Última atualização em 28 de dezembro de 2022 por Júlia Neves
SEO, ou Search Engine Optimization, é uma área do marketing onde atuamos com estratégias de marketing e tecnologia para levarmos os sites às primeiras posições do Google de forma orgânica.
Para o Google chegar a esses resultados, definindo quais são os sites mais relevantes para uma determinada busca, ele conta com vários algoritmos que, por meio de inteligência artificial, entregam resultados pensando quase como a mente humana.
O algoritmo do Google está mudando constantemente e, justamente por isso, quem trabalha com SEO precisa ficar sempre atento às principais tendências do mercado.
E, para facilitar a sua vida, vou deixar aqui quais são as principais mudanças que você precisa entender para fazer um bom trabalho. Confira!
Por que se manter atualizado sobre o assunto?
Todo bom profissional que lida com SEO precisa estar de olho e se atualizar sempre.
Há quem diga que o Google atualiza seus algoritmos cerca de 600 vezes por ano, e obviamente precisamos estar a par das mais importantes para garantir que o site está adequado às diretrizes.
Portanto, saber quais são as últimas mudanças do algoritmo é essencial para trabalhar com essa estratégia. Blog posts, ebooks, curso de SEO e outros materiais são ótimas formas de se manter sempre por dentro do que acontece.
Quais as principais tendências de SEO para 2023?
1. Sites cada vez mais rápidos
A experiência do usuário é o principal fator para a mudança nos algoritmos no Google. Tudo que o Google faz é pensando em entregar cada vez mais rapidamente os resultados para seus usuários. É isso que faz dele o maior buscador do mundo.
Dado esse contexto, a lógica da velocidade do site fica mais clara: quanto mais rápido um site carregar e abrir, melhor será a experiência, ou seja, melhor será o ranqueamento do site no Google.
Vale ressaltar um debate já antigo sobre o famoso Core Web Vitals: apesar de serem métricas vitais para o seu site (como o próprio nome diz), estar com o site aprovado para todas não garante que o seu conteúdo esteja nas primeiras posições do buscador. O motivo? SEO é multidisciplinar: precisamos ter os 3 pilares (conteúdo, tecnologia e autoridade) andando juntos.
2. Conteúdo útil e escrito por pessoas
Sem dúvida alguma essa é uma forte tendência para 2023. A ideia é, cada vez mais, escrever para pessoas e não só pensando nos robôs do Google.
Foi por isso que, inclusive, o Google fez uma atualização no seu Helpful Content System Update no dia 5 de dezembro de 2022, implementando para todos os idiomas as diretrizes de conteúdo focadas na utilidade desse conteúdo e nas pessoas que vão consumi-lo.
O objetivo com todos esses esforços é garantir que o conteúdo seja escrito por pessoas, não por ferramentas. Isso porque, no ano de 2022 começou uma forte tendência de conteúdos serem escritos por máquinas, graças às novas tecnologias que criam conteúdos com base em inteligência artificial.
3. SEO para YouTube cresce cada vez mais
Todos os anos vemos o conteúdo em formato de vídeo crescendo na internet. De acordo com o site Techtudo, por semana, os brasileiros passam 13 horas em serviços de streaming e mais de 12 horas assistindo a vídeos no YouTube.
Portanto, investir nesse tipo de conteúdo e aprender mais sobre como ranqueá-lo melhor usando SEO é uma boa opção.
Além disso, o YouTube é o segundo maior buscador do mundo (perdendo apenas para o Google) e é uma ferramenta do próprio Google, então seus vídeos podem inclusive aparecer no buscador, gerando ainda mais acessos e ranqueando em 2 buscadores.
Agora, para garantir um bom ranqueamento no YouTube, é importante dar atenção a algumas métricas e entender que umas são mais importantes que outras.
Por exemplo, o tempo que o usuário fica no seu vídeo oferece um melhor direcionamento do que o número de visualizações. O engajamento (tempo de permanência, curtidas e comentários) é o termômetro para o Google entender se o conteúdo é relevante ou não.
4. Indexação de páginas cada vez mais rápida
Essa é outra novidade que as empresas vão amar e os profissionais também. O Google está trabalhando cada vez mais na indexação rápida de novos conteúdos.
Uma demonstração desse foco do Google é o Search Status Dashboard, dashboard lançado em dezembro de 2022 pela empresa para facilitar o acompanhamento de indexação de conteúdos.
Quanto mais rápida ocorrer a indexação de uma página, mais ela vai aparecer nos resultados de pesquisa. Na prática, isso pode fazer com que um conteúdo que foi publicado há pouquíssimo tempo já seja capaz de ranquear bem e aparecer na página do Google.
5. Testes de SEO
A cultura de testes de SEO vem crescendo muito no Brasil nos últimos anos. Isso porque, cada vez mais as pessoas têm entendido que SEO não é feito por fórmulas prontas e, só com testes você consegue entender o que torna seu site mais relevante nas buscas.
Dessa forma, você consegue entender por exemplo:
- Qual tipo de conteúdo performa melhor no seu site (listas, respondendo à perguntas, entrevistas, etc);
- Quais os principais formatos de heading tags para aparecer no buscador;
- Qual tipo de title e description ganha mais cliques;
Entre outras inúmeras análises que você consegue fazer quando testa.
Assim como já acontece para outras áreas de criação, os testes de SEO funcionam de forma muito parecida, ou seja, a ideia é descobrir como seu site ou página pode ser melhorado para ranquear melhor nos resultados de pesquisa.
6. Experiência do usuário dentro de SEO
Novamente aqui vemos a importância da experiência do usuário no mundo online e o quanto o Google se preocupa com isso.
Assim como já temos o UX writing e o UX design, também já temos o SEO Experience e para ter um bom resultado nesse quesito, é preciso levar em conta 2 pontos de grande relevância:
- intenção de busca das palavras-chave;
- EEAT (Experience, Expertise, Authority and Trustworthiness).
O último, o Google E-E-A-T, até poucos dias atrás era apenas E-A-T. O Google tem dado tanta importância para a experiência que, em dezembro de 2022, adicionou o E de Experience no seu Guideline, mostrando o quanto a experiência está cada vez mais como elemento central.
A melhor forma de saber se o usuário está tendo uma boa experiência na página é analisando métricas. Por exemplo, se ele está passando mais tempo no seu conteúdo, significa que há algo de interessante e útil para ele lá e isso é muito bom.
7. Foco na construção de autoridade
Quando um site, por exemplo, o seu é mencionado em outro, através de um hyperlink, isso mostra que você tem autoridade sobre determinado assunto. Porém, para se tornar uma autoridade, você tem que dar o primeiro passo que é ter uma boa reputação.
Assim, você precisa entender o que fará com que um site link o seu. Para isso, há algumas estratégias que podem ser aplicadas como:
- oferecer estatísticas;
- índices de mercado;
- pesquisas e estudos.
Essas são informações que geralmente costumam gerar o chamado SEO off-page e você pode investir nisso para ter uma maior reputação e, por sua vez, se tornar autoridade.
Esses formatos de conteúdo são tendência porque, cada vez mais, o Google busca acabar com estratégias famosas de linkbuilding como as trocas e compras de links.
Não à toa, ele lançou o Link Spam Update, mais uma atualização de dezembro de 2022, com foco em selecionar cada vez de forma mais clara o que são links orgânicos.
Por isso, pesquisas de mercado, conteúdos úteis com dados novos para seu público alvo se destacam cada vez mais nesse cenário Off-Page.
8. Provas sociais são ainda mais importantes
Antes da internet dominar tudo, ou seja, há muitos anos, o marketing boca a boca era o que mais gerava vendas. Estamos falando daquele produto que a gente usa e indica para alguém que está precisando.
Isso ainda acontece obviamente, porém, com o mundo digital, há outras formas de fazer esse tipo de marketing. A prova social é uma delas. Além disso, podemos falar em reviews de produtos e depoimentos.
Você pode usar depoimentos de clientes no rodapé da página, por exemplo. Isso transmite credibilidade e confiança e aumenta as chances de vendas.
9. Conteúdos devem ser assinados
Saber quem foi o autor do conteúdo é um dos pilares do novo panorama de SEO. Isso é ainda melhor se quem escreveu tem autoridade no assunto. Esse foi, inclusive, o foco da atualização do Google E-E-A-T, que falei ali em cima. A experiência também está na escrita, e se você tem experiência num assunto, seu conteúdo tem mais chances de se destacar.
A dica é colocar o nome do autor e função dele logo abaixo do título e antes do conteúdo. Por exemplo, um blog post sobre dor na coluna que tem como autor um ortopedista ou fisioterapeuta costuma dar maior credibilidade ao conteúdo.
