Última atualização em 19 de dezembro de 2023 por Júlia Neves
Em terra de SEO, o conteúdo pode até ser rei, mas Core Web Vitals é a coroa.
A verdade é que o Google está ficando cada vez mais inteligente. Com isso, ele não apenas considera se o seu conteúdo é relevante, mas também como é a jornada do usuário ao interagir com esse conteúdo.
E aqui entra a importância de garantir que seu site ofereça uma experiência de alta qualidade.
Neste artigo, entenda exatamente o que é Core Web Vitals e como essas métricas podem influenciar no sucesso ou fracasso do seu site entre os resultados orgânicos do Google.
O que é Core Web Vitals?
Se eu pudesse simplificar isso em uma única frase, diria que os Core Web Vitals Google são como o “check-up” da saúde do seu site. Mas vamos um pouco além.
Os Core Web Vitals são um conjunto de métricas vitais que medem a experiência do usuário ao interagir com uma página da web. Em linguagem mais técnica, estamos falando de três indicadores principais:
- Largest Contentful Paint (LCP)
- First Input Delay (FID)
- Cumulative Layout Shift (CLS).
Em resumo, a ideia é avaliar o carregamento, a interatividade e a estabilidade visual de uma página.
Essas métricas existem porque o Google quer garantir que, quando alguém procura por algo na internet, vai encontrar o que precisa de forma rápida e eficiente. Portanto, se o seu site for bem nos Core Web Vitals, ele ganha vantagem na corrida pelas primeiras posições.
A importância do Core Web Vitals e SEO
Imagine o seguinte cenário: você investiu tempo e esforço para criar um conteúdo valioso, aplicou todas as melhores práticas de SEO (otimização para motores de busca), mas quando o usuário tenta acessar sua página, ela leva uma eternidade para carregar.
Sabe o que vai acontecer?
Os motores de busca, com destaque para o nosso amigo Google, valorizam cada vez mais a experiência do usuário. Por isso, as métricas do Core Web Vitals entram em cena como protagonistas. Elas são a chave para garantir que o seu conteúdo seja não apenas relevante, mas também acessível e agradável de consumir.
Atender aos limites das Core Web Vitals reduz em 24% a probabilidade de os usuários do site abandonarem a página. Ou seja, páginas que demoram uma eternidade para carregar ou que são instáveis visualmente vão na direção contrária daquela que qualquer pessoa busca quando acessa um site.
E adivinhem o que acontece com essas páginas nos resultados de pesquisa? Exatamente, ficam para trás.
Saiba mais! SEO e Marketing de Conteúdo: como criar conteúdos úteis e valiosos
Entendendo as métricas do Core Web Vitals
Até aqui você já entendeu que a atenção ao Core Web Vitals não deve ser subestimada e que os seus indicadores estão entre os mais importantes da estratégia de SEO.
Então, vem comigo entender o significado dessas métricas e, assim, traçar as estratégias essenciais para alcançar bons resultados em cada uma delas.
O que é LCP?
LCP (Largest Contentful Paint) ou “Maior Exibição do Conteúdo”, é uma métrica do Core Web Vitals que mede o tempo que leva para o maior elemento visível de uma página ser carregado. Esse elemento pode ser uma imagem, um bloco de texto ou qualquer outra coisa que chame a atenção do usuário.
De acordo com o próprio Google, “os sites devem fazer com que a LCP ocorra nos primeiros 2,5 segundos do início do carregamento da página” para obter uma pontuação considerada boa.
Isso porque se o LCP demora muito, os visitantes podem acabar impacientes e ir procurar o que precisam em outro lugar. Portanto, otimizar para um LCP ágil é também garantir que o visual do seu site seja exibido rápido, capturando a atenção da audiência desde o primeiro momento.
O que é FID?
O FID (First Input Delay), ou “Latência na Primeira Entrada”, mede o tempo de resposta do site quando o usuário realiza uma interação, como clicar em um botão ou um link. Uma boa FID é aquela cuja pontuação é inferior a 100 milissegundos.
Um FID curto significa uma interatividade rápida e responsiva, fundamental para proporcionar uma experiência de navegação fluida e sem atrasos.
E, convenhamos, no mundo acelerado da internet, ser ágil nas respostas é uma qualidade admirável. Por isso, o Google leva essa e as demais métricas do Core Web Vitals muito a sério.
O que é CLS?
CLS (Cumulative Layout Shift), que mede o “Deslocamento Cumulativo do Layout” ou a estabilidade visual de uma página. Ou seja, ele analisa se os elementos ficam pulando ou se movendo de um lado para o outro enquanto ela carrega. Algo assim pode ser irritante para quem está tentando ler ou interagir com um conteúdo.
O CLS visa garantir que sua página seja visualmente estável desde o início até o fim do carregamento. Afinal, ninguém quer clicar em um botão e, de repente, ele se move para outro lugar, certo? Isso pode não apenas confundir, mas também desencorajar os visitantes.
Uma pontuação abaixo de 0,1 é considerada boa, entre 0,1 e 0,25 é mediana e acima de 0,25 é ruim.
Para melhorar o CLS, é necessário garantir que todos os elementos da página tenham dimensões definidas e que não ocorram redimensionamentos inesperados.
Core Web Vitals: SEO e UX
Quando o assunto é SEO, muita gente pensa em palavras-chave, backlinks e outros termos técnicos. E não está errado – afinal, são termos que fazem parte de qualquer estratégia de otimização.
Mas e se eu te disser que a experiência do usuário é uma peça-chave e que se ela for negligenciada, todos os esforços podem ir por água abaixo?
A velocidade do carregamento (LCP), a agilidade na interatividade (FID) e a estabilidade visual (CLS) avaliam não apenas a saúde técnica do seu site, mas também o quão agradável é a experiência para o usuário.
Um site que carrega rápido, responde prontamente e não joga os elementos visuais para lá e para cá é um site que terá maior visibilidade, acessos e, consequentemente, mais condições de ocupar a primeira posição do Google (ou, como gosto de chamar, o lugar mais caro da internet).
Dicas práticas para melhorar o Core Web Vitals
Agora, vou listar algumas dicas que vão turbinar a navegabilidade do seu site e intensificar as oportunidades de otimização.
- Comprima e otimize imagens: Reduza o tamanho dos arquivos para acelerar o carregamento, especialmente o LCP (Largest Contentful Paint).
- Melhore o tempo de resposta do servidor: Escolha uma hospedagem eficiente e ajuste configurações para reduzir a espera do usuário – e melhorar a pontuação na métrica FID (First Input Delay).
- Priorize carregamento assíncrono: Evite deslocamento visual inesperado, carregando elementos de forma assíncrona. Essa melhoria ajuda a melhorar a sua pontuação de CLS (Cumulative Layout Shift)
- Adote técnicas de carregamento progressivo: Carregue elementos essenciais primeiro para acelerar LCP e FID.
- Utilize pré-browsing e pré-renderização: Antecipe carregamento de páginas ou elementos, proporcionando uma experiência mais fluida.
- Mantenha-se atualizado: Fique de olho nas atualizações do Google e às melhores práticas de desenvolvimento para otimizar constantemente seus Core Web Vitals. Pelo meu perfil no Instagram, costumo publicar atualizações e novidades sempre em primeira mão.
Se você ainda não me acompanha por lá, é só seguir @juliadoseo!
Outras métricas para ficar de olho
Além dos Core Web Vitals, existem outras métricas importantes que podem influenciar a saúde e o desempenho do seu site. Vamos dar uma olhada nessas métricas adicionais que podem fazer toda a diferença.
Experiência Mobile
Hoje em dia, a experiência mobile é fundamental. Certifiquem-se de que seu site é responsivo e oferece uma navegação suave em dispositivos móveis. O Google dá cada vez mais destaque a sites que proporcionam uma experiência consistente em todas as plataformas.
Segurança na Navegação
A segurança é uma preocupação crescente para usuários e motores de busca. Certifique-se de que seu site utiliza o protocolo HTTPS para garantir uma conexão segura. Além disso, monitore e corrija rapidamente quaisquer vulnerabilidades de segurança.
Protocolo HTTPS
O HTTPS não é apenas sobre segurança; ele também influencia a confiança do usuário. Sites seguros são favorecidos pelos motores de busca, então, se ainda não o fizeram, façam a transição para HTTPS e ofereçam uma experiência mais segura para seus visitantes.
Cuidado com a Utilização dos Pop-ups
Pop-ups podem ser eficazes, mas usem com moderação. O Google penaliza páginas que exibem pop-ups intrusivas, especialmente aquelas que cobrem todo o conteúdo da página inicial. Certifiquem-se de que seus pop-ups não prejudicam a experiência do usuário.
Essas métricas adicionais, quando otimizadas, contribuem para um site mais completo, seguro e agradável.
Ferramentas para monitorar o Core Web Vitals
Existem várias ferramentas disponíveis para mensurar e otimizar as principais métricas da web. O Google Search Console e o PageSpeed Insights são duas ferramentas úteis para obter informações sobre o desempenho das páginas e identificar áreas de melhoria.
Por isso, vou falar um pouco mais sobre elas e também listar outras que gosto bastante.
PageSpeed Insights
Ferramenta simples e eficaz para avaliar o desempenho de uma página. Ele fornece uma pontuação para desktop e mobile, destacando oportunidades de melhoria e sugerindo otimizações específicas para os Core Web Vitals.
Ligthhouse
Integrado ao Chrome DevTools e também ao PageSpeed Insights, a ferramenta oferece insights detalhados sobre Core Web Vitals, acessibilidade, SEO e mais.
Google Search Console
No Google Search Console, você pode visualizar um relatório com os principais problemas e melhorias recomendadas para suas páginas.
Web Vitals para Google Chrome
A extensão Web Vitals para Google Chrome é uma ferramenta prática para visualizar dados em tempo real, enquanto você navega, sobre as métricas dos Core Web Vitals.
WebPage Test
Oferece análise detalhada do desempenho, incluindo Core Web Vitals, com simulação em diferentes condições.
Meu objetivo aqui é mostrar que o tempo de olhar para o conteúdo de maneira isolada ficou para trás. Uma estratégia de SEO que ignora a experiência do usuário (UX) está fadada ao fracasso – palavra de quem sabe o que está falando!
Lembrando que na formação de Analista de SEO, abordo as Core Web Vitals no módulo “Pilar de tecnologia” e os alunos ainda têm acesso a um módulo extra de “UX e SEO”, onde aprendem todas as boas práticas para se tornarem os profissionais mais completos do mercado.
Vamos juntos?
