Última atualização em 18 de fevereiro de 2025 por Júlia Neves
Você já se perguntou por que alguns perfis profissionais no LinkedIn parecem ter um destaque maior do que outros? Por que algumas empresas conseguem atrair mais clientes e candidatos através da plataforma, enquanto outras lutam para ganhar visibilidade? A resposta pode estar no domínio das estratégias de SEO para o LinkedIn.
Com mais de 900 milhões de usuários, o LinkedIn se tornou uma plataforma essencial para networking, geração de leads, recrutamento e construção de marca.
Mas, em meio a essa multidão de profissionais e empresas, como se destacar e atrair a atenção do público certo?
Neste artigo você vai conhecer tudo sobre SEO para Linkedin, para te ajudar a transformar seu perfil na plataforma, seja para alavancar sua carreira, atrair novos clientes ou construir uma presença online sólida e reconhecida.
O que é SEO para LinkedIn?
SEO para LinkedIn, ou otimização para mecanismos de busca do LinkedIn, refere-se ao conjunto de práticas e técnicas que visam melhorar a visibilidade de perfis pessoais e páginas de empresas dentro da plataforma e nos resultados de mecanismos de busca externos, como o Google.
Assim como no SEO para sites, a ideia principal é otimizar diferentes elementos do seu perfil e conteúdos para que o algoritmo do LinkedIn entenda a relevância deles e os apresente para o público certo.
Isso significa não apenas usar palavras-chave relevantes, mas também criar um perfil completo e estratégico, com informações claras e conteúdo que demonstre sua expertise e atraia a atenção do seu público-alvo.
Qual a importância do SEO do LinkedIn?
Investir em SEO para LinkedIn é uma estratégia inteligente para quem busca se destacar. Um perfil otimizado não é apenas uma questão de vaidade, mas sim uma ferramenta importante para gerar resultados concretos para sua carreira ou empresa.
Melhora o alcance
Um perfil otimizado tem muito mais chances de aparecer nos resultados de busca do LinkedIn, alcançando um público maior e mais qualificado.
Isso aumenta sua visibilidade e suas oportunidades de ser visto por pessoas que podem ter interesse no seu perfil profissional ou nos seus produtos ou serviços.
Cria autoridade
Um perfil bem posicionado nos resultados de busca transmite credibilidade e autoridade para seu perfil, fazendo com que pessoas e empresas te enxerguem como uma referência em seu nicho de mercado. Isso gera mais confiança nos seus conteúdos e no que você tem a oferecer, seja para uma nova oportunidade de trabalho ou para novos clientes.
Aumenta as visualizações no perfil
Com um perfil otimizado, você atrai visitantes que estão realmente interessados em seu perfil, aumentando a taxa de cliques em seu perfil a partir dos resultados de pesquisa.
Isso aumenta sua visibilidade para o público certo e faz com que seu perfil seja encontrado por pessoas que talvez nunca o encontrariam de outra forma.
Te destaca para o seu cargo
O LinkedIn não é apenas uma plataforma para procurar um emprego, mas também um local onde recrutadores buscam pessoas que se encaixem no perfil das vagas oferecidas.
Ao otimizar seu perfil, você aumenta suas chances de aparecer nas buscas dos recrutadores, o que pode ser determinante para conseguir a oportunidade de trabalho que você busca.
Como implementar estratégias de SEO no LinkedIn?
Agora que você já entende a importância do SEO para o LinkedIn, vamos ver o passo a passo para implementar as estratégias no seu perfil.
Edite o título profissional
O título profissional é a primeira coisa que as pessoas veem no seu perfil, e é importante que ele seja claro, conciso e atrativo, usando as palavras-chave certas.
Para escolher o título ideal, comece fazendo uma pesquisa de palavras-chave e entenda quais termos o seu público-alvo usa para encontrar profissionais como você ou empresas como a sua.
Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner e Semrush, para identificar os termos mais relevantes para o seu nicho.
Evite títulos genéricos como “Gerente de Projetos” ou “Analista de Marketing”, e utilize termos mais específicos como “Gerente de Projetos de TI” ou “Analista de Marketing Digital com foco em SEO”.
Além disso, você pode dar um toque pessoal e adicionar um diferencial no seu título. Use sua especialidade, um problema que você resolve, ou um objetivo que você ajuda as pessoas a alcançarem.
Por exemplo, “Analista de Marketing Digital com foco em SEO | Aumento de tráfego e vendas para o seu negócio” ou “Redatora SEO | Criação de conteúdo de alta qualidade e posicionamento no Google”.
No meu caso, adicionei algumas keywords que fazem sentido para mim:
Atualize a seção “sobre”
A seção “sobre” é uma oportunidade de você contar a sua história de forma mais pessoal e detalhada.
Use técnicas de storytelling para conectar com seu público e faça uma descrição persuasiva sobre sua carreira, suas habilidades e o que você faz de melhor.
Utilize palavras-chave de forma estratégica ao longo do texto, mas de forma natural e clara, sem sobrecarregar o texto com termos técnicos e palavras soltas.
É importante lembrar que essa é a sua oportunidade de se conectar de forma pessoal com quem está acessando seu perfil. Então, humanize seu perfil.
Escreva como se você estivesse conversando com um colega de trabalho ou com um amigo, mostre sua personalidade e os seus diferenciais, para que as pessoas se conectem com você de forma mais natural.
Eu, por exemplo, busco trabalhar keywords que sejam relevantes, mas buscando um approach conversacional, como se estivesse me apresentando para quem chegou no meu perfil agora.
Adicione experiências anteriores
A seção de “experiência” vai muito além de uma lista de empresas em que você trabalhou ou de cargos que você ocupou. É sua oportunidade de mostrar a sua expertise.
Apresente suas experiências de forma organizada, com uma estrutura clara e objetiva, e mostrando que você tem domínio do que está falando e que é capaz de realizar as ações de cada função que você listou.
Quando adicionei minhas experiências no meu perfil, tomei o cuidado não só de contar um pouco sobre meu dia a dia e funções, mas adicionar também competências – que se transformam em keywords para otimizar o perfil.
Um exemplo é minha experiência anterior à fundação da Optimiza, como head de SEO numa empresa multinacional:
Insira palavras-chave em seu perfil
As palavras-chave são fundamentais para o SEO do LinkedIn. São elas que mostram para o buscador sobre o que se trata seu perfil e quais resultados ele deve entregar para as pessoas que estão pesquisando dentro da plataforma.
Para descobrir as palavras-chave mais relevantes para o seu perfil, analise o perfil dos profissionais que você admira e observe os termos que eles utilizam, use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, liste as principais habilidades relacionadas ao seu nicho, explore as perguntas mais frequentes do seu público-alvo, estude seus concorrentes e encontre os termos mais relevantes para o seu nicho e use essas palavras-chave em diversos locais estratégicos do seu perfil.
Atualize a seção de competências
A seção de competências não é apenas uma lista de habilidades que você possui. É uma oportunidade de mostrar suas principais qualidades e como elas podem te ajudar a alcançar seus objetivos.
Priorize as competências mais relevantes para seu nicho, ou seja, as que você domina com mais propriedade, apresentando-as em ordem de importância, destacando aquelas que melhor definem seu perfil profissional.
Peça validações de suas competências para pessoas do seu networking, como colegas, chefes, clientes e parceiros, buscando pessoas que possam atestar seus conhecimentos e experiências.
Na imagem acima, por exemplo, enquanto estive como Head de SEO numa empresa que oferecia um SaaS, fui recomendada como expert em SEO para SaaS. Alguns anos antes, quando trabalhei na Americanas.com, também fui recomendada como expert em SEO para e-commerce.
Escolha uma URL personalizada
Sua URL personalizada facilita que as pessoas te encontrem na plataforma e também aumenta a profissionalização do seu perfil.
Crie um URL que inclua seu nome e sua área de atuação, evitando caracteres especiais e números aleatórios.
Por exemplo, se você é um especialista em SEO, você pode usar um link como “linkedin.com/in/seunome-seo“, assim como a minha URL personalizada é https://www.linkedin.com/in/seo-julia-neves.
Use sua URL personalizada em outras plataformas, como sites, blogs e redes sociais, o que funcionará como uma espécie de backlink, o que, como você já sabe, é muito importante para o SEO.
Crie conteúdo regularmente
Um perfil ativo no LinkedIn é um perfil mais relevante para o próprio Linkedin, mas também para o Google e outros motores de busca.
Publique conteúdos com frequência para que seu perfil seja notado pelos algoritmos e para atrair um público cada vez maior.
Defina um calendário editorial e reserve tempo para criar e programar seus posts, sejam eles artigos, vídeos, imagens, posts curtos ou outros formatos de conteúdo.
Crie um padrão visual para seus conteúdos, para que seus posts se destaquem no feed do LinkedIn, tenha consistência no tom de voz e na forma de se comunicar e interaja com seus seguidores e com outros perfis, participando de debates e conversas relevantes para a sua área.
Adicione mídia ao perfil
Use a seção “em destaque” do seu perfil para mostrar seu trabalho e seus conhecimentos de forma mais dinâmica, usando vídeos, imagens, apresentações, documentos e links relevantes para seu público.
Estudos de caso que demonstrem resultados concretos, posts de blog que comprovem seu conhecimento em determinado tema ou apresentações que sejam interessantes para seus stakeholders.
Otimize todos os conteúdos que você colocar no seu destaque, utilizando nomes descritivos para os arquivos e palavras-chave relevantes nos títulos e nas descrições, para que o Google e o LinkedIn compreendam do que se tratam esses arquivos.
Adicione recomendação e validação de competências
As recomendações e validações de competências são uma excelente forma de você ter uma prova social e aumentar a sua credibilidade.
Solicite recomendações de pessoas com quem você trabalhou, de chefes, clientes, parceiros de negócio ou qualquer pessoa que possa falar sobre seu profissionalismo e competência.
Ao solicitar uma recomendação, seja específico sobre o que você gostaria que fosse destacado, como habilidades, projetos ou áreas de conhecimento. O mesmo vale para o que você espera de uma validação de competência. E, claro, sempre que possível, retribua o favor.
Para escolher as pessoas certas, peça recomendações de pessoas que são referência na sua área, ou que tiveram experiências de trabalho em projetos que você tenha orgulho de ter participado.
A importância da experiência do usuário (UX)
A experiência do usuário (UX) é muito importante no LinkedIn, pois um perfil bem estruturado, fácil de navegar e com informações relevantes tem mais chances de atrair a atenção dos visitantes e gerar mais engajamento.
A clareza da linguagem, por exemplo, é de extrema importância. O que significa usar termos simples e acessíveis para o seu público-alvo, evitando jargões técnicos e informações confusas, para facilitar a leitura e a compreensão do seu perfil, levando o leitor a se interessar ainda mais pelo que você tem a dizer.
A escolha da sua foto e da imagem de capa também são elementos da UX que merecem atenção.
Use uma foto de perfil profissional e atraente, que transmita confiança e credibilidade. Já a imagem de capa pode ser usada para fortalecer sua marca, apresentar seus conhecimentos e seus valores.
LinkedIn Creator Mode
O LinkedIn Creator Mode é uma ferramenta que permite destacar seu conteúdo e alcançar um público maior.
Ao ativar o modo de criação, você transforma seu perfil em uma plataforma de conteúdo.
Entre as vantagens de usar o Creator Mode, você tem:
- Botão de “Seguir”: O botão “seguir” se torna mais visível no seu perfil, facilitando para que outros usuários passem a te seguir e acompanhar suas publicações.
- Destaque dos temas de conteúdo: Você pode adicionar até cinco temas de conteúdo que você aborda, ajudando o LinkedIn a entender o que você fala e apresentá-lo para as pessoas certas.
- Acesso a novas ferramentas: O Creator Mode te dá acesso a recursos exclusivos de criação de conteúdo e análise de métricas.
- Newsletters: Com o Creator Mode ativado, você pode criar newsletters e disparar diretamente para seus seguidores dentro da plataforma.
SEO para LinkedIn para Empresas
Para empresas, o SEO para LinkedIn é fundamental para construir uma marca forte e atrair clientes, parceiros e talentos.
Além de todas as estratégias que já vimos até aqui, aqui vão algumas dicas adicionais para otimizar a sua página no LinkedIn:
- Tenha um nome e slogan claros: Escolha um nome de empresa que seja fácil de encontrar, memorizar e que inclua a palavra-chave principal do seu negócio.
O slogan deve resumir a missão, o nicho de atuação e o diferencial da sua empresa.
- Utilize as seções de “Sobre” e “Especialidades”: Preencha esses espaços com informações sobre sua empresa, seus produtos ou serviços e sua área de atuação, utilizando palavras-chave relevantes para o seu negócio e seu mercado.
- Crie um portfólio de produtos e serviços: Use as seções de “Produtos” e “Serviços” para apresentar seus produtos ou serviços em detalhes, destacando seus benefícios e diferenciais.
- Publique conteúdos relevantes para seus potenciais clientes: Use o LinkedIn para compartilhar cases de sucesso, posts de blog, artigos, vídeos e outros formatos de conteúdo que interessem o seu público, direcionando esses conteúdos para links do seu próprio site.
- Incentive seus funcionários a serem divulgadores da sua marca: Mostre a todos que trabalham na sua empresa a importância de terem um perfil completo e bem otimizado para o LinkedIn, e oriente-os a compartilhar conteúdos e novidades da empresa, dentro e fora da rede, aumentando o alcance e a visibilidade da marca.
Como saber se o SEO está gerando resultados no meu LinkedIn?
Você fez as otimizações no seu perfil, mas como ter certeza de que suas ações estão gerando resultados reais?
O LinkedIn oferece algumas métricas que podem te dar uma visão clara sobre o desempenho do seu perfil e te guiar nas futuras ações, sem que você precise usar outras ferramentas para fazer análises mais complexas, e que nem sempre são precisas quando se trata de LinkedIn.
- Visualizações do perfil: Analise o aumento no número de visualizações do seu perfil, que é um bom sinal de que o SEO está funcionando, ou seja, suas otimizações estão te trazendo maior visibilidade.
- Posição na busca: Observe o seu posicionamento nas buscas de termos relacionados à sua área de atuação e a do seu negócio. Use palavras-chave estratégicas na barra de busca e verifique a sua posição nos resultados.
- Novas conexões relevantes: Veja se o número de conexões aumentou, o que mostra que sua estratégia está atraindo mais pessoas para o seu perfil. Um aumento no número de conexões é um forte indício de que sua estratégia está trazendo resultados positivos.
- Engajamento: Acompanhe o engajamento com suas publicações, como curtidas, comentários, compartilhamentos e impressões, que mostram que seu conteúdo está sendo bem recebido pelo público. Ao gerar engajamento com seus conteúdos, você aumenta a sua relevância para o público e para o algoritmo do LinkedIn.
Social Selling Index (SSI)
O Social Selling Index é uma métrica criada pelo LinkedIn que mede a sua capacidade de construir uma marca profissional forte, encontrar as pessoas certas, criar relacionamentos e interagir com insights relevantes na plataforma.
O LinkedIn utiliza essa “pontuação”, também, para entender a relevância do seu perfil para os usuários, e quanto maior for o seu SSI, mais o LinkedIn te mostrará para as pessoas.
Essa “pontuação” te ajuda a identificar onde você está indo bem e onde pode melhorar suas ações dentro da plataforma.
Recapitulando
Se você quer se destacar, como profissional ou empresa, na maior rede social profissional do mundo, você precisa, urgentemente, entender sobre estratégia de SEO para Linkedin.
Ao implementar as estratégias certas, você transforma seu perfil em um ímã de oportunidades, atraindo visitas, gerando leads, construindo autoridade, aumentando seu engajamento e impulsionando o seu sucesso profissional, ou da sua empresa.
Mas lembre-se, o SEO é um jogo de longo prazo. É preciso ter constância, paciência, foco em resultados e muito estudo e aplicação de técnicas para alcançar os resultados desejados. E no Linkedin não é diferente!
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