Última atualização em 7 de fevereiro de 2025 por Júlia Neves
Aparecer no topo dos resultados do Google é o sonho de qualquer empresa com presença online. Isso significa mais visibilidade, mais tráfego e, consequentemente, mais clientes. E para chegar lá, uma estratégia de SEO bem definida é essencial.
Dentro dessa estratégia, diversos fatores influenciam o ranqueamento do seu site, e um dos mais importantes são os backlinks.
Neste artigo, você vai aprender tudo sobre backlinks, sobre a sua importância para o SEO e verá como construir uma estratégia eficaz para fortalecer a autoridade do seu site e alcançar as primeiras posições do Google.
O que são Backlinks?
Resumidamente, backlinks são links de um site que apontam para outro site.
Você pode olhar os backlinks como recomendações. Quando um site linka para o seu, ele está indicando que seu conteúdo é relevante, útil e confiável.
E como o Google valoriza sites que são recomendados por outros sites, os backlinks se tornam um dos fatores de ranqueamento mais importantes.
Qual a função de um Backlink?
Pensando em SEO, a principal função de um backlink é transmitir autoridade e relevância de um site para outro.
Imagine que você tem um site que fala sobre Marketing Digital e uma outra empresa, muito conceituada nesse nicho, faz referência ao seu site em algum dos conteúdos do site dessa empresa. Ao fazer isso, esse outro site sinaliza para o Google que o seu site é uma fonte de conteúdo relevante, confiável e de autoridade no tema de Marketing Digital, o que “transfere” parte da autoridade desse site para o seu.
Esse “compartilhamento de autoridade” ajuda a fortalecer o seu site aos olhos dos buscadores, aumentando as chances de alcançar posições melhores nos resultados de pesquisa.
Quais são as principais características de um Backlink de qualidade?
Nem todos os backlinks são iguais. Alguns links têm mais valor do que outros, e o Google é especialista em identificar quais links são realmente relevantes e quais são apenas tentativas de manipulação do sistema.
Para que um backlink seja considerado de qualidade, ele precisa ter algumas características essenciais:
- Vir de um site relevante: O link precisa vir de um site que tenha relação com o tema do seu site.
Um link de um site de culinária para um site de tecnologia, por exemplo, não terá o mesmo valor que um link de um site de tecnologia para outro site de tecnologia.
- Ter autoridade: O site que está linkando para você precisa ser confiável e respeitado no seu nicho.
Links de sites com alto número de acessos e uma autoridade de domínio relevante tendem a gerar muito mais resultados que links de sites “fantasmas”.
- Ser um link “dofollow”: Comentarei a fundo mais a frente, mas, resumidamente, links “dofollow” são links que permitem que o Google siga o link e transmita autoridade para o seu site.
Links “nofollow”, por outro lado, não transmitem autoridade.
- Estar inserido de forma natural no conteúdo: O link precisa fazer sentido dentro do contexto do artigo e não parecer forçado ou artificial.
Links inseridos de forma natural no conteúdo, como parte da narrativa ou como uma referência adicional, são mais valiosos do que links que parecem ter sido adicionados apenas para fins de SEO.
- Usar um texto âncora (anchor text) relevante: O texto âncora é o texto que aparece clicável no link e precisa ser relevante para o tema da página que está sendo linkada.
Evite usar textos âncoras genéricos como “clique aqui” ou “saiba mais”.
Qual a importância dos Backlinks na estratégia de SEO?
Como você já viu, backlinks são um dos fatores de ranqueamento mais importantes do Google, mas seus benefícios vão muito além da simples melhoria de posições nos resultados de busca.
Com backlinks de qualidade você consegue:
- Aumentar a visibilidade do seu site: Sites com mais backlinks tendem a aparecer com mais frequência e em melhores posições nos resultados de pesquisa, o que significa mais visibilidade para seu negócio e mais oportunidades para que os usuários encontrem o seu conteúdo.
- Atrair tráfego qualificado: Links de sites relevantes direcionam visitantes que já estão interessados em temas relacionados ao seu site.
Esse tráfego, por ser mais qualificado, tem maior potencial de conversão em leads e clientes, contribuindo para o crescimento do seu negócio.
- Construir autoridade e fortalecer a marca: Backlinks de sites confiáveis transmitem credibilidade e profissionalismo, mostrando ao Google e aos usuários que seu site é uma ótima fonte de informação.
Isso consolida sua marca como referência no mercado, atraindo a atenção de possíveis clientes, parceiros e outros players do seu setor.
- Acelerar a indexação de novas páginas: Quando um site com boa reputação linka para uma nova página do seu site, o Google a encontra e a indexa com mais rapidez, agilizando o processo de inclusão da sua página nos resultados de busca.
Isso garante que seu conteúdo seja encontrado mais rapidamente pelos usuários.
Quais são os tipos de Backlinks?
Existem dois tipos principais de backlinks: “dofollow” e “nofollow”. Além desses, existem também os atributos “sponsored” e “ugc”, que complementam a forma como o Google interpreta cada um dos seus backlinks.
Backlinks “Dofollow”
Como você viu mais acima, backlinks “dofollow” são links que permitem que o Google siga o link e transmita autoridade para seu site.
Eles são como votos de confiança, indicando que o site que está linkando para você considera seu conteúdo relevante e útil.
A maioria dos links na internet são “dofollow”, e eles são essenciais para fortalecer sua autoridade e melhorar seu ranking nos resultados de busca.
Backlinks “Nofollow”
Backlinks “nofollow” são links que contêm um atributo especial que diz ao Google para não seguir o link nem transmitir autoridade.
Em outras palavras, o site que está linkando para você não está recomendando seu site ou conteúdo, apenas o mencionando.
Links “nofollow” são comuns em:
- Comentários de blogs
- Fóruns online
- Sites que permitem que os usuários publiquem conteúdo (como Wikipedia)
- Sites que ativamente adicionam a tag para não transmitir autoridade a outros sites
Apesar de não transmitirem autoridade diretamente, links “nofollow” ainda podem ser úteis para sua estratégia de SEO.
Eles podem:
- Gerar tráfego para seu site: Usuários podem clicar nos links “nofollow” e visitar seu site, mesmo que o Google não os siga.
Esse tráfego, embora não seja considerado um fator de ranqueamento direto, pode gerar leads e aumentar o conhecimento da sua marca.
- Aumentar a visibilidade do seu site: Links “nofollow” ainda podem ajudar a aumentar a visibilidade do seu site na internet, expandindo o alcance do seu conteúdo e a presença da sua marca em diferentes plataformas.
- Criar um perfil de backlinks mais natural: Um perfil de backlinks com uma mistura equilibrada de links “dofollow” e “nofollow” parece mais natural para o Google e pode ajudar a evitar possíveis penalizações.
Um perfil de backlinks exclusivamente “dofollow” pode levantar suspeitas de manipulação do sistema, enquanto um perfil diversificado demonstra que seus links foram conquistados de forma natural e espontânea.
Backlinks “Sponsored”
Backlinks “sponsored” são links pagos, também chamados de patrocinados. Eles indicam que o link foi colocado no site em troca de algum tipo de remuneração, como dinheiro, produtos ou serviços.
Para evitar penalizações do Google, links “sponsored” precisam usar o atributo rel=”sponsored”.
Esse atributo informa ao Google que o link é pago e não deve ser considerado um voto de confiança.
Backlinks “UGC”
Backlinks “UGC” (User Generated Content, ou Conteúdo Gerado pelo Usuário) são links que vêm de conteúdos como comentários em blogs, redes sociais, fóruns e plataformas de perguntas e respostas.
Para identificar esse tipo de link, use o atributo rel=”ugc”. Esse atributo informa ao Google que o link foi criado por um usuário e não pelo proprietário do site.
Qual a diferença entre Backlinks e links internos?
É muito importante não confundir backlinks com links internos.
Backlinks são links que vêm de outros sites para o seu, enquanto links internos são links entre páginas e conteúdos do seu próprio site.
Links internos são importantes para:
- Melhorar a experiência de navegação do usuário: Facilitar a navegação e o acesso a informações relevantes dentro do seu site, guiando os usuários por um caminho lógico, tornando a experiência de navegação mais agradável.
- Distribuir a autoridade do domínio: Transmitir autoridade de páginas com bom desempenho para outras páginas do site, fortalecendo o site como um todo aos olhos do Google.
- Ajudar o Google a entender a estrutura do seu site: Facilitar o rastreamento e indexação das suas páginas, mostrando a relação entre os conteúdos e a hierarquia das informações.
Enquanto os backlinks são uma forma de você ganhar autoridade de outros sites, os links internos são uma forma de otimizar a autoridade do seu próprio domínio. Ambas as estratégias são essenciais para uma estratégia de SEO completa e de sucesso.
Como conferir os Backlinks de um site?
Existem diversas ferramentas de SEO, tanto gratuitas quanto pagas, que te permitem analisar o perfil de backlinks do seu site e dos seus concorrentes.
Quais as melhores ferramentas para Backlinks?
As ferramentas de backlinks te ajudam a analisar o seu perfil de links e o dos seus concorrentes, identificar oportunidades de link building, monitorar o crescimento dos seus backlinks e garantir que você está conquistando links de qualidade.
Google Search Console
O Google Search Console, ferramenta gratuita do Google, te mostra quais sites estão linkando para o seu site, as páginas mais linkadas e o texto âncora mais usado.
Através do Search Console, você pode monitorar o crescimento dos seus backlinks, identificar links tóxicos e solicitar a remoção de links que estejam prejudicando o seu site.
Semrush
A Semrush é uma das ferramentas completas de SEO mais conhecidas do mercado.
Com ela, você pode analisar backlinks, monitorar o ranking do seu site, auditar seu site, analisar seus concorrentes, pesquisar palavras-chave, verificar a performance das suas campanhas de marketing e muito mais.
Além disso, a Semrush calcula uma métrica chamada Authority Score, que mede justamente a autoridade de um domínio com base em alguns critérios como backlinks, tráfego, posicionamento, entre outros. Essa métrica acaba sendo relevante para contribuir com dados de uma estratégia de link building.
A ferramenta oferece uma versão gratuita com funcionalidades limitadas e planos pagos com recursos avançados.
Ahrefs
Ahrefs é outra ferramenta completa de SEO com foco em análise de backlinks, pesquisa de palavras-chave e monitoramento de ranking.
Assim como a Semrush, o Ahrefs te permite analisar o perfil de backlinks de qualquer site, identificar oportunidades de link building, monitorar o crescimento dos seus backlinks e garantir que você está conquistando links de qualidade.
Check My Links
Check My Links é uma extensão gratuita para Chrome que permite encontrar links quebrados em qualquer página da web. Essa ferramenta pode ser útil para identificar oportunidades de link building.
Ao encontrar links quebrados em sites relevantes para o seu nicho, você pode entrar em contato com o dono do site e oferecer um link para seu site como substituição do link quebrado.
Métricas utilizadas para verificar um Backlink
Ao analisar os backlinks do seu site, você precisa observar algumas métricas importantes que indicam a qualidade e relevância do link.
Entre elas, as principais são:
- Authority Score (AS): Métrica da Semrush que indica a força e a relevância geral de um site, com base em diversos fatores, incluindo backlinks.
Quanto maior o AS, mais forte e influente é o site. Links vindos de sites com alto Authority Score (AS) tendem a ter um melhor desempenho em ajudar seu site nos resultados de pesquisa do Google.
- Relevância do site: O site que está linkando para você precisa ter relação com o tema do seu site.
Links de sites relevantes transmitem mais autoridade e são mais valorizados pelo Google.
- Tráfego da página de origem: Páginas com alto tráfego tendem a transmitir mais “link juice” e gerar mais tráfego de referência para seu site.
- Perfil de backlinks do site de origem: Analise a qualidade geral dos backlinks que o site que aponta para o seu já possui.
Sites com muitos backlinks tóxicos ou de baixa qualidade podem prejudicar seu site, mesmo que o link para seu site seja relevante.
- Número de links de saída na página: Páginas com muitos links de saída (links para outros sites) tendem a transmitir menos “link juice” para cada link individual.
- Diversidade de domínios de referência: É importante ter backlinks de diversos domínios, e não apenas de um ou dois sites.
Um perfil de backlinks de fontes diversificadas demonstra que seu site é relevante para diferentes públicos e nichos.
Como começar uma estratégia de Backlinks?
Construir uma estratégia de backlinks eficaz exige planejamento, dedicação e conhecimento das melhores práticas de SEO.
Confira algumas dicas para começar sua estratégia de backlinks.
Crie conteúdo compartilhável
O primeiro passo é ter um site que mereça receber links.
Produza artigos, infográficos, vídeos, guias, estudos de caso e outros tipos de conteúdo que as pessoas queiram compartilhar e usar como referência.
Conteúdo de alta qualidade e que gera valor para o usuário tende a atrair links naturalmente.
Faça guest posts em blogs relevantes
Escreva artigos como convidado em outros blogs e inclua links para seu site de forma natural e contextualizada.
O guest blogging é uma ótima forma de alcançar um novo público, construir relacionamentos com outros profissionais da sua área e conquistar backlinks de sites relevantes.
Promova seu conteúdo nas redes sociais
Compartilhe seus artigos, infográficos e outros conteúdos nas redes sociais, incluindo links para seu site.
A promoção nas redes sociais aumenta o alcance do seu conteúdo e as chances de outras pessoas linkarem para seu site.
Monitore seus backlinks
Use as ferramentas de SEO mencionadas anteriormente para monitorar o perfil de backlinks do seu site, identificar oportunidades de melhoria e garantir que você está conquistando links de qualidade.
O monitoramento constante te permite ajustar sua estratégia e alcançar melhores resultados.
Analise o perfil de backlinks dos seus concorrentes
Analisar o perfil de backlinks dos seus concorrentes é uma ótima forma de identificar oportunidades de link building.
Você pode usar as ferramentas de SEO, como SEMrush e Ahrefs, para descobrir quais sites estão linkando para seus concorrentes, quais páginas dos seus concorrentes têm mais backlinks e qual o texto âncora que seus concorrentes estão usando.
Com essas informações, você pode desenvolver estratégias, como a técnica “Skyscraper”, para “roubar” os backlinks dos seus concorrentes ou encontrar novas oportunidades de link building.
Reclamação de links
Essa estratégia consiste em encontrar menções à sua marca ou site que não incluem links e solicitar a inclusão do seu link nessas páginas.
Você pode usar ferramentas de monitoramento de marca para encontrar menções à sua marca na internet ou fazer buscas manuais no Google.
Ao encontrar uma menção sem link, entre em contato com o autor do conteúdo e solicite a inclusão do link.
Broken link building
Essa estratégia consiste em encontrar links quebrados em sites relevantes para o seu nicho e oferecer o seu conteúdo como substituto.
Para isso, você pode usar ferramentas de SEO para encontrar links quebrados em sites específicos.
Ao encontrar um link quebrado, entre em contato com o dono do site e sugira seu conteúdo como um substituto para o link quebrado.
Quais tipos de Backlinks devemos ter cuidado?
Nem todos os backlinks são benéficos para o SEO. Alguns links podem prejudicar seu site e até levar a penalizações do Google.
É importante saber identificar esses links e evitá-los.
Backlinks tóxicos são links que vêm de sites de baixa qualidade, com conteúdo irrelevante ou spam.
Alguns exemplos de backlinks tóxicos são:
- Links de sites que vendem links
- Links de sites que foram penalizados pelo Google
- Links de sites com conteúdo duplicado ou plagiado
- Links de sites com excesso de anúncios ou pop-ups
- Links de sites que não têm relação com o seu nicho
- Links de comentários de spam em blogs e fóruns
Ao receber links tóxicos, o Google pode interpretar que você está tentando manipular o sistema de ranqueamento e penalizar seu site, fazendo-o perder posições nos resultados de busca ou até mesmo ser removido do índice do Google.
Para denunciar backlinks tóxicos, você pode utilizar a ferramenta Google Disavow (Rejeitar links do Google).
E aí, vale a pena investir em Backlinks?
Backlinks são sempre essenciais para o sucesso de qualquer estratégia de SEO.
Ao conseguir backlinks de qualidade, você fortalece a autoridade do seu site, aumenta sua visibilidade nas buscas, atrai mais tráfego qualificado e gera novas oportunidades de negócio.
No entanto, é muito importante ter uma estratégia de backlinks ética, focada em qualidade e relevância.
Se você quer aprender ainda mais sobre backlinks e outras estratégias para levar seu site ao topo, esse blog é o lugar certo para você!
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