Última atualização em 31 de março de 2025 por Júlia Neves
Você já se perguntou como a forma que você faz suas buscas na internet está mudando? Esqueça as telas e os teclados. A era da pesquisa por voz chegou, e com ela, a necessidade de ajustar suas estratégias de SEO.
Neste artigo, você vai descobrir como preparar seu conteúdo para esse novo cenário, atraindo mais tráfego qualificado, construindo autoridade e impulsionando os resultados do seu negócio.
“Alexa… O que é SEO para pesquisa por voz?”
O que é SEO para pesquisa por voz?
SEO para pesquisa por voz é a otimização do seu conteúdo para que ele seja encontrado e selecionado por assistentes virtuais como Google Assistente, Alexa e Siri, quando os usuários fazem buscas usando a voz.
É uma estratégia que vai além do SEO tradicional, que se concentra em palavras-chave e backlinks, e que exige a compreensão da forma como as pessoas falam e fazem perguntas no dia a dia, além do uso da inteligência artificial para que o seu conteúdo seja encontrado por esses mecanismos de busca.
Como a pesquisa por voz difere da pesquisa por texto?
A pesquisa por voz se diferencia da pesquisa por texto em diversos aspectos:
- Linguagem natural: Em vez de palavras-chave soltas, os usuários usam frases completas e conversacionais, como se estivessem falando com outra pessoa, usando palavras interrogativas como “onde”, “como”, “o que”, “quando” e “por quê”.
- Foco na intenção: A pesquisa por voz busca entender o contexto e o objetivo por trás da pergunta, e não apenas as palavras-chave isoladamente. Para isso, os mecanismos de busca usam a semântica para entender qual a intenção da pessoa ao fazer tal pergunta.
- Respostas diretas: Os usuários esperam respostas rápidas e precisas, como um breve resumo, um trecho de texto ou uma lista de passos, e não textos longos ou divagações sobre o tema. O Google quer apresentar resultados que respondam da forma mais rápida e completa a pergunta do seu usuário.
- Resultados locais: Muitas pesquisas por voz são feitas em busca de negócios, serviços ou locais próximos, utilizando termos como “perto de mim”, além de dados e informações sobre o local, avaliações de clientes e etc.
Dispositivos mais usados para pesquisas por voz
As pesquisas por voz se tornaram acessíveis em uma ampla variedade de dispositivos, sendo os mais comuns:
- Smartphones: A praticidade de usar o celular para buscas rápidas faz dele o principal dispositivo para voice search. Com a maioria das pessoas tendo um smartphone na mão hoje em dia, as buscas por voz e a otimização para essa tendência no SEO devem ser um ponto central da sua estratégia.
- Smart speakers: Dispositivos como Google Home e Amazon Echo se tornaram hubs para pesquisas por voz em casa, seja para realizar buscas sobre temas de seu interesse, ou para executar ações como tocar uma música, ou adicionar um item em uma lista de compras.
- Assistentes virtuais: Alexa, Siri e Google Assistente estão integrados a diversos aparelhos e aplicativos, proporcionando acesso à busca por voz em diferentes contextos e momentos do dia a dia dos seus usuários, o que facilita que eles usem a pesquisa por voz ao invés de digitar.
Qual a importância do SEO para pesquisa por voz?
O SEO para pesquisa por voz não é uma tendência passageira, mas sim uma realidade que está transformando a forma como as pessoas buscam informações e interagem com a internet, e impacta diretamente nas estratégias de SEO que você deve utilizar em seus projetos.
Mudanças nas intenções de busca e formato das perguntas
Os usuários de pesquisa por voz tendem a fazer perguntas mais longas e específicas, com uma linguagem conversacional, e não apenas usando palavras-chave como acontece boa parte das vezes quando as pessoas fazem buscas digitando no Google.
Ao usar comandos de voz, as pessoas querem ter respostas completas e eficientes e geralmente querem realizar alguma ação a partir dessa busca, seja ligar para um estabelecimento, ir até um local físico, comprar ou contratar um serviço, o que torna a relevância do seu conteúdo para essa busca muito importante para o sucesso do seu negócio.
A relação entre pesquisa por voz e SEO local
A pesquisa por voz está intimamente ligada ao SEO local, pois muitas buscas são feitas em busca de informações sobre empresas e serviços próximos.
Ao otimizar seu site e perfil no Google Meu Negócio e juntar com outras estratégias de SEO local, você aumenta suas chances de aparecer para as buscas feitas por comando de voz de clientes da sua região, o que te traz resultados mais relevantes.
Além disso, sua presença no Google Maps e outros diretórios de negócios é fundamental para que sua empresa seja encontrada por quem busca pelos seus produtos e serviços na região em que você atua, tanto na busca tradicional quanto na pesquisa por voz.
Impacto na visibilidade e posicionamento orgânico
O SEO para pesquisa por voz te ajuda a aumentar a visibilidade e o posicionamento do seu site nos resultados de busca orgânica, atraindo mais tráfego qualificado e gerando mais oportunidades de negócio.
Com uma estratégia de SEO bem executada para voice search, você conquistar posições privilegiadas nos resultados de busca, incluindo os featured snippets (respostas rápidas) e o pacote local (resultados de empresas próximas), que são as principais fontes de informação nas buscas feitas por voz. Com isso, a sua empresa tem mais chances de ser escolhida e indicada por assistentes virtuais e pelo Google para seus usuários.
Você atrai um tráfego que já está interessado naquilo que você tem a oferecer, já que as buscas por voz são feitas por pessoas que estão buscando soluções específicas para suas necessidades, e a partir disso, tem maiores chances de conversão. Além disso, ao focar em pesquisas por voz, você atrai pessoas prontas para realizar ações e não apenas que estejam buscando informações genéricas, o que pode aumentar as suas vendas e leads.
Ao oferecer conteúdo relevante e preciso para as buscas por voz, você se torna uma referência em seu mercado. O Google passa a reconhecer seu site como fonte confiável de informações para o seu público, o que aumenta a sua autoridade e credibilidade com os seus usuários e com os motores de busca.
Por fim, ao focar em SEO para pesquisa por voz, você está aprimorando todos os aspectos do seu site para uma boa experiência para o usuário, e o Google reconhece e valoriza isso com o passar do tempo.
Como preparar seu conteúdo para Pesquisa por Voz?
Para se destacar nas buscas por voz, seu conteúdo precisa ser mais do que apenas informativo.
Ele precisa ser prático, útil, relevante e otimizado para atender às demandas de quem usa esse tipo de pesquisa.
Estruture suas postagens com perguntas e respostas
Os usuários de pesquisa por voz fazem perguntas, então seu conteúdo deve estar preparado para respondê-las.
Organize seu conteúdo em formato de perguntas e respostas, usando uma linguagem clara, objetiva e natural, para facilitar a leitura dos usuários e o entendimento dos mecanismos de busca, principalmente do Google.
Use diferentes técnicas, como o formato de FAQ, listas e tabelas para formatar as suas perguntas e respostas, e facilitar o consumo de informação para seus usuários.
Essa estratégia também te ajuda a conquistar o tão desejado featured snippet, o bloco de informações que o Google mostra acima dos resultados de busca, e que geralmente é lido pelos assistentes virtuais nas buscas por voz.
A importância de conteúdos diretos e concisos
Vá direto ao ponto e não enrole!
As buscas por voz geralmente buscam respostas rápidas e objetivas. Não perca tempo com textos longos ou que não vão ao ponto principal da sua busca.
Use frases curtas, parágrafos concisos e evite informações desnecessárias, para que seus textos sejam de fácil compreensão e atendam as necessidades e as expectativas dos seus usuários.
Uso de linguagem natural e termos conversacionais
Abandone a linguagem robótica e o jargão técnico.
Use um tom de voz amigável e conversacional, como se estivesse falando com um colega de trabalho ou com um amigo.
Isso cria conexão com o público, aumenta o engajamento com o seu conteúdo, torna a leitura mais fluida e natural e garante que o mecanismo de busca compreenda melhor a informação que você está oferecendo para os seus leitores.
Priorize respostas com snippets para aumentar chances de destaque
O Google exibe snippets (trechos de texto destacados) para apresentar informações relevantes na página de resultados de busca.
Ao otimizar seu conteúdo para snippets, você aumenta as chances dele ser selecionado pelo Google para responder às buscas por voz.
Para isso, use palavras-chave que tenham relação com a pesquisa por voz e com o seu tema principal, use headings (H1, H2, H3 e outros) para estruturar os temas, use listas numeradas ou com marcadores e procure entregar conteúdos com informações que respondam a dúvida do usuário da forma mais completa possível.
Como focar seu SEO Local para pesquisas por voz?
A maioria das pesquisas por voz são feitas com intenção local, ou seja, em busca de negócios, serviços ou estabelecimentos perto da pessoa que está fazendo a pesquisa.
Otimize para termos locais e “perto de mim”
As palavras “perto de mim” já fazem parte do vocabulário das buscas por voz e, por isso mesmo, elas devem fazer parte também do seu conteúdo.
Use palavras-chave geolocalizadas no seu conteúdo, como nome da sua cidade, bairro ou região, para que seu negócio seja encontrado por pessoas na sua área.
Use palavras-chave que indiquem a sua localização, como “restaurante italiano em São Paulo”, “loja de eletrônicos na Vila Mariana” e outras variações, fazendo com que seu site apareça quando um usuário buscar por um negócio próximo.
Importância do Google Meu Negócio e citações locais
O Google Meu Negócio é sua vitrine no Google, um espaço essencial para você compartilhar informações sobre a sua empresa, seu endereço, telefone, horário de funcionamento e fotos do seu local.
Mantenha seu perfil no Google Meu Negócio completo, atualizado e otimizado com palavras-chave relevantes.
Assegure-se que suas informações de contato sejam consistentes e precisas em outros diretórios, sites e plataformas locais, aumentando a visibilidade e a credibilidade do seu negócio e para o Google e outros buscadores.
Além do Google Meu Negócio, você deve se atentar a outras plataformas, como Yelp, Foursquare e TripAdvisor, para garantir que sua marca seja vista por usuários que utilizam esses serviços para pesquisas locais.
Por que os Dados Estruturados para pesquisa por voz são importantes?
Os dados estruturados, também conhecidos como Schema Markup, ajudam o Google a entender o contexto e o conteúdo do seu site, melhorando a qualidade dos resultados de pesquisa, especialmente nas buscas por voz, que buscam sempre apresentar os melhores resultados para os usuários.
Como usar dados estruturados para respostas diretas
Utilize o schema markup para fornecer ao Google informações detalhadas sobre seu conteúdo.
Você pode usar:
- Schema para FAQs para marcar perguntas e respostas na sua página de FAQ, melhorando sua visibilidade na busca por voz e tendo mais chances de aparecer nos resultados zero e nos snippets.
- Schema para Produto para mostrar detalhes sobre seus produtos, como nome, descrição, funcionalidades, preço, avaliações de usuários e plataforma.
- Schema para Avaliações para exibir as avaliações e a classificação média do seu negócio nos resultados de busca, atraindo a atenção dos usuários e aumentando a confiança na sua marca.
- Schema para Local Business para fornecer informações sobre seu negócio, como endereço, telefone, horário de funcionamento e opções de contato, garantindo que essas informações sejam bem apresentadas nas buscas locais.
- Schema para Artigo para que o Google possa entender e indexar seus conteúdos de Blog de forma mais rápida e eficaz, demonstrando a relevância do seu site para o seu nicho de mercado.
- Schema para HowTo para destacar as etapas necessárias para a resolução de um problema, como por exemplo receitas de cozinha, instruções de como usar um produto ou fazer um reparo, e atraindo a atenção de pessoas interessadas em seus produtos e serviços.
- Schema para Vídeos para que você destaque o seu conteúdo em vídeo nos resultados das pesquisas, além de fornecer a descrição, data de publicação, a duração do vídeo, a miniatura, e demais informações que otimizam o SEO para este formato de conteúdo.
Ferramentas recomendadas para implementar dados estruturados
- Google Structured Data Markup Helper: Ferramenta gratuita do Google que te ajuda a gerar o código do schema markup para o seu site, facilitando a implementação para usuários sem conhecimento técnico em programação.
- Plugin Yoast SEO ou Rank Math: Plugins de SEO para WordPress que facilitam a implementação de dados estruturados no seu site de forma simplificada, mesmo para quem não possui conhecimento técnico. O Yoast oferece essa função na sua versão paga, enquanto o Rank Math te permite trabalhar com Dados Estruturados já na sua versão gratuita.
Quais são as ferramentas de SEO para pesquisa por voz?
Além das ferramentas que você já usa no dia a dia do SEO, existem outras que podem ser muito úteis para você se dar bem nas buscas por voz, ajudando a ter uma visão completa do cenário, a identificar tendências, a definir estratégias e a otimizar seu conteúdo de forma certeira e com dados reais.
Ferramentas de palavras-chave específicas para voz
Essas ferramentas te ajudam a encontrar as palavras-chave de cauda longa, perguntas e termos mais usados em pesquisas por voz, ajudando a otimizar seus conteúdos de forma ainda mais precisa e certeira.
- AnswerThePublic: Essa ferramenta é uma verdadeira mina de ouro para descobrir as perguntas que as pessoas estão fazendo sobre seu nicho, oferecendo insights valiosos para a sua estratégia de conteúdo.
- People Also Asked: Essa ferramenta analisa a seção “As pessoas também perguntam” do Google, te mostrando quais são as perguntas mais relevantes para o seu tema de estudo e dando a você mais ideias de conteúdo a se produzir.
- Ubersuggest: O Ubersuggest tem um painel específico para você ter ideias de palavras-chave relacionadas, volume de busca, dificuldade para rankear e outras métricas para que você possa tomar as melhores decisões e direcionar seus esforços para os melhores caminhos.
- SEMrush e Ahrefs: Ambas as ferramentas oferecem recursos para análise de palavras-chave de cauda longa e termos conversacionais, ajudando a refinar suas pesquisas e a criar um conteúdo ainda mais específico para as necessidades do seu público-alvo.
Ferramentas de análise de desempenho de snippets
Essas ferramentas te ajudam a medir o desempenho do seu conteúdo nos resultados de busca, principalmente em relação aos featured snippets e a sua aparição nas pesquisas por voz.
- Google Search Console: Essencial para monitorar o desempenho do seu site nas buscas do Google, com dados de cliques, impressões e posição média das suas palavras-chave, além de te mostrar quais páginas do seu site aparecem em featured snippets, que são resultados de destaque no Google e as principais fontes de respostas nas pesquisas por voz.
- SEMrush e Ahrefs: Essas duas ferramentas também te ajudam a verificar como o seu site aparece nos resultados de pesquisa e quais os seus conteúdos são exibidos como featured snippets, além de análises comparativas com a concorrência.
Conclusão
A pesquisa por voz é uma realidade que está transformando a forma como as pessoas interagem com a internet e agora você já tem todas as informações que precisa para começar a usar o SEO a seu favor nesse tipo de busca e transformar seu site em um íma de oportunidades, atraindo novos visitantes, gerando mais leads e impulsionando o seu negócio!
Conhecer as estratégias de SEO para essa nova forma de busca não é apenas uma opção, mas sim uma necessidade para quem quer se destacar, atraindo um público qualificado, criando uma conexão com seus clientes e construindo uma marca forte e relevante na internet.
Para continuar se aprofundando nas estratégias de SEO para pesquisa por voz e saber tudo mais que sua empresa precisa para se destacar nas buscas do Google, não deixe de conferir os outros conteúdos do meu blog, de me seguir no Instagram e de assinar a minha Newsletter.
