Glossário de SEO: entenda todos os termos que englobam o universo de Search Engine Optimization

Última atualização em 20 de dezembro de 2023 por Júlia Neves

Em SEO, assim como em quase tudo no Marketing Digital, existem vários termos que só quem trabalha na área entende. Por isso, compilei nesse post todas as expressões, palavras e termos usados no nosso dia a dia, como um “ABC do SEO”, para facilitar seu entendimento e ser uma espécie de dicionário, que você pode salvar e consultar quando tiver mais dúvidas!
Vamos começar então nosso glossário de SEO 😉

Algoritmos do Google

Algoritmos são sistemas de classificação que atuam para retornar os melhores resultados para cada pesquisa.

Imagina só como seria caótico e confuso se não existissem critérios para as páginas aparecerem nos resultados de busca. O usuário não conseguiria encontrar uma resposta convincente, sua experiência seria prejudicada e ele provavelmente não utilizaria o buscador outra vez. Isso é tudo o que o Google não quer.

Por isso, diversos algoritmos analisam o que o usuário digitou no campo de pesquisa para elencar as melhores páginas sobre o assunto. Essa classificação considera alguns fatores, como:

• Relevância das páginas;
• Conteúdo do site
• Data de criação do site;
• Usabilidade das páginas, algo diretamente relacionado à experiência do usuário (velocidade de carregamento, por exemplo);
• Linkbuilding.

Também há algoritmos para analisar o contexto da pesquisa ao invés de considerar cada palavra de forma individual. Veja um exemplo tirado do próprio Google:

Alternative Text

Alt Text, Alt Attributes, Alt Descriptions ou, simplesmente, Texto Alternativo da Imagem são expressões distintas que se referem ao mesmo elemento. Estamos falando da descrição do conteúdo de uma imagem.

Diferente das legendas, que aparecem logo abaixo das figuras, o Texto Alternativo só aparece no HTML/Código Fonte da página. É importante para SEO porque para ranquear uma foto no Google Imagens, é para o Alternative Text que os robôs olham. Além disso, pode ser mais um elemento de contextualização do conteúdo da página se usado com palavras-chave.

Portanto, é relevante inserir palavras-chave no Alt Text, pensando na boa indexação do conteúdo. Por exemplo: em um texto sobre praias do Rio de Janeiro, ao descrever a foto de uma das praias no Alternative Text, convém colocar a palavra-chave “praias do Rio de Janeiro”.

Por fim, descrever as imagens de um site o torna acessível para pessoas deficientes visuais, que utilizam aparelhos/softwares de leitura de tela para assimilar os conteúdos e, em casos de leitura de imagem, o que é lido é o texto alternativo.

Anchor Text

Anchor Text é o texto clicável em um hiperlink. Pense nisso como um “indicador” para o conteúdo ao qual está vinculado. Por exemplo, se você tem um artigo sobre link building, você pode ter um anchor text como “as melhores estratégias de link building” que leva a um artigo detalhado sobre o assunto, como neste exemplo.

Esse é um termo importante no glossário de SEO, já que os mecanismos de busca usam o anchor text para entender o contexto e a relevância do link, o que pode impactar a classificação do seu site nos resultados de busca.

Para criar um bom anchor text, use palavras-chave relevantes, vá direto ao ponto e escolha um anchor text natural e fluído sempre que possível.

Arquitetura do site

É a organização de todos os elementos de um site de modo a torná-lo compreensível, claro e fácil de navegar. Sabe quando gostamos de um artigo e queremos ler outros conteúdos sobre o mesmo assunto? A arquitetura do site permite categorizar materiais relacionados para facilitar a navegação.

Os visitantes devem entender o site fácil e rapidamente. Portanto, o arquiteto do site precisa conhecer os comportamentos comuns do público-alvo, para que a comunicação seja mais efetiva.

ASO

Se você buscar hoje no Google pela sigla ASO, ele vai te retornar informações sobre Atestado de Saúde Ocupacional, mas não é desse ASO que estamos falando.

Enquanto SEO atua no ranqueamento de sites junto aos motores de busca, o ASO é a sigla para App Store Optimization, ou seja, atua na visibilidade orgânica de aplicativos em suas lojas.

Pesquise por “táxi” na sua loja de aplicativos. Os primeiros apps a aparecerem, provavelmente 99 e um pouco mais abaixo, Uber, são reflexos de um investimento em ASO. Só depois é que aparecem jogos e outros aplicativos de mobilidade que tenham relação com a palavra-chave.

Autoridade do site

É a relevância de um site para aparecer nos resultados de busca sobre o seu nicho. A autoridade não é nada mais que o reconhecimento de outros sites sobre o seu, ou seja, as menções (links) deles ao seu domínio.

Funciona como numa entrevista de emprego: cada carta de referência que você leva de um trabalho passado, aumenta a sua moral com a empresa que busca te contratar. No Google, funciona da mesma forma: a quantidade de links que você tem, a relevância deles e o nicho desses sites que falam de você contam pontos que aumentam sua autoridade e melhoram o seu posicionamento ao longo do tempo.

O histórico daquele domínio, a frequência de atualizações de conteúdo e o linkbuilding contribuem para elevar a autoridade de um site. O fato é que, tal resultado, é fruto de um trabalho consciente de otimização SEO.

Pode ser medido por diversas ferramentas, como Semrush, Ahrefs, Moz… Essas ferramentas dão para o seu site uma nota de 0 a 100, levando em consideração critérios que o Google considera relevantes para medir a autoridade de um site.

Backlink

São links que direcionam visitantes de outros sites para o seu ou do seu para outros. São também chamados de links externos, porque fazem esse movimento de levar a pessoa de um site a outro.

No final das contas, os backlinks são um meio de o Google compreender a autoridade que um site tem sobre determinado assunto. Consequentemente, o site passa a ser melhor ranqueado e vai, aos poucos, se consolidando como referência, como vimos ali em cima quando te expliquei o que é autoridade.

Benchmark

O Benchmark é uma análise da concorrência, a fim de saber o que eles têm feito em termos de estratégias – no nosso caso, estratégias de SEO. Dessa forma, é possível saber se seus esforços estão adaptados ao mercado e ao seu público-alvo.

O Marketing constantemente busca destacar a empresa perante os concorrentes. Isso só é possível se souber o que eles estão fazendo. Com o Benchmark, você entende o campo de jogo da área de SEO para o seu nicho e trabalha pelo ranqueamento.

BERT

BERT é a sigla para Bidirectional Encoder Representations from Transformers, ou Representações de Codificadores Bidirecionais dos Transformadores. Mas não se prenda à tradução literal, senão vai se perder.

Entenda o BERT como um algoritmo que permite ao Google entender a linguagem corriqueira do usuário, inclusive se ele pesquisar utilizando gírias e coloquialismos. É Inteligência Artificial pura, capaz de entender relações contextuais entre as palavras.

Na prática, se você pesquisar por “Quanto foi o jogo do Real Madrid ontem?”, “Real Madrid ontem”, ou até mesmo “Real Madrid futebol”, o resultado da SERP será muito parecido: informações sobre o jogo de futebol do time.

Black Hat

São técnicas para melhorar a indexação de um site, mas que ferem as boas práticas e os guidelines do Google. Coisas como encher uma página com uma palavra-chave de modo a dificultar a legibilidade do texto (Keyword Stuffing), colocar milhares de palavras-chave aleatórias preenchidas com a mesma cor do fundo, conteúdo duplicado, o clássico SPAM, etc.

As táticas mais comuns de black hat são aplicadas no Linkbuilding, quando há a troca ou a compra de links. Elas podem até te dar um resultado momentâneo, mas no futuro podem fazer o site tomar uma punição do Google, que o tirará da disputa pelas primeiras posições. E, claro, sumir do Google é quase como sumir dos mapas.

Para que situações assim não aconteçam, o Google atualiza seus algoritmos constantemente para evitar indexação de sites que praticam Black Hat.

Branding

É o resultado das estratégias de comunicação alinhadas à definição clara da missão, visão e valores de uma marca.

Não é só sobre vender um produto, é sobre fazer a diferença no público-alvo de modo a conquistá-lo. Por isso existe o manual de identidade da marca: ele define as cores, a aplicação do logotipo, a tipografia e o tom de voz.

Assim, o usuário se lembra da marca apenas por uma expressão ou combinação de cores, mesmo se não houver o nome dela. Quando isso acontece, é como se a marca ganhasse uma personalidade, o que facilita no processo de compra.

Quando falamos de SEO, a marca acaba estando envolvida nas buscas dos consumidores, por isso SEO e Branding precisam andar lado a lado. Por exemplo: quando você faz uma busca por “Celular” no Google e o primeiro resultado é uma página da Samsung, isso gera um excelente resultado de vendas (impacto de SEO) mas também de marca, melhorando o branding da empresa que fica conhecida como a líder em celulares.

Buscador

É toda ferramenta que possibilita uma pessoa pesquisar por um assunto e obter uma lista de informações sobre ele. Ou seja, o Google é um buscador.

Apesar de ser a principal referência quando falamos sobre buscadores online, o Google tem concorrentes. Bing, Yahoo Search, DuckDuckGo são alguns exemplos, que frequentemente caem no esquecimento devido à popularidade da Big G.

Todos eles possuem algoritmos e são bem parecidos na definição do que é um bom conteúdo e se vale a pena indexá-lo. Então, ao trabalhar no SEO para o Google, você acaba tendo sucesso nos outros buscadores também.

Canibalização de palavras-chave

É quando duas ou mais páginas de um mesmo site competem entre si pela mesma palavra-chave. Por exemplo: seu site é sobre viagens e no blog há um artigo sobre como trocar câmbio barato. Passado certo tempo, a equipe publica outro conteúdo mostrando formas de trocar câmbio barato.

Em dado momento, pode acontecer de os dois artigos aparecerem quando alguém pesquisar “como trocar câmbio barato”. Isso não é algo bom, porque o Google pode interpretar como conteúdo duplicado.

Resultado: as duas páginas vão dividir o tráfego e perder a relevância, já que serão duas páginas do seu site com o mesmo conteúdo. Com isso, seus conteúdos começarão a descer nas posições e seu esforço não vai valer a pena.

Canonical

Canonical é uma tag HTML que diz aos mecanismos de busca qual é a versão “principal” de uma página. Isso é importante para evitar problemas de conteúdo duplicado, que podem prejudicar o SEO do seu site.

Por exemplo, se você tem um produto com diferentes versões, como voltagem (110v e 220v), tamanhos (P, M, G, GG), você pode usar a tag canônica para apontar para uma versão principal, evitando que os motores de busca considerem as outras páginas como conteúdo duplicado.

Cliques

Como o próprio nome já diz, é o número de vezes que um link é clicado no Google. Essa informação pode ser vista no Google Search Console, ferramenta do Google criada para SEO, que mostra a quantidade de cliques orgânicos para um site ou página do site.

Crawler

É o bot do Google que rastreia as páginas da internet. A cada busca realizada, os crawlers associam as palavras-chave às respectivas páginas para, enfim, “ter por onde começar” a indexação.

Quando um blogpost é bem escrito, com as tags <h1>, <h2>, <h3> e os parágrafos <p> bem distribuídos entre eles, esses bots conseguem perceber melhor o conteúdo. Na verdade, isso vale para o site inteiro, e não apenas para os artigos.

Os crawlers analisam outras tags além das mencionadas acima. Por isso, o trabalho de SEO em um site está diretamente relacionado à estruturação do seu código-fonte.

CTR

É a sigla para Click Through Rate, que significa “taxa de cliques sobre impressões”. Retorna a porcentagem de cliques que um link recebeu em relação à quantidade de vezes que ele foi exibido nas buscas.

Trata-se de uma das métricas mais relevantes para a análise do desempenho de uma página. Analisar o CTR permite saber se o ranqueamento de uma página para determinada palavra-chave está bom ou se carece de melhorias.

Seu cálculo é bem simples:

CTR = NÚMERO DE CLIQUES / NÚMERO DE IMPRESSÕES

Erro 404

Mesmo que você não trabalhe com SEO, é provável que já tenha esbarrado com esse erro por aí. Se você ainda não sabe o que esse erro quer dizer, chegou a hora! O erro 404 ocorre quando uma página da web não pode ser encontrada. Isso pode acontecer se uma página foi removida ou se o URL foi alterado sem redirecionamento. Muitos erros 404 podem levar a uma má experiência do usuário e podem prejudicar a classificação do seu site nos motores de busca.

Featured Snippet

Conhecidos informalmente como “a posição zero do Google”, Featured Snippets mostram uma parte do conteúdo do site na SERP, sem que o usuário precise clicar e acessá-la.

Funcionam como uma resposta rápida, que facilita a vida de quem está pesquisando. Obviamente, o conteúdo precisa responder à pergunta de uma forma simples e curta, sem se prolongar nas exemplificações e metáforas.

Parágrafos com respostas objetivas, listas e tabelas são os principais formatos para que um conteúdo apareça como Featured Snippet. Importante ressaltar que não tem como realizar campanhas de anúncios para aparecer lá.

Estar na posição zero significa aumentar significativamente o alcance do seu conteúdo, por isso é tão importante fazer conteúdos pensando nesses critérios.

Google Analytics

É uma ferramenta que monitora o caminho dos visitantes do seu site, desde o canal de entrada até a página de saída, possibilitando que você conheça informações quantitativas, demográficas, geográficas, que páginas eles acessam mais, os dispositivos que utilizam, a quantidade de pessoas por canal etc.

Google E-E-A-T

EEAT é o acrônimo para Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness. Trata-se de uma das mais importantes diretrizes de conteúdo do Google. Ele considera três fatores para análise de um site:

• Expertise: é sobre você mostrar às pessoas que visitam o seu site que você sabe do que está falando, que é um expert na sua área, através do conteúdo.
• Experience (Experiência): ter conhecimento aprofundado do que fala. É focado em conteúdos com detalhes, que só pessoas que conhecem bastante e possuem experiência no assunto conseguem criar. O próprio Google dá de exemplo: você só consegue escrever sobre um lugar se tiver ido lá.
• Authoritativeness (Autoridade): relevância de uma página nos buscadores. Está diretamente relacionado à qualidade do conteúdo da sua página, atestada por backlinks, retenção de visualizações, etc.
• Trustworthiness (Confiabilidade): sites perdem a confiabilidade perante os robôs do Google se apresentarem muitos links quebrados, linkbuilding sem inter-relação, excesso de informações em sidebars, cabeçalhos e rodapés e, claro, baixa velocidade de carregamento e não ser mobilefirst.

Segundo o próprio Google, o objetivo não é penalizar o ranqueamento de um site em si, mas avaliar se o buscador conseguiu apresentar resultados apropriados a partir do que foi pesquisado.

Google Search Console (antigo Google Webmaster Tools)

É uma ferramenta de métricas e de insights desenvolvida pelo Google com foco apenas em SEO. Essa ferramenta olha para a jornada do usuário ao fazer uma busca no Google até clicar no seu site. Por ele, acompanhamos a quantidade de cliques, impressões e outros indicadores para você analisar o tráfego e o desempenho do site nos motores de busca.

Ideal para ser usado junto com o Google Analytics, o Search Console mostra como o Google vê o site, trazendo informações técnicas e sugestões de melhoria. Assim, se um site não está seguindo boas práticas do Google, ele mostra como isso afeta na sua performance.

Outra vantagem é o relatório de tráfego de pesquisa, que mostra:

• Palavras-chave em que seu site apareceu;
• Países que acessaram determinada página (se há um grande volume de acessos em um país, talvez convenha lançar uma versão traduzida);
• Dispositivo utilizado (celular, tablet ou desktop);
• Quantos cliques a pesquisa gerou para o seu site;
• Quantas impressões do seu site houveram nos resultados de busca.

Portanto, ele é fundamental para você otimizar seu site para as buscas orgânicas.

Google Trends

É uma ferramenta do Google em que o usuário consegue saber o que está em alta no momento e o que andam pesquisando sobre algum tema específico. Além disso, ela mantém um registro do que mais foi pesquisado nos últimos anos desde 2001, tornando-se ótimo para levantamentos estatísticos.

O Google Trends também permite que o usuário compare a intenção de busca entre duas ou mais palavras. Por padrão os resultados são referentes aos últimos 12 meses, mas você pode personalizar o período. É interessante para conhecer a sazonalidade na procura de algumas palavras em relação a outras.

Guest Posts

Guest post é uma das estratégias de linkbuilding que, como o nome já diz, se refere a um post como convidado que você escreve para outro site. Em troca disso, o blog em questão permite que você inclua alguns links para o seu site (backlink).

Um bom guest post traz um assunto que ainda não foi abordado pelo blog. Assim, o site que recebe a postagem aumenta sua presença online (pois passa a competir por uma nova palavra-chave) e a sua página recebe um apontamento de uma autoridade no nicho.

Portanto, de nada adianta fazer guest posts em sites de nichos incompatíveis ao seu.

Heading tags

São tags do código-fonte de uma página que rotulam os títulos entre principais e secundários. A linguagem HTML permite hierarquia de até 6 títulos, que sempre devem estar entre as tags “h”. Por exemplo:

<h1>O que é SEO</h1>

<h2>Vantagens do SEO</h2>

<h2>A importância do SEO em cada tipo de site</h2>

        <h3>Sites institucionais</h3>

        <h3>E-commerces</h3>

        <h3>Blogs</h3>

Esses códigos são necessários porque, ao ler uma página, os robôs do Google não consideram algo como título só porque está formatado em letras maiores ou em negrito, por exemplo. As Heading Tags, portanto, informam o que é título e subtítulo.

IA generativa

Mais um termo super atual e que todos os profissionais de SEO tem que ficar de olho: IA generativa. É verdade que já tem algum tempo que falamos bastante sobre inteligência artificial. O que acontece é que a IA generativa aparece como um termo ainda mais ligado ao nosso meio.  

A IA Generativa se refere ao uso de inteligência artificial para criar o que for solicitado pelo usuário, como conteúdos, vídeos, imagens, sites, e muito mais. Embora o uso de IA tenha suas ressalvas e precise ser usado com muita sabedoria,  o potencial de revolucionar, por exemplo, a maneira como o conteúdo é produzido e otimizado para SEO precisa ser reconhecido!

Impressão

É o número de vezes que um link aparece para alguém na SERP, mesmo que ela não interaja com ele. Não significa muita coisa se observado isoladamente, mas em paralelo à quantidade total de cliques, é possível saber o CTR.

Também permite extrair outros dois insights: se, de fato, a otimização SEO está dando resultado e as páginas estão ranqueando; e se o Title Tag e a Meta Description estão atrativas o suficiente para despertar o desejo do usuário em acessar a página.

Indexação

Indexação é o processo pelo qual os mecanismos de busca coletam e armazenam informações de uma página da web para que ela possa ser encontrada nos resultados de busca.

Por exemplo:

1. Um robô do Google visita o seu site, lê o conteúdo e o adiciona ao índice do Google.
2. Um usuário pesquisa “como fazer bolo” no Google.
3. O Google retorna as páginas indexadas que são relevantes para a pesquisa.

Se a sua página não for indexada, ela não aparecerá nos resultados de busca. Portanto, é importante garantir boas práticas de SEO para que o seu site possa ser facilmente rastreado e indexado.

INP (Métrica do core web vitals)

O INP (Interaction to Next Paint) é uma métrica que merece destaque em um glossário de SEO, sendo responsável por medir a capacidade de resposta de uma página às interações do usuário. 

Ela será uma das métricas do Core Web Vitals do Google a partir de 2024, e é uma das mais importantes para avaliar a experiência do usuário em um site. 

Por exemplo: se um usuário clica em um link, o INP seria o tempo que leva para a página responder a esse clique. Ou então, no caso de uma compra em um e-commerce, o INP inclui o tempo que um item leva para ser adicionado ao carrinho após a ação de compra do usuário.

Intenção de busca

Indica a intenção do usuário ao fazer uma pesquisa por um determinado termo. Isso é importante para SEO para que você saiba qual conteúdo entregar em cada momento de busca.

Se o usuário está querendo tirar uma dúvida, o conteúdo indicado precisa ser uma página de blog, um conteúdo. Mas, se ele busca por um produto, o ideal é entregar uma página de categoria ou até mesmo do próprio produto.

Quem procura por “onde vale a pena comprar um celular” tem intenção de encontrar uma boa loja. Mas, a pesquisa “vale a pena comprar um celular” é totalmente distinta. Ou seja, são intenções de busca diferentes e o buscador sabe diferenciar e indexar.

Para que seu conteúdo seja direcionado da maneira certa, é essencial compreender a intenção de busca e usar isso na sua estratégia de SEO.

Javascript

Essa palavra pode ser o terror dos profissionais de SEO, principalmente quando precisam contar com a ajuda do pessoal de TI para resolver problemas técnicos. Isso porque Javascript é uma linguagem de programação usada para adicionar interatividade e funcionalidade a um site, e sabemos que nem todo mundo tem facilidade em entender esse mundo da programação, né? 

No entanto, é importante saber os fundamentos básicos do Javascript, principalmente para entender como ele pode afetar o desempenho de um site. Por exemplo: muito Javascript pode tornar o carregamento do seu site muito mais lento, já que cada linha de código precisa ser processada.

Keyword Stuffing

É o excesso de palavras-chave em um texto, de modo a dificultar sua compreensão ou clareza.

Trata-se de uma estratégia não só ineficiente de SEO, mas prejudicial, pois o Google percebe que a alta densidade de palavras-chave compromete a leitura e penaliza a página.

Veja um exemplo:

“Se você procura por uma boa mochila para laptop, chegou ao lugar certo. Nossa loja tem excelentes opções de mochila para laptop que vão facilitar a sua vida. Você pode fazer reuniões em qualquer lugar que com uma boa mochila para laptop sua locomoção fica rápida e você não perde tempo. Cada vez mais executivos procuram mochila para laptop justamente pensando nas facilidades que elas proporcionam”

Link interno

É o link que direciona o leitor ou usuário de uma página do seu site para outra. É interessante para SEO quando um artigo referencia outras páginas porque demonstra uma abrangência na abordagem dos assuntos.

Além disso, os bots do Google rastreiam os sites através de linkagem interna, por isso, é muito importante que suas páginas tenham links para outras páginas.

Linkbuilding

É uma estratégia de SEO que consiste em construir uma rede de links de sites externos para o seu. Dessa forma, o Google entende que seu site é mais relevante por ser mencionado por outros sites.

Funciona como numa entrevista de emprego: se você tem carta de recomendação, você passa uma imagem de relevância e expertise, já que outras empresas confiam no seu trabalho.

Se não for trabalhado corretamente, o linkbuilding pode atestar que uma página não tem autoridade nenhuma. Isso acontece quando a página de origem tem um público-alvo diferente, que até clica no link, mas não permanece nele.

O estrategista em SEO trabalha para desenvolver o cenário do primeiro parágrafo. Guest Posts em sites bem ranqueados são uma boa forma de construir um linkbuilding eficiente.

Long tail

Traduzida literalmente como “cauda longa”, é uma expressão que se refere a palavras-chave mais específicas, que recebem menos volume de busca mas resolvem questões pontuais do público-alvo.

Frente ao enorme volume de informações que as pessoas se deparam, especialmente de empresas que usam estratégias de Inbound Marketing, o Long Tail pode ser uma forma de se destacar na solução oferecida pela empresa.

Short Tail é o termo oposto, sendo palavras-chave muito procuradas, mas com pouca profundidade na abordagem. É o caso de, simplesmente, “marketing” — enquanto “estratégias de marketing para e-commerces de pneus” é uma Long Tail.

Meta description

É a descrição de uma página para o Google. Aparece na SERP, logo abaixo do Meta Title (ou Title Tag) e serve como uma prévia do que o leitor vai encontrar ao clicar no link. É o redator do blog post quem escreve a Meta Description no CMS do blog, enquanto o webmaster se responsabiliza por isso nas demais páginas.

O limite do texto é de 160 caracteres. Se não for informado, o Google destaca alguma parte do conteúdo da página, sendo normalmente o trecho que contém as palavras-chave. Isso pode gerar uma Meta Description incompleta, então é importante escrevê-la ao invés de deixar nas mãos dos algoritmos do buscador, até para conquistar mais atenção dos usuários e, consequentemente, receber mais cliques.

Mobile-Friendly

Mobile-Friendly é um dos termos do glossário de SEO que tem se popularizado cada vez mais nos últimos anos. Ele se refere a websites otimizados para dispositivos móveis. Com o aumento do uso de smartphones e tablets, a otimização para mobile é crucial. 

O que um site deve ter para ser considerado mobile-friendly? Ele deve ser fácil de navegar em uma tela pequena, carregar rapidamente e oferecer uma experiência de usuário agradável. O Google considera a compatibilidade com dispositivos móveis como um fator de classificação, por isso é essencial para a estratégia de SEO.

PageSpeed Insights

Também conhecido pela sigla PSI, o Google PageSpeed Insights é uma ferramenta que avalia o desempenho do carregamento de uma página. Sua utilização é simples: basta informar a URL que o PSI fará uma análise, retornando uma nota entre 0 e 100.

• Se obtiver uma nota entre 0 e 49, significa que o desempenho do site é ruim;
• Se tiver algo entre 50 e 89, o desempenho é médio;
• Se a nota estiver acima de 90, parabéns.

O PSI mede desempenho do site no computador e no mobile separadamente. Portanto, ter uma nota 98 na versão desktop não garante resultados similares no mobile.

Porém, a principal vantagem do PageSpeed Insights é que, de fato, ele mostra oportunidades de melhoria (ao invés de só apontar o dedo). Após exibir as métricas que geraram o resultado, ele apresenta um diagnóstico com itens como:

• Reduza o tempo de execução de JavaScript;
• Disponibilize recursos estáticos com uma política de cache;
• Reduza o impacto de códigos de terceiros;
• Minimize o trabalho da thread principal.
• Entre outros

O curioso é que o site mostra qual o hardware foi emulado para fazer a análise, assim como a velocidade da internet e a versão do navegador. Não espere configurações topo de linha, pois a análise seria imprecisa.

No momento em que eu escrevo este e-book, o PSI analisava o carregamento de um site móvel emulando-o em um Moto G4 com “4G lento”. Ou seja, se um site obtiver notas altas com este setup, performará bem na maioria dos acessos.

Páginas satélite

São páginas cujos conteúdos aprofundam a compreensão sobre um assunto principal. São chamadas de “satélites” porque, metaforicamente falando, orbitam uma página maior (Pillar Page), mais densa e completa, gerando links a ela.

Enquanto uma Pillar Page condensa todas as informações relevantes sobre um assunto amplo e muito procurado, as páginas satélite abordam esses tópicos individualmente.

É uma estratégia para ranquear palavras-chave Short Tail. Criando conteúdos mais específicos, com palavras-chave Long Tail, o posicionamento das páginas satélites sobe e, através de linkagem interna, o Google passa a entender as Pillar Pages como páginas relevantes.

Pillar Page

É uma página do seu site que possui um conteúdo completo a respeito de determinado assunto. Pillar Pages normalmente são longas e “destrincham” uma palavra-chave e seus principais assuntos relacionados.

“Edição de Vídeo”, por exemplo, é uma palavra-chave Short Tail. Para ranquear seu site para ela, a estratégia de páginas pilares e satélites pode ser bem eficiente. Enquanto o conteúdo da Pillar aborda tudo — da escolha da câmera à pós-produção — você também cria várias páginas menores (Páginas Satélites) explicando cada tópico, como “Edição de vídeos para instagram”.

Ranking

Se refere ao ranking entre você e seus concorrentes perante uma palavra-chave na SERP de um buscador como o Google. Leva em consideração todos os mais de 200 fatores de ranqueamento do Google, que envolvem seus 3 pilares: conteúdo, autoridade e tecnologia. Ferramentas como o Semrush permitem uma análise completa, incluindo variação no ranking do seu site na SERP.

Redirect

Se o seu site mudar de endereço, temporária ou permanentemente, você precisa redirecionar os futuros visitantes. O mais comum é o webmaster utilizar o Redirect 301, que é permanente e mantém a autoridade do link anterior. Ele é utilizado quando a página antiga não existe mais e você precisa redirecionar seu público para uma página nova.

Existe o redirecionamento 302, mas ele só deve ser utilizado quando for algo temporário. Por exemplo: “suaempresa.com” para “manutencao.suaempresa.com”, ou em casos onde você tenha campanhas temporárias no seu site sendo exibidas.

Robots.txt

Pode ser que para profissionais que já atuam há mais tempo, esse termo do glossário de SEO não seja novidade. Mas, para quem está começando, falar de Robots.txt nem sempre é algo comum. 

Robots.txt é um arquivo que diz aos motores de busca quais páginas em seu site devem ser rastreadas e quais não devem. 

Um exemplo: Você pode não querer que os motores de busca gastem tempo com suas páginas de administração ou de login. Nesse caso, você pode usar o arquivo robots.txt para “bloquear” o rastreamento dessas páginas.

Importante ressaltar que o Robots.txt não bloqueia o Google (ou outros mecanismos de busca) de ler ou indexar as suas páginas. Ele é, na verdade, um arquivo de recomendações para otimizar o budget dos crawlers, solicitando que os bots só vejam as páginas que interessam – e que, consequentemente, não estão com a tag disallow no Robots.txt.

Schema

Schema é um dos tipos de microdados que ajuda os motores de busca a entender melhor o conteúdo do seu site. Você pode usar Schema para fornecer informações detalhadas sobre o seu negócio, como seu endereço, número de telefone, horário de funcionamento, etc. Isso pode ajudar a melhorar a maneira como seu site é exibido nos resultados da pesquisa, o que pode levar a um aumento nas taxas de cliques. É importante lembrar que é preciso adicionar os dados estruturados para que apareça na SERP.

Confira a seguir um exemplo de schema:

SEO

Search Engine Optimization é o conjunto de todas as estratégias que contribuem para a otimização de um site nos motores de busca. O objetivo desses buscadores é que seu usuário encontre um bom conteúdo, seja um blog ou a página de um produto.

Por essa razão, eles têm diversos algoritmos que entendem se uma página é boa ou irrelevante (ou até prejudicial). Então, estratégias de SEO existem para o ranqueamento de um site perante uma palavra-chave – que é a maneira como as pessoas encontram conteúdos no Google.

SEO possui 3 pilares: conteúdo, tecnologia e autoridade.

• Conteúdo: enriquecer as páginas do site e trabalhar palavras-chave;
• Tecnologia: considerar fatores tecnológicos, como otimização on-page, HTML e interação de usuários com a página (UX);
• Autoridade: o site ser visto como referência em um nicho, tanto para o público que já o conhece como para os buscadores.

SEO Off-Page

Agora, vamos ao SEO Off-Page! É fácil entender: Sabe aquelas técnicas que você usa para melhorar a classificação do seu site nos motores de busca que não estão diretamente relacionadas ao seu próprio site? Bom, isso é SEO Off-Page!
Essas estratégias podem incluir um linkbuilding de alta qualidade (falamos dele alí em cima, lembra?), o marketing feito nas mídias sociais e a obtenção de avaliações positivas do seu negócio. Tudo isso ajuda a melhorar a autoridade do seu site e, consequentemente, ele ser mais bem visto pelos mecanismos de busca.

SEO On-Page

Não podemos deixar você terminar esse glossário de SEO sem mencionar as diferenças entre SEO On-Page e SEO Off-Page. Afinal, esses dois ainda são confundidos por algumas pessoas por aí!

Então vamos lá: O SEO On-Page se refere especificamente às táticas de otimização que você aplica em seu próprio site para melhorar sua visibilidade nos motores de busca. Isso inclui por exemplo a otimização de meta tags, a criação de conteúdo de alta qualidade, a garantia de que seu site tem um bom desempenho que facilita a navegação e a utilização de palavras-chave relevantes, entre outras ações e estratégias.

SERP

É a sigla para Search Engine Results Page (Página de Resultados dos Motores de Busca). Trata-se, simplesmente, da página de resultados de qualquer buscador. Quando você pesquisa algo no Google, Google Imagens ou mesmo no YouTube, SERP é aquela página que apresenta os resultados da sua busca.

SGE (Search Generative Experience)

Esse é um dos termos deste glossário de SEO que, se você ainda não conhece, se prepare para ouvir muito por aí. Sendo um conceito emergente, ele se refere à criação de experiências de pesquisa personalizadas e dinâmicas. Em outras palavras, é a inclusão da IA generativa nas buscas do Google. 

De maneira geral, a SGE irá nos mostrar respostas das buscas feitas direto na SERP do Google, sem que seja necessário acessar sites para isso. 

Embora ainda esteja sendo explorado em SEO, essa ferramenta tem potencial para oferecer aos usuários resultados de pesquisa mais relevantes e personalizados, além de aumentar a importância das estratégias de SEO.

Confira a seguir um exemplo de como funciona:

Fique por dentro: Conheça as principais tendências de SEO para 2024!

Short tail

São palavras-chave que não são muito profundas (daí a expressão Short). É o caso de “marketing”. Enquanto isso, Long Tails são justamente o oposto, com palavras-chave mais específicas. Por exemplo: “marketing digital para dentistas”.

A verdade é que uma estratégia completa de SEO envolve tanto as Short Tails como as Long Tails. Isso é feito aplicando Pillar Pages e Páginas Satélites, cada uma tendo sua função no ranqueamento e no aumento da autoridade do site.

Sitemap.xml

Sitemap.xml é um arquivo (em XML, como o nome já sugere) que lista todas as páginas do seu site, juntamente com informações sobre quando foram atualizadas pela última vez. É como um mapa do seu site, que ajuda os motores de busca a entender a estrutura do seu site e a encontrar todas as suas páginas. Um Sitemap preciso e atualizado é crucial para garantir que os motores de busca possam rastrear e indexar todas as suas páginas.

Subdomínio

Apesar de mais popular, esse termo é importante em um glossário de SEO. Afinal, um subdomínio é uma extensão do seu domínio principal que pode ser usada para organizar seu conteúdo. 

Por exemplo, você pode ter um subdomínio como blog.seusite.com para o seu blog. É importante lembrar que os motores de busca veem os subdomínios como sites separados, então você precisa garantir que cada subdomínio seja otimizado para SEO, e minha recomendação é que você só os utilize em casos extremos, optando por sempre que possível adicionar dentro do domínio principal qualquer conteúdo.

Title tag

Title tag é o nome dado para a tag que, no HTML do site, demarca o título da página que vai aparecer no Google. O objetivo é diferente das Heading Tags, como o H1: na Title Tag, você se preocupa em criar um texto chamativo para atrair o clique de usuários no Google.

O título da página não é o mesmo que aparece no Google. Isso permite que você escolha algo mais direto e em torno da palavra-chave para o Title Tag. O ideal é que ele tenha entre 50 e 60 caracteres, com a keyword logo no início.

Não subestime as Title Tags. Um trabalho mal feito aqui pode repelir os usuários que virem o seu link na SERP, ou seja, todo o trabalho de SEO acaba se comprometendo. Além disso, ela é um fator de ranqueamento e uma das primeiras tags que o Google lê, então uma boa Title Tag pode ajudar e muito no seu ranqueamento.

Topic Cluster

Estrutura que tem como objetivo mostrar aos buscadores que as suas páginas são relevantes para a pesquisa de determinadas palavras-chave.

Funciona da seguinte maneira: uma Pillar Page é elaborada para conter o melhor e mais completo conteúdo sobre uma palavra-chave Short Tail. As Páginas Satélites abordam especificamente cada tópico relacionado à página principal. A linkagem interna fará o papel de aumentar a relevância da Pillar Page.

Tráfego orgânico

São todas as visitas do seu site que chegam através de pesquisa orgânica (sem envolver anúncios) nos buscadores. O foco do SEO é, justamente, melhorar a presença do site nas buscas, com o intuito de aumentar a quantidade de visitas orgânicas.

User Experience (UX)

A User Experience (UX), ou Experiência do Usuário, em português, é, mais do que nunca, a base de uma boa estratégia de marketing e SEO. 

Em resumo, esse termo se refere à experiência geral que um usuário tem ao interagir com o seu site. Isso inclui pontos como a facilidade de navegação, a velocidade de carregamento da página, a qualidade do conteúdo e a compatibilidade com dispositivos móveis. 

Uma boa UX é crucial para SEO, pois os motores de busca favorecem cada vez mais os sites que oferecem uma boa experiência ao usuário, sobretudo depois da última atualização do Google.

Volume de buscas

É a quantidade de pesquisas que uma palavra-chave recebe nos buscadores num determinado período de tempo — normalmente em um mês. Você pode utilizar essa análise em períodos personalizados para notar sazonalidades ou, simplesmente, verificar o quanto seu público-alvo procura por mais informações sobre um assunto.

White Hat

Já falamos de “black hat” lá no início deste glossário de SEO. Indo na direção oposta, o termo White Hat se refere às técnicas de SEO que seguem as diretrizes dos motores de busca. Isso inclui pontos como a criação de conteúdo de alta qualidade, a otimização para palavras-chave relevantes e uma estratégia de linkbuilding executada de maneira ética, ou seja, sem práticas black hat. Práticas de White Hat são essenciais para manter a integridade do seu site e evitar penalidades dos motores de busca.

YMYL

YMYL é sigla para Your Money Your Life (seu dinheiro, sua vida — em tradução literal). Porém, não se aplica somente ao dinheiro, mas à responsabilidade que alguns sites têm ao abordar conteúdo sensível, como saúde e finanças.

Páginas da internet rotuladas como YMYL têm critérios mais rígidos para seguir se quiserem ter um bom ranqueamento.

Isso é importante porque lojas virtuais, por exemplo, lidam diretamente com transações financeiras dos usuários. A mesma importância se aplica a páginas sobre orientações farmacêuticas e de interesse público.

Tais sites impactam na vida do indivíduo, não somente na sua experiência de navegação. Portanto, o Google não quer que seus usuários sejam prejudicados por golpes ou informações erradas após acessar sites da sua SERP.

Considerações finais

Esses termos são muito falados quando nos aprofundamos mais no universo de SEO. Por isso, é importante conhecer e, principalmente, compreender cada um deles quando falamos dessa disciplina.

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