Última atualização em 29 de novembro de 2023 por Júlia Neves
Seguir algumas dicas de SEO para e-commerce é fundamental para qualquer lojista que deseja se destacar em um mercado tão competitivo. Da busca por palavras-chave específicas até mesmo o monitoramento constante para encontrar formas de melhorar, tudo isso precisa fazer parte da sua estratégia.
Além de pensar em como vender mais os seus produtos ou na relação com seus fornecedores, é importante olhar para outras estratégias que ajudem a sua loja virtual a se destacar em um mercado tão concorrido. Por isso, nada mais eficiente do que colocar em prática estratégias de SEO para e-commerce.
Em um mundo onde a presença online é crucial para o sucesso de qualquer negócio, as técnicas de otimização se tornam indispensáveis para quem deseja destacar seu e-commerce no meio de tantos concorrentes — e com consumidores cada vez mais bem informados.
Mas otimizar as suas páginas para os mecanismos de busca não é uma tarefa tão simples: é preciso planejamento e execução para ter bons resultados. Continue a leitura deste conteúdo para descobrir as melhores dicas de SEO para e-commerce que alavancarão as suas vendas!
8 dicas de SEO para e-commerce
Selecionamos, a seguir, algumas estratégias de otimização para sua loja virtual que, quando aplicadas, farão toda a diferença! Confira as dicas de SEO abaixo e comece a aplicá-las ainda hoje.
1. Faça um mapeamento do SEO da sua loja
Antes de fazer qualquer tarefa pensando em melhorias de SEO na sua loja virtual, é preciso entender qual é o cenário atual. Na prática, isso significa fazer um mapeamento completo de tudo o que é — e não é — feito para conseguir um melhor rankeamento nos buscadores.
As suas páginas internas estão otimizadas para entregar uma experiência positiva? As categorias foram bem divididas para facilitar o bot do Google fazer todo o reconhecimento? Questões como essas precisam ser respondidas antes de mais nada para, em seguida, colocar algumas dessas dicas em prática.
Em resumo, é importante analisar alguns fatores específicos nessa etapa:
- Cenário atual;
- Análise competitiva;
- Análises técnicas;
- Análises de UX;
- Análises de SEO on-page;
- Análises de autoridade e popularidade.
2. Tenha uma lista de palavras-chave relevantes
Dentro desse trabalho inicial de auditoria, você deve entender quais são as palavras-chave relevantes para os consumidores que você quer impactar. Uma loja de artigos esportivos, por exemplo, precisa saber quais são os termos específicos mais buscados pelos usuários que desejam atrair.
Uma dica importante aqui é utilizar ferramentas como o Google Keyword Planner e o SEMrush. Após o mapeamento, é hora de integrar essas palavras-chave estrategicamente em títulos, descrições, conteúdo e alt tags das imagens, sempre de forma natural e sem exageros.
Por falar em títulos e descrições, esses elementos influenciam diretamente na taxa de cliques (CTR) nos resultados de busca. Eles devem não apenas contar com as palavras-chave específicas, mas também serem atraentes e informativos para cativar o máximo de usuários possíveis.
3. Organize os links internos e URLs
Outra dica importante para o SEO de um e-commerce é olhar para fatores que muitas vezes passam despercebidos pelos clientes finais. As URLs de cada uma das suas páginas e a estruturação dos links internos é fundamental para a sua loja aparecer no topo de qualquer buscador.
Começando pelas URLs, um endereço claro e amigável facilita a compreensão do conteúdo da página tanto para os usuários quanto para os motores de busca. A ideia aqui é evitar URLs cheias de caracteres desnecessários: foque em estruturas simples e inclua palavras-chave relevantes para melhorar a indexação.
Também é necessário pensar em como será feita a estrutura de links internos, já que ela ajuda os motores de busca a navegar pelo seu site e entender a relação entre as diferentes páginas. Isso melhora a indexação das páginas e distribui a autoridade do site de maneira eficaz.
4. Otimize os conteúdos e as imagens
Agora entrando um pouco mais no campo que afeta diretamente o usuário, é preciso pensar na otimização das imagens e também dos conteúdos. Tudo começa com imagens em alta qualidade em formatos específicos, para que isso não afete, por exemplo, o tempo de carregamento das páginas.
Tamanhos menores, como JPEG ou PNG, conseguem manter um nível de qualidade, mas sem deixar os arquivos pesados. Pensando em SEO, você também deve utilizar os atributos alt para descrever as imagens, incluindo palavras-chave relevantes quando possível.
Mas nada disso até aqui funcionará se o seu conteúdo não for bem pensado em todos os detalhes. As descrições dos produtos devem ser planejadas para responder todas as dúvidas que o usuário tiver e para que ele possa focar apenas em comprar ou não. Tudo isso utilizando as palavras-chave específicas e linkagens internas.
5. Aprimore a experiência do usuário
Outro elemento muito importante quando se pensa em SEO para e-commerce é a experiência do usuário, ou UX. Os buscadores não querem que as suas páginas estejam otimizadas apenas para os seus bots, mas principalmente pensado em quem visitará a sua loja virtual.
Para fazer isso, existem alguns elementos que você deve considerar, como a otimização para dispositivos móveis. De acordo com um estudo da FGV, 80% dos brasileiros já fizeram alguma compra online pelo celular, ou seja, a sua loja deve considerar que os usuários podem comprar por esse canal.
Até pouco tempo atrás, a ideia era fazer um site responsivo, que se adapte ao smartphone, por exemplo. O que mudou, porém, é que cada vez mais usuários já usam os seus celulares como as primeiras opções antes de uma compra, então o conceito de mobile first pode ser implementado.
Para descobrir se a sua loja virtual está nesse caminho ou não, você pode utilizar ferramentas como a Merkle, que entrega um relatório completo e detalhado com tudo o que você precisa saber se o seu site tem uma versão eficiente para mobile ou não.
6. Não esqueça da velocidade de carregamento
Por falar em experiência do usuário, outro ponto importante que qualquer e-commerce deve observar quando se pensa em SEO é a velocidade de carregamento das páginas. Com usuários cada vez mais exigentes, um site rápido é essencial para manter os usuários interessados e reduzir a taxa de rejeição.
Cada segundo que a sua página demora para carregar pode representar uma venda perdida, então a melhor solução é monitorar esse indicador. Para fazer isso, o Google PageSpeed Insights é a ferramenta mais indicada, fornecendo uma análise completa do que precisa ser melhorado.
Além disso, algumas outras práticas podem ajudar, como investir em uma boa hospedagem, especialmente se estiver pensando em SEO para Black Friday, tendo a certeza de que o seu site suportará, por exemplo, um maior número de acessos no período.
7. Cuidado com a segurança do seu e-commerce
Pode parecer estranho falar de segurança quando o assunto é SEO, mas a verdade é que você também precisa analisar esse fator. Os buscadores também levam esse fator em consideração, além dos próprios usuários se preocuparem com o assunto, o que também pode afetar o seu volume de acessos, por exemplo.
Uma etapa importante aqui é instalar um certificado SSL (Secure Socket Layer). Este certificado criptografa a comunicação entre o servidor e o navegador do usuário, protegendo dados sensíveis, como informações de cartão de crédito e dados pessoais.
Para o usuário, esse fator é visível, já que sites com SSL ativo exibem um cadeado verde na barra de endereço, sinalizando para os usuários e para os motores de busca que o site é seguro. Os mecanismos, como o Google, também reconhece a importância da segurança e, por isso, consideram o SSL como um fator de rankeamento.
8. Avalie comentários e monitore a performance
O SEO exige um olhar atento constantemente e, por isso, é preciso ficar de olho nos comentários e feedbacks dos usuários. Um comentário negativo sobre uma página com erro pode ajudar a resolver o problema rapidamente e evitar que se torne um problema muito maior para as suas vendas.
Também é necessário monitorar e analisar constantemente o desempenho do seu e-commerce. Ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console oferecem uma visão mais completa do tráfego, comportamento dos usuários e desempenho das páginas.
Utilize esses dados para identificar pontos de melhoria e ajustar suas estratégias de SEO conforme necessário. Analise sempre que for perceber uma queda nos acessos ou redução nas vendas, já que o SEO pode ser um motivo para prejudicar as suas vendas e, caso precise de ajuda, uma agência de SEO pode ser muito útil.
O mais importante aqui é entender que, ao otimizar seu site, melhorar a experiência do usuário e criar conteúdo de qualidade, você não aumenta apenas a sua visibilidade no Google, por exemplo, mas também atrai consumidores em potencial mais qualificados e prontos para comprarem na sua loja!
