Última atualização em 20 de dezembro de 2023 por Júlia Neves
Para conquistar o lugar mais caro da internet é preciso fazer por merecer. E como o algoritmo do Google está mudando o tempo todo, é preciso se atualizar sempre. E eu, Júlia, vou te ajudar com isso listando algumas das principais tendências de SEO para 2024!
Então, se você não quiser ficar para trás, continue lendo. Aqui estão 10 pontos que DEVEM ser considerados a partir de hoje nas suas estratégias.
Por que se manter atualizado sobre o assunto?
Todo bom profissional que lida com SEO precisa estar de olho e se atualizar sempre.
Há quem diga que o Google atualiza seus algoritmos cerca de 600 vezes por ano, e obviamente precisamos estar a par das mais importantes para garantir que o site está adequado às diretrizes.
Portanto, saber quais são as últimas mudanças do algoritmo é essencial para trabalhar com essa estratégia. Blog posts, ebooks, curso de SEO e outros materiais são ótimas formas de se manter sempre por dentro das tendências de SEO.
Quais as principais tendências de SEO para 2024?
Dado o contexto, vamos ver agora quais são as tendências de SEO que eu acredito que vão ditar o ano de 2024 dos profissionais da área!
1. Autenticidade em primeiro lugar
Todos estão usando ChatGPT (e outras ferramentas de IA) para criar conteúdo. Apesar de serem ferramentas ótimas, capazes de gerar textos inteiros em poucos segundos, os resultados são frequentemente genéricos e, geralmente, chatos. Não só chato, como também sem uma identidade forte que possa ser identificada.
Nesse contexto, os conteúdos escritos por humanos, trazendo experiências pessoais, reflexões, opiniões sinceras e personalidade serão cada vez mais escassos. E, por isso, valiosos. Ou seja, a autenticidade é uma das tendências de SEO para 2024. Palavra essa que foi inclusive eleita a palavra do ano 2023, segundo editores do dicionário americano “Merriam-Webster”.
Como se preparar para essa tendência?
Não terceirize a criação dos seus conteúdos a uma IA: Existem várias formas de agilizar o seu processo de trabalho, mas sem deixar a criação total nas mãos da ferramenta. Pesquisas, ideias, estrutura… Tudo isso pode ser feito mais rápido com o uso de inteligência artificial. O conteúdo, vai por mim, deixe para uma pessoa.
Destaque experiências pessoais e perspectivas únicas: O Google EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), grupo de indicadores de qualidade atualizado pelo buscador no final de 2022, surgiu para reforçar a importância das experiências pessoais nos conteúdos. Mais do que conhecimento técnico, é preciso cada vez mais demonstrar pontos de vista realmente únicos.
Dê maior foco na expertise do autor: Também alinhado ao Google EEAT, fica cada vez mais importante destacar a autoria em suas páginas. Inclua biografias de autores para informar ao Google sobre o nível de expertise e conhecimento dos criadores de conteúdo.
Ao mesclar autenticidade, perspectivas únicas e aprofundamento na expertise do autor, você não apenas se alinha às tendências atuais, mas constrói uma presença digital mais confiável.
2. Search Generative Experience/ IA generativa
A Search Generative Experience (SGE) é uma das principais tendências de SEO para 2024. Ela representa uma nova era na interação entre usuários e motores de busca. Agora, os motores de busca não são apenas reativos, mas proativos. Isso muda completamente a dinâmica da página de resultados de pesquisa (SERP), como podemos ver no exemplo a seguir:
Imagine que um usuário pesquisa “dicas de jardinagem”. Com a SGE, os resultados podem ser personalizados com base no histórico de pesquisa desse usuário, mostrando informações relevantes, como “melhores plantas para iniciantes” ou “introdução ao cultivo de orquídeas em casa” – se já existem indícios do usuário gostar da planta. Isso vai além da mera correspondência de palavras-chave.
Quando falamos em “generativa”, estamos falando da inteligência artificial (IA) com capacidade de ser criativa. Mais do que só responder perguntas, ela também cria novas ideias, aprendendo com o que vê.
O ChatGPT, por exemplo, é provavelmente uma das ferramentas de IA generativas mais populares disponíveis hoje. Depois de poucos minutos usando a ferramenta, dá para perceber que ela consegue entender as informações e comandos de um jeito mais natural, indo além das respostas automáticas ou robotizadas. É surreal.
Parece muito um assistente inteligente.
Como se preparar para essa tendência de SEO?
Comece ativando o seu acesso ao SGE do Google: Para isso, você só precisa estar logado no Google usando seu e-mail pessoal e acessar o site http://labs.google/sge.
Coloque o usuário no centro da estratégia: A Search Generative Experience coloca o usuário no centro. Isso significa que é cada vez mais importante as estratégias de SEO estarem alinhadas com a experiência do usuário – desde a pesquisa até a interação com o conteúdo.
Refine a sua capacidade de análise: Com a personalização impulsionada pela IA, as métricas tradicionais podem precisar ser reavaliadas. Desenvolva habilidades analíticas sólidas para interpretar dados complexos e ajustar suas estratégias de acordo.
3. Impacto cada vez maior no CTR
A experiência de busca online está em constante evolução, e uma tendência notável é o impacto cada vez maior no CTR (taxa de cliques). A quantidade de elementos na SERP, como respostas diretas (featured snippets) e também a SGE acabam diminuindo a necessidade de clicar nos resultados orgânicos.
Isso porque o usuário muitas vezes encontra a resposta que está buscando diretamente na página de resultados, impactando diretamente na taxa de cliques.
Como se preparar para esta tendência?
Otimize o conteúdo de forma estratégica: Adapte sua abordagem de SEO para se destacar mesmo quando os usuários conseguem as informações diretamente na SERP.
Aprimoramento de rich Snippets: Melhore cada vez mais as prévias do seu conteúdo. Isso faz com que as pessoas tenham mais vontade de clicar, mesmo se a resposta já estiver aparecendo nos Snippets da página de resultados.
Garantir as primeiras posições: Pode parecer óbvio, mas cada vez a primeira página da SERP mostra menos resultados orgânicos, o que torna cada vez mais importante estar entre as 5 primeiras posições para garantir que você continue nas primeiras páginas do Google.
4. Cultura de testes
O uso de testes no contexto do SEO é fundamental para otimizar esforços e alcançar resultados mais eficazes e está entre as tendências de SEO para 2024. Afinal, é “errando rápido” que a gente aprende rápido e os testes tornam possível a confirmação de hipóteses e a análise contínua, possibilitando ajustes dinâmicos e refinamentos ao longo da estratégia.
Como se preparar para essa tendência?
Incorpore testes regularmente: integre a mentalidade de testes em sua estratégia de SEO desde o início e faça testes regulares em diferentes aspectos, como formatos de conteúdo, headings e copy, para identificar o que funciona melhor com sua audiência.
- Meta título:
- Use elementos de persuasão (números, datas, letras maiúsculas) e avalie o que traz mais cliques.
- Mude a copy, teste diferentes abordagens e analise o que desempenha melhor.
- Formato de conteúdo:
- Compare o desempenho de listas x artigos longos. Inclusive, testando se listas mais ou menos numerosas funcionam melhor com o público.
- Avalie qual formato atrai mais engajamento e atenção.
- Headings impactantes:
- Teste diferentes tipos de headings.
- Veja se perguntas diretas geram mais cliques do que afirmações.
- Adição de elementos para aumento de conversão:
- Adicionar pop-ups aumenta a conversão, mas pode impactar na experiência do usuário. Nesse caso, compensa?
- Usar botões coloridos para diferentes cenários, entre outros testes que envolvem UX e SEO.
Utilize ferramentas de testes: Explore ferramentas como Google Analytics e Google Search Console, capazes de fornecer insights valiosos.
Analise dados e ajuste estratégias: Não apenas colete dados, mas analise DE VERDADE as métricas geradas nos testes e esteja disposto a ajustar sua estratégia com base nelas (sempre focando no que pode potencializar os resultados).
5. Pesquisa por voz
Em 2014, o Google já revelava que 41% dos americanos utilizavam a busca por voz diariamente. Apesar de eu não ter encontrado nenhum dado sobre o público brasileiro, uma pesquisa sobre o uso de assistentes virtuais por voz identificou que 67% dos entrevistados pedem dicas e fazem perguntas para a tecnologia.
Ou seja, usar a voz para encontrar respostas é uma realidade e devemos, como profissionais de SEO, estar de olho nesse comportamento e usar a nosso favor!
Como se preparar para esta tendência?
Priorize o SEO: Foque na otimização para palavras-chave relevantes ao seu nicho, mantendo o conteúdo claro e direto.
Foco nos Snippets: A maioria dos resultados para as buscas por voz vem do TOP3 da SERP e dos Snippets. Portanto, identifique perguntas frequentes relacionadas ao seu conteúdo e crie as melhores respostas possíveis.
Fique por dentro das tendências de busca por voz: A evolução da tecnologia e do comportamento do usuário pode trazer mudanças rápidas e impulsionar o surgimento de novas tendências de SEO em 2024. Por isso, esteja de olhos abertos para novidades de SEO.
6. Experiências e conteúdos individualizados/micro nicho
Assim como a autenticidade vem como forte tendência de SEO para 2024, as experiências e conteúdos conhecidos como micro nichos também surgem para transformar a maneira como interagimos online.
Essa tendência envolve a criação de conteúdos altamente especializados para atender às necessidades mais específicas de segmentos de público. Ao fornecer informações valiosas e mais aprofundadas para um nicho específico, usando palavras-chave mais específicas, você constrói sua autoridade naquele domínio.
Isso não apenas atrai um público mais dedicado, mas também solidifica sua posição como referência na área.
Como se preparar para esta tendência?
Identifique seu micro nicho: Um micro nicho é uma subcategoria ou pequena parte do seu nicho principal. Por exemplo, se você produz conteúdo para o nicho “marketing digital”, alguns micro nichos são “marketing digital para consultório odontológico”, “marketing digital para construção civil”, “marketing digital para escritórios de advocacia”, etc.
Produza conteúdo de valor: Crie conteúdo que resolva problemas específicos ou forneça insights exclusivos para seu público-alvo.
7. Uso de IA para nos livrarmos dos “cornojobs”
A crescente utilização da inteligência artificial para eliminar os “cornojobs” (pronto, falei!), jeito carinhoso que uso para me referir àquelas tarefas muito operacionais e que não demandam estratégia ou criatividade. Um exemplo que gosto de citar é criar meta descrição para as páginas.
Essa tendência aumenta a produtividade e também libera tempo para tarefas mais estratégicas e criativas.
Como se preparar para esta tendência?
Identifique quais são os “cornojobs” da sua rotina: avalie suas tarefas diárias e identifique aquelas que são repetitivas e mecânicas. Principalmente as que consomem mais tempo e têm menos impacto criativo e estratégico.
Explore ferramentas de IA específicas: pesquise ferramentas de IA projetadas para automatizar tarefas específicas, como geração de meta-descrições, criação de briefing, entre outras. Por aqui, a Niara tem sido uma das que mais fazem parte da minha rotina.
8. Oportunidades de conteúdo em vídeo
Não dá para negar que o conteúdo em vídeo é uma força dominante no cenário digital, principalmente porque permite que o público consuma informações de maneira rápida e visual.
Esta tendência não apenas está em alta, mas também continua a crescer, trazendo oportunidades tanto para criadores de conteúdo, como empresas que usam o marketing de conteúdo para gerar negócios.
Como se preparar para esta tendência?
Otimize para SEO em vídeo: No YouTube, utilize palavras-chave relevantes em títulos, descrições e tags para melhorar a descoberta do seu vídeo. No TikTok, use hashtags populares e descrições mais longas e atraentes para aumentar a visibilidade e interação.
Adapte-se ao estilo de consumo rápido: Crie conteúdo que se adapte aos padrões de consumo rápido, especialmente em plataformas como TikTok, onde vídeos curtos são o foco. Mantenha as mensagens claras e diretas para capturar a atenção em um curto espaço de tempo.
Promova a interação e participação: Incentive a participação do público, seja por meio de comentários, curtidas ou compartilhamentos.
9. Alteração de métrica do core web vitals
O Google está realizando uma mudança significativa nas métricas do Core Web Vitals, substituindo a métrica First Input Delay (FID) pela Interaction to Next Paint (INP) para medir a responsividade de uma página.
Essa alteração, programada para acontecer a partir de março de 2024, representa uma evolução na forma como a experiência do usuário é medida, em termos de responsividade. Afinal, enquanto a FID avalia apenas o atraso na primeira interação do usuário, a INP oferece uma abordagem mais abrangente e refinada para medir a responsividade de uma página em comparação com a FID.
Como se preparar para esta tendência?
Atualize suas ferramentas de monitoramento: Certifique-se de que suas ferramentas de análise e monitoramento estejam atualizadas para suportar a métrica INP. Realize testes e ajustes para garantir que a responsividade de suas páginas seja medida com precisão.
Avalie o impacto nas páginas existentes: Analise como essa mudança afetará suas páginas existentes e considere ajustes em elementos interativos para otimizar o desempenho com base na nova métrica.
Fique por dentro: mantenha olhos abertos para as futuras atualizações de SEO e ajustes relacionados ao Core Web Vitals.
10. Integração de SEO com outras áreas
Outra tendência que vem com cada vez mais força é a integração de SEO com outras áreas. Afinal, entendendo que o impacto dessa estratégia pode ir muito além do marketing, criando um impacto significativo em diversas frentes.
SEO e time de vendas: Quando otimizamos conteúdos para as necessidades do cliente em potencial, o time de vendas pode se beneficiar diretamente. O SEO não é apenas sobre atrair visitantes, mas também sobre fornecer informações relevantes que ajudam os leads a tomar decisões informadas – o que gera uma baita sinergia com o setor comercial.
SEO e time de produto: Pensando em negócios digitais, integrar SEO com o time de produto não só atrai tráfego e possíveis novos usuários, como acaba também moldando o desenvolvimento do produto com base nas necessidades e preferências reais de quem utiliza.
SEO e time de desenvolvimento: O trabalho próximo entre SEO e o time de desenvolvimento garante que as melhores práticas de otimização sejam incorporadas desde o início. Ou seja, os sites são construídos com uma estrutura amigável para os motores de busca desde o início, economizando tempo e esforço no futuro.
SEO e CRO: cada vez mais precisamos olhar não só para a entrada do usuário no nosso site, mas para todo o caminho dele até a conversão. Alinharmos as estratégias de SEO às de CRO pode possibilitar um crescimento maior não só no tráfego, mas principalmente na conversão, que é o objetivo final de toda empresa que investe em SEO!
Como se preparar para esta tendência?
Estabeleça comunicação eficiente: Garanta que os times envolvidos estejam alinhados com os objetivos e estratégias de SEO.
Desenvolva treinamentos cruzados: Permita que membros do time de vendas entendam os conceitos-chave de SEO e vice-versa. Isso cria uma base de conhecimento compartilhada, facilitando que todos entendam e apoiem as iniciativas uns dos outros.
E aí, qual dessas tendências de SEO para 2024 já estava no seu radar? Alguma delas te surpreendeu?
Uma coisa é certa: o cerco está fechando para aqueles que fazem o básico achando que é suficiente. Qualidade das informações postadas e experiência do usuário devem ser palavras de ordem de qualquer estratégia de SEO em 2024!
