Última atualização em 13 de janeiro de 2025 por Júlia Neves
Você já se perguntou quais serão as principais tendências do SEO para 2025? O que mudará na forma como seu site se posiciona no Google? Quais são as novas estratégias que vão impulsionar o tráfego orgânico e as conversões?
Se essas perguntas estão na sua mente, você está no lugar certo.
Neste artigo, você vai conhecer as principais tendências de SEO para 2025 para ajudar você e sua equipe a se prepararem para o futuro do SEO e de seu impacto nos negócios.
E o mais importante: você aprenderá como transformar essas tendências em resultados.
Por que se manter atualizado sobre o assunto?
Todo bom profissional que lida com SEO precisa estar de olho e se atualizar sempre.
Há quem diga que o Google atualiza seus algoritmos cerca de 600 vezes por ano, e obviamente precisamos estar a par das mais importantes para garantir que o site está adequado às diretrizes.
Portanto, saber quais são as últimas mudanças do algoritmo é essencial para trabalhar com essa estratégia. Blog posts, ebooks, curso de SEO e outros materiais são ótimas formas de se manter sempre por dentro das tendências de SEO.
Quais as principais tendências de SEO para 2025?
O cenário do SEO está em constante evolução e, para 2025, não será diferente. Novas tecnologias, mudanças no comportamento do usuário e atualizações nos algoritmos dos buscadores estão moldando o futuro da otimização.
Para se manter à frente da concorrência e garantir que seu site alcance os melhores resultados, é fundamental acompanhar essas tendências e adaptar suas estratégias.
1. SEO impulsionado por IA generativa
A inteligência artificial (IA) generativa está se consolidando e transformando o SEO. Ferramentas como o SGE (Search Generative Experience), ChatGPT e outras IAs estão mudando a forma como os usuários buscam e interagem com a informação, e isso tem um impacto direto no SEO, seja em buscas por texto, por vídeo, voz ou imagem.
O SGE, com o Google Overview, por exemplo, está modificando as páginas de resultados do Google, apresentando respostas rápidas geradas por inteligência artificial, baseadas em conteúdos considerados relevantes pelo Google e acompanhadas do link desses conteúdos.
Isso significa que a posição zero (ou featured snippet) passa a ter ainda mais relevância nas estratégias de SEO e que, consequentemente, os profissionais da área precisam começar a pensar em como criar conteúdos que sejam ainda mais atraentes para essas ferramentas de IA, garantindo que elas escolham o seu conteúdo como fonte confiável e o linkem para o usuário.
Ao mesmo tempo, a IA também se tornou uma ferramenta muito útil para auxiliar na análise de palavras-chave, monitoramento da concorrência e outras tarefas de SEO.
Além disso, o SEO para diferentes formatos também têm se beneficiado das ferramentas de IA, como veremos mais abaixo.
Como se preparar para essa tendência?
Use a IA como sua aliada: Use ferramentas de IA para automatizar tarefas repetitivas, gerar ideias de conteúdo e realizar pesquisas de palavras-chave. O uso da IA como ferramenta de auxílio vai liberar o seu tempo para ações mais estratégicas.
Produza conteúdo de alta qualidade: Priorize a criação de conteúdo original, relevante, informativo, útil e que responda de forma completa às dúvidas do seu público. O seu conteúdo precisa ir além de respostas óbvias e superficiais e explorar diferentes ângulos do tema em questão, o que fará a IA te enxergar como fonte confiável e consumir e recomendar seu conteúdo.
Otimize para as respostas de IA: Estruture seus conteúdos para facilitar a leitura por robôs, usando títulos, subtítulos, listas, tabelas e parágrafos diretos. Responda às perguntas de forma clara e objetiva.
Use dados estruturados: Implemente o Schema Markup para fornecer ao Google informações detalhadas sobre seu conteúdo e ajudar a IA a entender a estrutura das suas páginas e dos seus vídeos, facilitando que o seu conteúdo seja escolhido como fonte para as respostas geradas por inteligência artificial.
2. Expansão do E-E-A-T no SEO
A qualidade do conteúdo sempre foi importante para o SEO, mas, com a crescente presença da Inteligência Artificial e a necessidade de se diferenciar de conteúdos genéricos e pouco relevantes, a busca por conteúdos realmente bons se tornou ainda mais importante para todos.
É nesse cenário que o conceito de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, ou em português Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade) ganha ainda mais destaque como critério para o Google avaliar a relevância de um conteúdo e posicioná-lo no topo dos resultados de busca.
A atualização do Google em 2023, que adicionou a experiência do autor ao critério EAT, agora, EEAT, demonstra a necessidade de um conteúdo que vá além de palavras-chave e que seja escrito por pessoas que realmente entendam sobre o tema e tenham propriedade para falar sobre ele.
Como se preparar para essa tendência de SEO?
Invista em conteúdos originais: Produza conteúdos que tragam sua experiência e perspectiva sobre o assunto. O mais importante não é somente ter um conteúdo original, mas ter a sua visão sobre o assunto.
Destaque a sua experiência: Use informações que comprovam que você tem conhecimento, experiência e vivência no tema que você aborda. Sempre que possível, deixe claro para o leitor que você é uma pessoa que entende do que está falando, tanto em conteúdo de texto, quanto em vídeos ou outras mídias.
Aumente a credibilidade da sua marca: Construa sua reputação como uma fonte confiável de informações no seu mercado. Para isso, demonstre que você entende as dores e dúvidas do seu público.
Crie um ecossistema de conteúdo: Produza conteúdo de diferentes formatos e abordagens que se complementam, demonstrando seu conhecimento sobre o assunto, e não se prenda a apenas um formato de conteúdo.
3. Queda no CTR
O CTR (Click-Through Rate), que representa a porcentagem de usuários que clicam no seu link em relação ao número de vezes que ele é exibido, é uma métrica que tem sido cada vez mais impactada por mudanças no Google, como a presença de respostas diretas geradas por IA nos resultados de busca, que falamos acima.
Com a crescente quantidade de informações disponíveis logo na página de resultados, muitos usuários encontram o que precisam sem precisar clicar em nenhum link. Isso causa um problema para estratégias que buscam o clique como principal métrica para o sucesso de SEO, mas abre a porta para outras estratégias.
Como se preparar para esta tendência?
Otimize para featured snippets: Crie conteúdo que responda de forma direta e completa às perguntas dos usuários, com o uso de listas, tabelas e formatação clara. A ideia é que o Google entenda que o seu conteúdo tem a melhor resposta para a dúvida do usuário.
Explore a busca semântica: Use sinônimos, termos relacionados e linguagem natural para se conectar com a intenção de busca do usuário e não se prenda apenas à palavra-chave. Pense que as pessoas não buscam apenas pela palavra-chave, mas também por tudo que diz respeito a ela, e use sua pesquisa para trazer esse diferencial para seu conteúdo.
Construa autoridade: Ao construir sua marca como referência em seu nicho, você tem mais chances de aparecer entre os resultados usados pelo Google para construir as respostas por IA. O Google, além de buscar a melhor resposta, também quer entregar para o seu usuário fontes confiáveis e reconhecidas.
Garanta as primeiras posições: Pode parecer óbvio, mas cada vez a primeira página da SERP mostra menos resultados orgânicos, o que torna cada vez mais importante estar entre as 5 primeiras posições para garantir que você continue nas primeiras páginas do Google.
4. SEO para busca visual e pesquisa por voz
As formas como as pessoas buscam por informações estão mudando e, com isso, sua estratégia de SEO precisa acompanhar essas mudanças.
A busca visual, através de plataformas como o Google Lens, e a pesquisa por voz, através de assistentes virtuais como a Siri e o Google Assistente, estão se tornando cada vez mais populares.
Como se preparar para essa tendência?
Otimizar imagens para busca visual: Use nomes de arquivos descritivos, atributos alt com palavras-chave relevantes e imagens de alta qualidade, com compressão adequada. Deixe claro para o Google do que se trata a sua imagem, usando nomes e descrições otimizadas.
Adaptar o conteúdo para voz: Utilize linguagem natural, responda perguntas de forma clara e direta e explore palavras-chave de cauda longa. Pense que as buscas por voz são feitas com o tom de voz do dia a dia, não com uma forma de escrita mais formal, como acontece nos textos.
Use dados estruturados: Os dados estruturados ajudam o Google a indexar e a classificar melhor o seu conteúdo, inclusive para buscas por voz e imagem, além de facilitar a exibição dos seus resultados.
5. SEO local cada vez mais personalizado
A busca por “perto de mim” (ou near me) está em constante crescimento e, para se destacar neste cenário, o SEO local precisa ir além dos resultados genéricos, oferecendo uma experiência hiper personalizada para os usuários.
Como se preparar para esta tendência?
Otimizar seu perfil no Google Meu Negócio: Mantenha as informações da sua empresa sempre atualizadas, incluindo endereço, telefone, horário de funcionamento, fotos, avaliações e outras informações relevantes, e responda as avaliações, sejam elas positivas ou negativas.
Use palavras-chave locais: Utilize palavras-chave que incluam o nome da sua cidade, bairro ou região, e que sejam relevantes para o seu público-alvo. Não se prenda apenas a termos genéricos sobre o seu nicho, sempre que possível localize o seu conteúdo e use a localização como um diferencial.
Crie conteúdo local: Desenvolva conteúdos que falem sobre a sua região, que mostrem que sua marca está inserida na realidade do seu cliente e que está presente nos acontecimentos da sua localidade.
Incentive avaliações e feedbacks: Mostre para os usuários que seu negócio é confiável através das avaliações positivas dos seus clientes, e que você está atento a tudo que eles têm a dizer sobre a sua marca.
6. Importância de imagens e vídeos para SEO
A cada dia, o conteúdo visual está mais presente na internet. E, para SEO, não é diferente.
Para conseguir uma boa posição nos mecanismos de busca, é fundamental que você trabalhe com imagens e vídeos de alta qualidade, além de também otimizá-los.
Afinal, eles são um complemento importante para o conteúdo escrito, tornando a experiência do usuário ainda mais agradável e completa.
Como se preparar para esta tendência?
Use arquivos leves e responsivos: O tamanho dos seus arquivos influencia diretamente na velocidade do seu site, então use imagens comprimidas e vídeos otimizados para diferentes dispositivos, sem perder qualidade. Encontre o equilíbrio perfeito entre qualidade da imagem e velocidade de carregamento, para não perder visitantes.
Use nomes de arquivos e textos alternativos (alt text) descritivos: Use palavras-chave relevantes nos nomes dos arquivos e descrições das imagens, ajudando o Google a entender seu conteúdo. Para te ajudar, pense nos nomes e descrições das imagens como um complemento para o texto do seu site.
Tenha vídeos com descrições detalhadas: Para seus vídeos, adicione legendas, use palavras-chave e crie uma descrição completa com todo o conteúdo relevante. A descrição do vídeo te ajuda a usar ainda mais palavras-chave relacionadas ao tema, além de poder servir como mais um espaço para adicionar links para outros conteúdos seus.
Faça vídeos de qualidade e com conteúdo interessante: Busque sempre ter imagens com boa resolução, vídeos que cativem o usuário e que mostrem o seu produto, serviço ou mensagem da melhor forma possível. Não adianta ter todos os elementos otimizados e o vídeo em si não passar o recado de forma clara.
Além desses pontos que falamos acima, não deixe de utilizar dados estruturados para vídeos, para facilitar ainda mais a sua indexação no Google e outras plataformas.
7. Experiência do Usuário (UX) como fator de ranqueamento
O Google prioriza sites que oferecem uma boa experiência para o usuário, a UX (user experience).
Um site rápido, fácil de navegar, responsivo e com conteúdo relevante tem muito mais chances de aparecer no topo do Google.
Como se preparar para esta tendência?
Velocidade de carregamento do site: Páginas que carregam muito rapidamente.
Design responsivo: Layout do site que se adapte a diferentes dispositivos.
Arquitetura da Informação: Navegação intuitiva e que possibilite encontrar o que se busca de forma rápida.
Conteúdo de qualidade: Textos que respondam às dúvidas dos seus usuários, mas que também o cativiem a ficar mais tempo no seu site.
Testes de usabilidade: faça testes com usuários reais e em diferentes dispositivos, para identificar e corrigir erros e problemas na estrutura do seu site.
8. SEO para vídeos
O conteúdo em vídeo segue sua crescente trajetória e não pode ser deixado de lado em sua estratégia de SEO.
Com isso em mente, é muito importante que você comece a otimizar seus vídeos para o SEO, tanto dentro do Youtube quanto em seu site.
Como se preparar para esta tendência?
Use palavras-chave no título e na descrição dos vídeos: Use termos relevantes que o seu público-alvo usaria para procurar por vídeos como o seu no Youtube. Pense em qual a principal necessidade que o seu vídeo irá atender.
Adicione legendas e transcrições: As legendas e transcrições tornam seu vídeo mais acessível e, de quebra, o Google usa esse texto para identificar e indexar melhor o conteúdo do seu vídeo. Essa também uma ótima opção para o seu vídeo se destacar entre outros vídeos nos resultados de busca.
Crie thumbnails chamativos: Utilize imagens atraentes para as miniaturas dos vídeos, que chamem a atenção e despertem a vontade de clique do usuário. Não se prenda a uma mesma miniatura, teste diferentes abordagens e design para encontrar o que melhor funciona com o seu público.
Faça roteiros para os seus vídeos: Planejar o conteúdo dos seus vídeos fará com que eles tenham o foco em responder à dúvida do usuário que está assistindo, além de ter os pontos importantes com maior destaque durante o vídeo, fazendo com que esse usuário fique mais tempo assistindo seus vídeos.
9. Busca multiplataforma
A busca por informações não se limita mais somente ao Google. Os usuários estão usando diversas plataformas para encontrar o que procuram, como Youtube, TikTok, Instagram, ChatGPT, Perplexity, e outras.
O seu desafio agora é criar uma estratégia que garanta a sua presença nesses diferentes canais, otimizando o seu conteúdo e utilizando as ferramentas certas para cada plataforma.
Afinal, o comportamento dos usuários e o algoritmo dessas plataformas mudam com certa frequência e você deve saber como se portar em cada uma delas para ter sucesso.
Como aplicar essas tendências no seu negócio?
Com tudo isso que falamos acima, fica evidente que o mercado e as estratégias de SEO estão em constante transformação, com o uso de ferramentas de IA e a mudança de comportamento dos usuários, trazendo novos desafios e oportunidades.
Para se destacar no novo cenário dessas tendências de SEO, é fundamental que você use as informações e estratégias que citamos acima de forma personalizada ao seu negócio.
O mais importante de tudo é ter uma base de dados bem definida e ter a clareza sobre o que você deseja alcançar, e ter uma visão de longo prazo.
Setores com maior impacto
Alguns setores serão mais impactados do que outros por essas tendências de SEO para 2025.
E-commerce
A busca por produtos online estará cada vez mais personalizada e interativa, com foco em rich snippets, vídeos de produtos, conteúdos gerados por usuários (UGC) e experiências de realidade aumentada, tudo isso impulsionado pelo uso de inteligência artificial na busca.
Prepare-se para o futuro do e-commerce e não deixe de fora essas tecnologias nas suas estratégias de SEO para e-commerces.
Notícias e mídia
A busca por informações confiáveis e atualizadas será prioridade, e o Google está cada vez mais atento aos sites de notícias que utilizam recursos como dados estruturados e E-E-A-T.
Invista em profissionais da sua área que possam usar a experiência para melhorar o seu conteúdo, e use sempre fontes confiáveis.
Saúde e bem-estar
A busca por informações sobre saúde, como tratamentos, dicas e profissionais da área, exigirá maior atenção aos princípios do E-E-A-T, que visa entregar conteúdos criados por pessoas com expertise e experiência sobre o tema que está sendo abordado.
Demonstre que as pessoas que escrevem para seu site são confiáveis e entende muito bem sobre o tema que aborda.
Serviços locais
A procura por empresas e profissionais da sua região exigirá cada vez mais uma estratégia de SEO local bem definida, com o uso de palavra-chave geográfica, otimização do Google Meu Negócio, backlinks locais e avaliações dos usuários.
Não deixe de fora esses detalhes para que os usuários que buscam pelo seu serviço na sua região achem você!
Integração omnichannel com SEO
O SEO não deve atuar isoladamente do restante da sua estratégia de marketing. É fundamental que você integre o SEO com outras ações, como redes sociais, email marketing, tráfego pago e outras ferramentas que você já usa.
A estratégia omnichannel permite que você atraia e atinja os seus clientes em diferentes canais, oferecendo uma experiência completa a eles.
Ao integrar o SEO com outros canais, você amplia o alcance da sua mensagem, fortalece a sua marca e constrói um relacionamento duradouro com seus clientes.
Confira dicas para se manter atualizado em SEO
Para garantir que você e seu negócio estejam sempre atualizados com as principais novidades e conhecer as tendências de SEO para 2025, é importante ter algumas estratégias e se manter sempre atualizado.
Ferramentas úteis para análise de tendências
Você precisa conhecer ferramentas que te ajudem a acompanhar de perto as mudanças no mundo do SEO. Algumas das principais são:
- Google Trends: Analisa as tendências de busca do Google, identificando os termos mais populares e as regiões em que eles estão sendo mais buscados. Com o Google Trends, você consegue ver o que é tendência em tempo real, no exato momento em que está fazendo uma análise, além de conseguir entender as preferências e tendências de um determinado público.
- Semrush: Uma plataforma completa de SEO que oferece recursos para análise de palavras-chave, monitoramento de ranking, auditoria de site e análise da concorrência. Analisar a concorrência para ver o que eles estão fazendo de bom e o que eles podem estar deixando de lado é uma ótima dica.
- Ahrefs: Outra plataforma completa de SEO, com foco em análise de backlinks e exploração de conteúdo. Use essa ferramenta para saber quais são os melhores sites a terem backlinks apontando para o seu, criando uma estratégia de link building bem feita.
- Google Search Console: Uma ferramenta gratuita que te fornece informações sobre o desempenho do seu site nas buscas do Google, identificando erros, oportunidades e dados importantes. O Google Search Console é a principal ferramenta de SEO para você se conectar com o Google.
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Participar de comunidades e eventos de SEO é uma ótima forma de ficar por dentro das novidades, trocar ideias com outros profissionais e criar um networking qualificado.
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Além disso, participe de comunidades como grupos no Linkedin, Telegram, Facebook, Discord, Whatsapp, e até mesmo comunidades em fóruns online como Reddit e Quora, para ter contato com outros profissionais e trocar experiências.
Pronto para muito SEO em 2025?
Agora você pode começar o ano com uma visão completa do cenário e das tendências de SEO para 2025, com informações práticas, dicas valiosas e estratégias para você alcançar o sucesso com seu site, se destacando da sua concorrência.
Mas lembre-se que no SEO é preciso sempre ter paciência, disciplina, foco e muito estudo.
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