e “Política de Privacidade”) o site terá, além de indicar quais serão as palavras-chave para cada uma das páginas do site.

Páginas de produto

O briefing de SEO para páginas de produto é fundamental para destacar os itens à venda de maneira otimizada, atraindo o público certo. Nesse tipo de briefing, é importante incluir a palavra-chave principal que represente o produto, além de palavras-chave secundárias que reforcem suas características ou utilidades.

Além disso, é essencial orientar a criação de uma descrição única e persuasiva para cada produto, evitando o conteúdo duplicado, e que seja relevante tanto para os motores de busca quanto para os usuários. O briefing também deve indicar o uso de recursos visuais, como imagens de alta qualidade e vídeos do produto, além de informações detalhadas sobre especificações, preço e benefícios.

Também é recomendado incluir instruções para a criação de meta tags (title e meta description) otimizadas e que incentivem o clique nos resultados de busca, além de links internos para produtos relacionados e categorias.

Exemplo: Para uma página de “Tênis de Corrida Masculino”, use a palavra-chave “tênis de corrida masculino” e inclua palavras-chave secundárias como “tênis para maratonas”. Descreva as características principais (material, amortecimento) e adicione imagens de alta qualidade.

Páginas de categoria

Para as páginas de categoria, o briefing de SEO deve focar na organização e estruturação dos produtos de maneira que facilite a navegação e a descoberta pelos usuários e pelos motores de busca. O objetivo é melhorar a visibilidade dessas páginas para as buscas que indicam uma intenção de compra ou pesquisa por categorias de produtos.

O briefing deve especificar a palavra-chave principal para a categoria, assim como palavras-chave de cauda longa que possam atrair tráfego qualificado. Também é importante incluir uma breve descrição otimizada da categoria, que ajude os usuários a entenderem o que encontrarão ali, além de instruções para as meta tags que destacam a categoria nos resultados de busca.

Além disso, o briefing pode orientar sobre a criação de links internos para subcategorias ou produtos específicos, para melhorar a navegação e a distribuição de autoridade dentro do site.

Redes sociais

No briefing de conteúdo para SEO em redes sociais, é crucial considerar as características específicas de cada plataforma e como elas podem ser usadas para potencializar a visibilidade e engajamento do conteúdo.

Por exemplo, ao elaborar um briefing para o Instagram, inclua detalhes sobre o formato do conteúdo (como imagens, carrosséis ou vídeos curtos), a linguagem a ser utilizada, além de uma estratégia de hashtags que possa aumentar o alcance e a relevância da publicação. Para essa rede, a estética visual e a consistência de branding são tão importantes quanto o texto.

Já no caso de uma rede social como o LinkedIn, o briefing deve focar em uma abordagem mais profissional e informativa. Inclua orientações sobre o tipo de linguagem e tom de voz a ser utilizado, que deve ser mais formal, além de detalhes sobre como integrar palavras-chave relevantes para melhorar a visibilidade nas pesquisas internas da plataforma.

Ferramentas para auxiliar na criação de briefings de SEO

Para criar briefings de SEO bem completos e detalhados, você precisa das ferramentas certas.

Agora você vai conhecer algumas dessas ferramentas, que vão te ajudar nessa tarefa.

Niara

A Niara é uma ferramenta desenvolvida por uma brasileira especialmente para SEO. Ela é um inteligência artificial que oferece uma série de recursos para auxiliar na criação de briefings de SEO, como:

• Análise da SERP: A Niara analisa a página de resultados de pesquisa (SERP) para a palavra-chave escolhida, mostrando os sites que estão ranqueando bem, os títulos, as meta descrições, a quantidade de palavras, a estrutura do conteúdo e outros detalhes relevantes.
• Sugestão de tópicos: A Niara sugere tópicos relevantes para o seu conteúdo, baseados na análise da SERP, ajudando você a criar um conteúdo completo e otimizado.
• Geração de títulos e meta descrições: A Niara gera títulos e meta descrições otimizados para SEO, com base na palavra-chave escolhida e na análise da concorrência.
• Compartilhamento de briefings: A Niara permite que você compartilhe seus briefings com sua equipe de SEO, facilitando a comunicação e o acompanhamento do projeto.

Semrush

A Semrush é uma ferramenta completa de SEO que oferece uma série de recursos para auxiliar na criação de briefings de SEO, como:

• Pesquisa de palavras-chave: A Semrush te ajuda a encontrar palavras-chave relevantes para o seu negócio, com volume de busca considerável, dificuldade de ranqueamento, entre outras métricas.
• Análise da concorrência: A Semrush analisa seus concorrentes, mostrando as palavras-chave que eles estão usando, os backlinks que eles estão conquistando e o tráfego orgânico que eles estão recebendo.
• Monitoramento de posições: Com a Semrush você consegue monitorar as posições que o seu site, o site do seu cliente, ou o do seu concorrente, ocupa no ranking de buscas do Google para as palavras-chave que você definiu no seu briefing, permitindo que você acompanhe a evolução do projeto ao longo do tempo.

Google

O próprio Google oferece ferramentas gratuitas que vão te ajudar a criar briefings mais completos.

• “As pessoas também perguntam”: Explore essa área da SERP para descobrir as dúvidas, as necessidades e os interesses do seu público-alvo.

Responda a essas perguntas em seu conteúdo e consiga melhores posições no Google.

• Sugestões de pesquisa (autocomplete): As sugestões que aparecem quando você começa a digitar no Google são ótimas para você usar como subtópicos do seu conteúdo.

Use essas sugestões para descobrir palavras-chave de cauda longa que seu público-alvo está buscando e criar conteúdo que seja relevante para suas necessidades.

Google Search Console e Google Analytics

O Google Search Console e o Google Analytics são duas ferramentas gratuitas do Google que fornecem dados valiosos sobre o desempenho do seu site e o comportamento dos seus usuários.

Com essa duas ferramentas, você pode:

• Acompanhar as principais métricas de SEO: Impressões, cliques, CTR, posição média nos resultados de busca, palavras-chave que geram mais tráfego, páginas mais populares, entre outras.
• Identificar erros e oportunidades de melhoria: Descubra problemas de indexação, erros de rastreamento, links quebrados, conteúdo duplicado e outros problemas que podem estar prejudicando o desempenho do seu site.
• Analisar o comportamento dos usuários: Entenda como os visitantes navegam pelo seu site, de que origem eles vieram, quais páginas acessam, quanto tempo permanecem em cada página e quais ações realizam.

Google Trends

Quer saber o que está bombando no mundo das buscas? 

Ao usar o Google Trends, você pode:

• Encontrar novas palavras-chave para o seu briefing.
• Criar conteúdo relevante para as tendências do momento.
• Acompanhar a sazonalidade das suas palavras-chave.

Use essa ferramenta para criar conteúdo que seja oportuno e que esteja alinhado com os interesses do seu público.

Passo a passo para criar um briefing de SEO

Agora que você já conhece os fundamentos do briefing de SEO e as ferramentas que te ajudarão a criar esse documento, chegou a hora de aprender a criar o seu próprio briefing. 

Defina seu público-alvo

Antes de começar a escrever, você precisa saber para quem está escrevendo. 

Defina seu público-alvo com precisão, respondendo a perguntas como:

• Quem são seus clientes ideais?

Aqui você deve pensar na persona perfeita que representa seu público.

Para criar essa persona, dê a ela um nome, idade, profissão, interesses, necessidades, dores, sonhos e objetivos.

• Quais informações, produtos ou serviços são relevantes para eles?

Pense nos problemas que seu público enfrenta e nas soluções que você pode oferecer.

• Como eles se comunicam? Qual a linguagem que usam?

Formal, informal, técnica, divertida? Adapte o tom de voz do seu conteúdo à linguagem do seu público.

• Onde eles buscam informações?

Entenda quais sites, blogs, redes sociais e plataformas eles frequentam.

Com um público-alvo bem definido, você cria conteúdo que se conecta com as pessoas certas, gera engajamento, constroi relacionamentos e aumenta suas chances de conversão.

Resuma o produto ou serviço da marca

Para criar um briefing de SEO que converte, você precisa ser o especialista número um no seu produto ou serviço. 

Explore cada detalhe, como:

• Benefícios: Liste todos os benefícios que seu produto ou serviço oferece, destacando as vantagens, os diferenciais e os resultados que ele proporciona.
• Soluções: Que problemas ele resolve? Como ele transforma a vida dos seus clientes? Quais dores ele alivia?
• Concorrência: Quem são seus principais concorrentes? O que eles oferecem? Quais são seus pontos fortes e fracos?

Com esse conhecimento, você estará pronto para criar um briefing que destaque os pontos fortes do seu produto ou serviço, responda às dúvidas do seu público e te posicione como a melhor opção no mercado.

Escolha a palavra-chave principal

A palavra-chave principal é a base da sua estratégia de SEO, o termo que define o tema do seu conteúdo e que te liga com o público que busca por informações relevantes no Google.

Ao escolher sua palavra-chave principal, leve em consideração:

• Relevância: A palavra-chave precisa ser relevante para o seu público-alvo, para o seu negócio e para o conteúdo que você está criando.
• Volume de busca: Escolha palavras-chave com um volume de busca significativo, ou seja, que sejam buscadas por um grande número de pessoas.
• Intenção de busca: Entenda a intenção do usuário por trás da palavra-chave.

O que ele busca? Informação, compra, navegação, comparação de preços?

• Dificuldade: Análise a dificuldade de ranqueamento para a palavra-chave.

Se a concorrência for muito alta, talvez seja melhor escolher outra palavra-chave mais específica ou com menor volume de busca.

Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o SEMrush, a Niara, o Ubersuggest ou o próprio Google, para encontrar a palavra-chave ideal.

Selecione as palavras-chave secundárias

As palavras-chave secundárias complementam a palavra-chave principal, deixando seu conteúdo mais atrativo e abrangente.

• Explore variações: Use sinônimos, termos relacionados, palavras-chave de cauda longa e outras variações da sua palavra-chave principal.
• Pense como seu público: Quais outras palavras-chave eles usariam para encontrar informações sobre o tema do seu conteúdo?

Assim como para sua palavra-chave principal, o SEMrush, a Niara e outras plataformas oferecem recursos para encontrar palavras-chave secundárias relacionadas ao seu tema e a sua principal.

Analise a concorrência

Analisar a concorrência é uma das etapas mais importantes para criar um briefing de SEO de sucesso. 

Ao estudar as estratégias dos seus competidores, você identifica oportunidades de se destacar, aprende com os erros e acertos dos outros e cria um conteúdo ainda mais completo e relevante para o seu público.

Ao analisar seus concorrentes, preste atenção em:

• Palavras-chave: Quais palavras-chave eles estão usando para ranquear bem no Google? E quais não estão usando e você pode se aproveitar?
• Conteúdo: Que tipo de conteúdo eles estão produzindo para cada tópico? Artigos longos e aprofundados? Listas? Guias? Vídeos? Infográficos?
• Estrutura: Como eles organizam seus textos? Quais heading tags usam? Qual o tamanho médio dos seus conteúdos?
• Tom de voz: Qual a linguagem que eles usam? Formal, informal, técnica?
• Frequência de publicação: Com que frequência eles publicam novos conteúdos?
• Divulgação: Como eles promovem seus conteúdos? Redes sociais, e-mail marketing, anúncios?

Organize as heading tags (H2, H3, H4…)

As heading tags (H2, H3, H4…) são elementos HTML que definem os títulos e subtítulos do seu conteúdo.

Elas são importantes para organizar as informações, facilitar a leitura do usuário e melhorar o SEO do seu site.

Ao definir as heading tags do seu briefing, leve em consideração:

• Palavras-chave relevantes: Inclua palavras-chave relevantes nas heading tags, mas sem exageros, da forma mais natural possível.

Aqui você quer mostrar ao Google do que se trata cada seção do seu conteúdo, mas sem comprometer a naturalidade do texto.

• Hierarquia lógica: Crie uma hierarquia lógica para as heading tags, como uma pirâmide, com a H1 no topo, seguida pelas H2, H3 e assim por diante.
• Textos objetivos: As heading tags devem ser direto ao ponto e devem descrever o conteúdo da seção.

Defina o número de palavras do conteúdo

O número de palavras do seu conteúdo é um fator importante para o SEO. 

Textos muito curtos podem não ter informações suficientes para satisfazer a intenção de busca do seu usuário, enquanto textos muito longos podem ser cansativos e levar o leitor a abandonar a página.

Para definir o tamanho ideal do seu conteúdo, leve em consideração:

• Tema: Temas mais complexos exigem conteúdos mais longos, enquanto temas mais simples podem ser abordados em textos mais curtos.
• Intenção de busca: Se o usuário busca por informações detalhadas, o conteúdo precisa ser mais longo.

Se ele busca por uma resposta rápida, um texto mais curto pode ser suficiente.

• Concorrência: Analise o tamanho dos conteúdos da sua concorrência que ranqueiam bem para a sua palavra-chave principal.

Referências

Use exemplos de outros conteúdos para ilustrar suas ideias e mostrar ao redator o que você espera do texto.

Além disso, tendo esses conteúdos em vista, seu redator consegue ter uma ideia de como deixar o seu conteúdo o mais completo possível. Conhecendo os tópicos usados e os esquecidos pelas suas referências.

Estabeleça o prazo de entrega

Defina um prazo realista para a entrega do conteúdo, levando em conta:

• Complexidade do tema: Temas mais complexos exigem mais tempo de pesquisa e produção.
• Tamanho do texto: Textos mais longos levam mais tempo para serem escritos e revisados.
• Disponibilidade do redator: Verifique a agenda do redator antes de definir o prazo.
• Calendário editorial: Se você tem um calendário editorial, ajuste o prazo de entrega para que o conteúdo seja publicado na data prevista.

Crie seu briefing!

Seguindo esse passo a passo completo, você está pronto para criar briefings de SEO que vão te ajudar a aparecer nas primeiras posições do Google, atrair mais clientes, gerar autoridade, aumentar suas vendas e alavancar os resultados do seu negócio.
Se você quer ainda mais dicas de como ter uma estratégia de SEO forte para o seu site e seu negócio, além de estar sempre por dentro de todas as novidades do Google, não deixe de assinar a minha Newsletter e me seguir no Instagram.