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Pesquisa Salarial de Redatores: quanto ganham os redatores em 2023?

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Última atualização em 27 de julho de 2023 por Júlia Neves

O mercado de redação é um mercado que cresce a cada momento, já que cada vez mais o marketing de conteúdo de maneira geral se torna um pilar para as empresas, e a redação faz parte desse processo. Segundo o LinkedIn, o profissional Redator SEO é um dos 25 mais buscados em 2023, reforçando sua importância nas estratégias de empresas.

Se você é redator(a) e se preocupa em saber se está cobrando um salário justo ou está buscando contratar profissionais da área, este conteúdo é essencial para você. Aqui, você encontrará insights relevantes sobre a pesquisa salarial de redatores, que o ajudará a entender o mercado e a definir um salário justo para você ou seus funcionários.

Dados demográficos da pesquisa salarial de redatores

Com o objetivo de entender o mercado atual e ajudar os profissionais a definir um salário justo, realizamos uma pesquisa salarial de redatores durante um mês. Tivemos um total de 414 respondentes, o que representa um crescimento de 19% em relação ao ano passado.

Das pessoas que participaram da pesquisa, 75,1% eram mulheres (311 respondentes), 24,2% eram homens (100 respondentes) e 0,2% se identificaram como pessoas transgênero. Em comparação com o ano passado, a proporção de mulheres e homens se manteve basicamente a mesma.

Em relação aos estados do Brasil, tivemos um total de 20 estados representados na pesquisa, sendo a maioria dos respondentes de São Paulo.

gráfico da distribuição demográfica por estado de respondentes da pesquisa salarial de redatores

Esse ano eu também trouxe o cenário por regiões, para entendermos onde estão concentrados os redatores do Brasil. As regiões Sul e Sudeste são responsáveis por mais de 80% dos respondentes, mantendo essa diferença enorme entre o Sul e o Norte do país.

gráfico de divisão de respondentes da pesquisa salarial de redatores 2023 por região do brasil

Modelo de trabalho dos redatores

Uma das principais vantagens do mercado de redação é a pluralidade de formas de atuação: in house, trabalhando em agência, fazendo freelas ou até abrindo sua própria empresa de criação de conteúdo. Essa diversidade de atuações é um diferencial do mercado, e por isso os formatos de trabalho puxam muito mais para o PJ (empresa) do que CLT (carteira assinada).

De acordo com a pesquisa salarial realizada, 58% dos redatores atuam como PJ, enquanto 42% atuam como CLT. No ano passado, a diferença era maior: 61,5% eram PJ, 38,5% eram CLT.

Outra forma de analisar o trabalho de redatores é entendendo onde eles trabalham. A pesquisa foi dividida entre trabalho principal e secundário. Como trabalho principal, 41,8% dos redatores trabalham dentro de uma empresa, enquanto 39,1% trabalham em agências e 19,1% atuam como freelancers.

Já na pergunta de trabalhos secundários, tivemos 260 respondentes. Destes, 82,7% trabalham como freelancers, 9,2% em empresas e 8,1% em empresas como formatos secundários.

Remoto ou presencial?

Além de mapear os formatos de trabalho, mapeamos também como os profissionais trabalham: de maneira física (indo ao trabalho todos os dias), híbrida (trabalhando alguns dias presencial, outros remoto) ou totalmente remota (home office).

Dos respondentes, 65% trabalham de maneira remota, 23,2% são híbridos e apenas 11,8% trabalham totalmente presenciais. Essa informação é relevante, pois mostra a crescente adoção do trabalho remoto no mercado de redação, em linha com as tendências globais de trabalho flexível e home office.

Experiência dos redatores

Para entender melhor sobre a experiência dos redatores, fiz duas perguntas: quantos anos de experiência possuem e se possuem conhecimento em SEO.

Quando falamos do tempo de trabalho, o percentual ficou assim:

  • Menos de 1 ano de experiência: 5,1%
  • De 1 a 2 anos de experiência: 22,7%
  • De 3 a 4 anos de experiência: 31,6%
  • De 5 a 6 anos de experiência: 20,5%
  • 7 anos ou mais: 20%

Já em termos de conhecimento de SEO, 69,1% dos respondentes afirmaram ter conhecimento em SEO, 27,1% acreditam ter algum conhecimento (sabem mais ou menos) e apenas 3,9% dos respondentes não sabem nada de SEO.

Formatos de cobrança

Tentei abranger nessa pesquisa diferentes formatos de cobrança, já que, dependendo do projeto, a pessoa redatora precisa variar o formato de cobrança. Dividi entre valores cobrados por palavra, por hora ou por escopo de projeto.

Valor cobrado pelos redatores por palavra

A média cobrada na pesquisa salarial de redatores 2023 por palavra é de R$0,23, R$0,07 a mais que ano passado (R$0,16 em 2022).

Os valores variam de R$0,03 A R$2 por palavra, dependendo do grau de dificuldade do conteúdo e do nível de senioridade do redator.

A média salarial de redatores por tempo de trabalho ficou dessa forma:

Menos de 1 ano de experiência: R$0,07
De 1 a 2 anos de experiência: R$0,10
De 3 a 4 anos de experiência: R$0,20
De 5 a 6 anos de experiência: R$0,17
7 anos ou mais: R$0,14

Se compararmos com o ano passado, o resultado fica dessa maneira:

Tempo de experiência Valor (2022) Valor (2023) Diferença
Menos de 1 ano R$ 0,12 R$ 0,07 -R$ 0,05
De 1 a 2 anos R$ 0,13 R$ 0,10 -R$ 0,03
De 3 a 4 anos R$ 0,15 R$ 0,20 R$ 0,05
De 5 a 6 anos R$ 0,21 R$ 0,17 -R$ 0,04
7 anos ou mais R$ 0,18 R$ 0,14 -R$ 0,04

 

O mais curioso é que, mesmo com a média maior (de 0,17 para 0,23), o cenário só se fortificou para aqueles que trabalham de 3 a 4 anos no mercado.

Valor por hora

Seguindo os mesmos critérios dos seguidos acima, o valor médio por hora de redatores em 2023 é de R$49, apenas 1 real a mais que ano passado (R$48 em 2022).

Os valores por hora variam de R$8,75 a R$3000, também de acordo com os anos de experiência da pessoa redatora.

Quebrando agora por tempo de experiência, temos o seguinte cenário:

Menos de 1 ano de experiência: R$25
De 1 a 2 anos de experiência: R$41
De 3 a 4 anos de experiência: R$53
De 5 a 6 anos de experiência: R$45
7 anos ou mais: R$52

Comparando com o ano passado, os resultados ficam dessa maneira:

Tempo de experiência Valor (2022) Valor (2023) Diferença
Menos de 1 ano R$ 27,00 R$ 25,00 -R$ 2,00
De 1 a 2 anos R$ 34,00 R$ 41,00 R$ 7,00
De 3 a 4 anos R$ 45,00 R$ 53,00 R$ 8,00
De 5 a 6 anos R$ 44,00 R$ 45,00 R$ 1,00
7 anos ou mais R$ 73,00 R$ 52,00 -R$ 21,00

 

Diferente do cenário anterior, aqui temos a maioria dos casos com aumento de ano para ano. O que mais me impressiona é o quanto tem uma queda, em ambos os casos, para redatores com 7 anos ou mais de experiência.

Qual é o salário dos redatores em 2023?

O salário médio dos redatores em 2023 é R$4.225. Se compararmos com o salário do ano passado, tivemos um aumento de quase 6% em relação a 2022, onde o salário médio era R$3.992.

Esse resultado engloba salários que vão de R$500 até R$20.000.

Vamos entender melhor a média salarial quebrando em CLT e PJ.

Salário dos redatores CLT

Os profissionais CLT se dividem em 2 grupos: aqueles que trabalham em agências e aqueles que trabalham em empresas.

Criei uma planilha organizando pelo local de trabalho, o tempo de experiência e a média salarial de cada um desses grupos:

CLT
Local de trabalho Tempo de experiência Média salarial 2023 Média salarial 2022 Diferença
Agência
Menos de 1 R$ 1.717 R$ 1.729 -0,69%
De 1 a 2 anos R$ 2.525 R$ 3.037 -16,86%
De 3 a 4 anos R$ 3.168 R$ 3.933 -19,45%
De 5 a 6 anos R$ 4.667 R$ 4.060 14,95%
7 anos ou mais R$ 4.255 R$ 4.000 6,38%
Empresa
Menos de 1 R$ 2.351 R$ 2.340 0,47%
De 1 a 2 anos R$ 3.473 R$ 3.353 3,58%
De 3 a 4 anos R$ 3.920 R$ 3.809 2,91%
De 5 a 6 anos R$ 5.011 R$ 5.104 -1,82%
7 anos ou mais R$ 5.689 R$ 4.761 19,49%

 

Salário dos redatores PJ

No caso dos redatores PJ, a divisão engloba não só os que trabalham em agências ou empresas, mas também os freelancers. Dessa maneira, quebrei novamente por local de trabalho, experiência e média salarial.

PJ
Local de trabalho Tempo de experiência Média salarial 2023 Média salarial 2022 Diferença
Agência
Menos de 1 R$ 2.587 R$ 3.080 -16,01%
De 1 a 2 anos R$ 2.873 R$ 3.028 -5,12%
De 3 a 4 anos R$ 4.269 R$ 4.271 -0,05%
De 5 a 6 anos R$ 3.827 R$ 5.070 -24,52%
7 anos ou mais R$ 6.120 R$ 5.670 7,94%
Empresa
Menos de 1 R$ 2.362 R$ 2.000 18,10%
De 1 a 2 anos R$ 2.782 R$ 2.664 4,43%
De 3 a 4 anos R$ 4.786 R$ 3.827 25,06%
De 5 a 6 anos R$ 5.482 R$ 4.600 19,17%
7 anos ou mais R$ 6.033 R$ 7.578 -20,39%
Freela
Menos de 1 R$ 2.562 R$ 2.995 -14,46%
De 1 a 2 anos R$ 2.897 R$ 2.760 4,96%
De 3 a 4 anos R$ 4.611 R$ 3.343 37,93%
De 5 a 6 anos R$ 3.435 R$ 3.587 -4,24%
7 anos ou mais R$ 5.940 R$ 5.182 14,63%

 

Média salarial por gênero

Fazendo uma comparação salarial por gênero, infelizmente não tive dados suficientes para abranger outros além do masculino e feminino.

Quando comparamos o gênero feminino com masculino, vemos que na grande maioria dos casos há uma diferença alta de salários entre ambos.

Tempo de experiência Feminino Masculino Diferença
Menos de 1 R$ 2.058 R$ 2.504 -17,81%
De 1 a 2 anos R$ 2.820 R$ 3.381 -16,59%
De 3 a 4 anos R$ 4.003 R$ 4.277 -6,41%
De 5 a 6 anos R$ 4.606 R$ 4.518 1,95%
7 anos ou mais R$ 5.334 R$ 6.854 -22,18%

 

Média salarial por região do país

Um outro dado que me pediram bastante na pesquisa do ano passado foi o cenário dos salários quebrando por regiões do país.

As regiões Sul e Sudeste não só possuem uma predominância no número de respondentes, mas são as regiões que também possuem os maiores salários.

Região Salário médio
Centro-Oeste R$ 2.904
Nordeste R$ 3.663
Norte R$ 3.233
Sudeste R$ 4.401
Sul R$ 4.398

 

SEO faz diferença na vida dos redatores?

Agora que temos um cenário completo da faixa salarial dos redatores no Brasil, vamos entender o impacto do conhecimento de SEO no dia a dia desse profissional.

No formulário, eu coloquei uma pergunta que media se a pessoa considerava saber ou não sobre SEO. A ideia era ter uma noção do impacto dessa skill no dia a dia desse profissional cada vez mais requisitado.

Os dados comprovam que redatores que conhecem mais sobre SEO tendem a ganhar melhor!

Sabe SEO? Média salarial
Sim R$ 4.333
Não R$ 3.894
Mais ou menos R$ 3.676

 

Quem sabe sobre SEO pode ganhar mais R$657 por mês, o que dá um total de R$7.884 ao ano!

Curso de SEO para redatores

Em janeiro de 2022, eu lancei a primeira e mais completa formação de SEO para redatores, com o objetivo de desenvolver as capacidades analíticas desse profissional e torná-lo cada vez mais independente e apto.

O curso é essencial para quem deseja se destacar no mercado competitivo de redação e marketing de conteúdo.

Quer saber mais sobre essa formação? Acesse o link: Curso de SEO para redatores

Pergunta bônus: os redatores já aderiram à inteligência artificial?

Perguntei no formulário sobre o uso de inteligências artificiais, um dos temas mais falados de 2023, principalmente com o BOOM do ChatGPT. Fiz duas perguntas: a) Você utiliza IA de alguma forma no seu dia a dia?; b) Justifique sua resposta anterior.

a) Você utiliza IA de alguma forma?

Enquanto 22,5% (93 pessoas) dos redatores já estão utilizando inteligência artificial no dia a dia, 39,9% (165) alegam estar aderindo aos poucos e 37,7% (156) dizem não usar.

Confesso que me impressionou o número de pessoas não usando, e por isso o campo de justificativa fez muito sentido.

b) Justificativas

Separei alguns dos trechos de respondentes da pesquisa, de comentários positivos e negativos, que refletem a maioria dos respondentes:

“A IA ainda não consegue suprir minhas necessidades do dia a dia, visto que escrevo textos muito curtos e específicos, mas ajuda em algumas tarefas. Uso para realizar pesquisas ou revisar textos, por exemplo.”

“A IA é ótima mas genérica. Então, ela é aquela mãozinha que precisamos. Podemos aprender sobre um assunto e também transformar seus textos. Então sim, estou aderindo mas me adaptando.”

“Acredito que pode ser um bom aliado, mas não substituir a criatividade de um ser humano. Não uso com muita frequência para não se tornar uma muleta criativa.”

“Há clientes que pedem textos de IA, até gero eles, mas modifico completamente. Somente uso como base. Otimizo legibilidade, palavras de transição e voz passiva. Além de colocar a densidade de palavra chave. No final, o texto fica como único.

Mas, o melhor comentário, que me gerou mais risadas, e que vou usar para encerrar esse conteúdo, foi o seguinte:

“Já assistiu How I Met Your Mother? Pense q eu sou o Marshall e as I.A. são as “machine”…
Brincadeira. Elas ainda não tem utilidade pra mim, pois no tempo que usaria as I.A. para algo, depois corrigir esse algo e tudo mais, eu mesmo faço o trabalho. Quem sabe um dia… (pra produção de pautas já dá uma ajudinha, mas ainda prefiro eu mesmo vendo Google, Ubersuggest, por aí vai)”

Até a pesquisa do ano que vem 😉