Última atualização em 23 de novembro de 2023 por Júlia Neves
No mundo da otimização para mecanismos de busca (SEO), o Link Building é uma estratégia fundamental. É, basicamente, a arte de criar conexões online que não apenas aprimoram a autoridade do seu site, mas também conquistam maior visibilidade nas classificações do Google.
Se você está ansioso para entender o que é e como fazer Link Building, além de desvendar o seu poder de dar destaque a um site, é só continuar lendo!
SEO off-page: o que é?
O SEO off-page é o que gosto de chamar como o pilar de autoridade de uma estratégia de SEO. Pense no SEO off-page como a estratégia que constrói a reputação do seu site na internet. É o networking da web, o “boca a boca” virtual. Isso envolve:
Link Building: Quanto mais pessoas importantes falarem bem de você (links de qualidade para o seu site), mais popular você se torna aos olhos do Google. Vou explicar com mais detalhes, ao longo deste post, tudo o que você precisa saber para dominar essa estratégia.
Redes sociais: É como a sua popularidade nas redes sociais. Quanto mais você é mencionado, curtido e compartilhado, mais relevante você parece ser – o que também influencia na sua reputação e, consequentemente, autoridade.
Menções: É quando falam de você, mesmo sem te linkar diretamente. Isso também ajuda a conquistar autoridade e, consequentemente, relevância.
Em reusmo, os links são o grande foco, e é crucial garantir a qualidade tanto desses links quanto do conteúdo ao qual eles direcionam. Complemente essa estratégia principal com outras táticas e você vai ver como seus resultados finais serão incríveis!
Saiba mais! SEO e Marketing de Conteúdo: como criar conteúdos úteis e valiosos
Link Building: o que é?
Antes de explicar o Link Building, é preciso dar um passo atrás para entender a base.
Você tem ideia de quantos sites existem na internet atualmente? Mais de 1 bilhão. E o Google, como um buscador cujo papel é, basicamente, selecionar e classificar esses sites, oferecendo os resultados que mais atendem à busca do usuário, precisa lançar mão de alguns critérios.
Um desses critérios é o número e a relevância de menções (links) que o site recebe.
O Google vê esses links como votos de confiança. Quando um site confiável vincula ao seu, é como se eles dissessem: “Ei, este site é relevante e confiável.” Isso pode melhorar sua posição nos resultados de busca. É como ser recomendado por um especialista no seu campo.
Lembrando que a qualidade importa mais que a quantidade. É melhor ter alguns links de sites respeitáveis do que muitos de sites duvidosos. Links de spam ou de baixa qualidade não só não ajudam, como podem atrapalhar sua classificação – vou explicar isso melhor adiante.
Link Building e SEO Off-page: Entenda as diferenças
Sabendo o que é Link Building definição e o que é SEO Off-page, vou esclarecer as diferenças entre esses dois termos que aparecem frequentemente juntos.
O primeiro ponto é o seguinte: Link Building é uma parte do SEO Off-Page. No entanto, o SEO Off-Page não se resume na obtenção de links de qualidade para o seu site. É sobre como o seu site é percebido na web – as menções, compartilhamentos sociais e a reputação online. Inclui o Link Building, mas vai muito além disso.
Enquanto Link Building é uma ação, SEO Off-Page é todo o contexto.
A importância do Link Building para SEO
Sabendo que o Link Building consiste em conquistar votos de confiança para um site, vem entender mais sobre o impacto disso nos resultados de SEO:
Melhoria na classificação
Quando você acumula links de qualidade para o seu site, sua classificação nos mecanismos de busca melhora. Isso significa que seu site aparecerá mais alto nas pesquisas relacionadas ao seu conteúdo. Quanto mais alto, mais visibilidade, e mais visibilidade normalmente se traduz em mais tráfego.
Autoridade e relevância
Ter links de sites respeitáveis e relacionados ao seu nicho de mercado estabelece você como uma autoridade na sua área. Isso não apenas melhora sua classificação, mas também atrai um público mais qualificado.
“Construir links é construir relacionamentos. Todo sucesso na construção de links se baseia em uma fundação de relacionamentos sólidos com outros proprietários de sites e criadores de conteúdo.” Rand Fishkin, da Moz.
O que é link juice?
Se você já leu esse termo por aí enquanto estudava sobre SEO Link Building, mas não faz ideia do que significa, vou te explicar agora.
Juro que é menos complicado do que parece rs
Em termos simples, o link juice é o valor ou autoridade que um link transfere de uma página para outra na web. Quando um site menciona ou cita o seu, ele compartilha um pouco desse “suco” com você. Isso pode ajudar a melhorar a classificação da sua página nos resultados de busca.
Quanto mais links de qualidade você recebe, mais autoridade (juice) ganha aos olhos dos mecanismos de busca, como o Google.
Google e os links: Como é essa avaliação
Entendendo que o Link Building é importante, vou aprofundar um pouco mais em como exatamente o Google avalia esses links e determina sua importância.
A importância dos links para o Google
O Google vê os links como votos de confiança. Quando um site vincula a outro, é como um voto de confiança nesse conteúdo. Quanto mais votos de confiança você tem, mais relevante e confiável o Google acredita que seu conteúdo seja.
Avaliação de qualidade dos links
Mas o Google não se contenta com qualquer tipo de link. Ele avalia a qualidade de cada link. Alguns dos fatores que o Google considera incluem:
- Autoridade do site de origem: links de sites respeitáveis e confiáveis carregam mais peso.
- Relevância: o quanto o conteúdo e o próprio site de origem está relacionado ao seu.
- Diversidade de fontes: ter links de uma variedade de fontes é melhor do que muitos links de um único site.
É importante lembrar que o Google está em constante evolução. Para o desespero dos profissionais de SEO, suas diretrizes e algoritmos podem mudar em questão de dias, literalmente.
Portanto, o que funciona hoje pode não funcionar da mesma maneira amanhã. É por isso que é crucial estar sempre atualizado com as melhores práticas de SEO.
O que considerar na estratégia de Link Building?
O Link Building é uma parte fundamental do SEO, mas existe uma grande confusão sobre como fazer isso. São incontáveis aqueles que buscam, desesperadamente, o maior número de links achando que o segredo está na quantidade.
No entanto, para uma estratégia eficaz, devemos considerar diversos aspectos. Os principais são:
Quantidade e qualidade dos links
Quantidade: Ter um grande número de links pode ser bom, mas somente se forem de qualidade. Concentre-se em criar links valiosos, relevantes e de alta autoridade.
Qualidade: Links de sites confiáveis e respeitáveis têm mais peso do que links de baixa qualidade. Um link de um site de autoridade pode ser mais valioso do que vários links de baixa qualidade.
A diversidade dos links
Ter links de uma variedade de fontes é importante. Isso mostra ao Google que seu conteúdo é relevante para uma ampla audiência. Busque links de blogs, fóruns, redes sociais e outros sites relacionados ao seu nicho.
O texto âncora
O texto âncora é o texto clicável de um link. Ele deve ser relevante e descritivo para contextualizar quem está lendo e, assim, proporcionar melhor experiência de leitura. Evite textos genéricos como “clique aqui” e escolha palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo.
O contexto da linkagem
Além do link em si, o contexto em que ele aparece é crucial. Links em conteúdo relacionado ao seu tópico são mais valiosos do que links em locais irrelevantes.
Sites confiáveis
Priorize a obtenção de links de sites confiáveis e respeitáveis. Um exemplo prático do que é considerado “site confiável” em uma estratégia de Link Building seria conquistar um link de um site respeitável e amplamente reconhecido, como um grande veículo de notícias, uma instituição acadêmica de renome ou uma organização governamental de confiança.
Esses tipos de sites têm uma longa história de credibilidade e integridade online – o que aumenta sua própria credibilidade aos olhos dos mecanismos de busca.
Quais são as melhores estratégias de Link Building?
Conquistar resultados eficazes com o Link Building requer trabalhar com visão de especialista. Aqui, vou listar algumas estratégias que se destacam e aumentam absurdamente as chances da construção de links funcionar. Veja:
Guest post
Essa estratégia envolve escrever conteúdo de qualidade para outros sites em seu nicho e incluir um link de volta para o seu próprio site. Os benefícios incluem a oportunidade de demonstrar sua expertise em determinado assunto ou segmento, alcançar novos públicos e obter links valiosos de sites relacionados.
Como alguém que está há alguns anos na área, posso dizer que realmente funciona e que já rendeu resultados muito legais para clientes meus de vários nichos.
Digital PR
Envolve a criação de conteúdo de alta qualidade, como pesquisas, estudos de caso ou histórias exclusivas, e o compartilhamento desse conteúdo com sites de notícias, blogs influentes e redes sociais. É muito parecido com o trabalho de assessoria de imprensa, mas focado em SEO.
Quando seu conteúdo é divulgado e vinculado por fontes confiáveis, isso pode gerar links valiosos e aumentar sua autoridade online.
Estudos e pesquisas de mercado
Criar pesquisas originais e estudos de mercado pode atrair a atenção de outros sites e blogs interessados em dados confiáveis. Quando seu conteúdo é referenciado e vinculado como fonte, você ganha links valiosos e também se destaca como especialista.
Para fazer isso, identifique tópicos relevantes para o seu nicho e estude a melhor forma de transformar esses tópicos em pesquisas confiáveis.
Menções à marca
As menções à sua marca em artigos, blogs e mídias sociais também são oportunidades de construir links. Sempre que sua marca ou conteúdo é mencionado, entre em contato com os autores ou editores e solicite a inclusão de um link para seu site. É uma maneira eficaz de transformar menções em links valiosos.
Como monitorar menções à marca com Google Alertas
Se você deseja acompanhar as menções à sua marca, o Google Alertas é uma ferramenta gratuita e eficaz. Siga estas etapas:
- Acesse Google Alertas
- Insira o nome da sua marca ou palavras-chave relacionadas
- Escolha a frequência com que deseja receber alertas (diariamente, semanalmente, etc.)
- Insira seu endereço de e-mail por onde deseja receber esses alertas e clique em “Criar Alerta”
Você receberá notificações sempre que sua marca for mencionada online, o que te ajuda a agir rápido para transformar essas menções em links.
Estratégias de Link Building Black Hat
Sabendo o que fazer, vou falar agora sobre o que NÃO fazer. Isso mesmo, nem todas as estratégias para conquistar links são éticas ou até recomendadas – você sabia?
As chamadas “black hats”, por exemplo, são práticas enganosas que visam manipular os mecanismos de busca para obter vantagens injustas. Vem ver algumas destas estratégias:
Troca de links
Essa prática envolve nada menos do que a troca de links entre dois sites, muitas vezes sem relação real entre eles, só pensando em aumentar número de links – desconsiderando fatores como relevância ou a qualidade.
Os mecanismos de busca não só desencorajam esse tipo de coisa, como também fiscalizam e penalizam sites que fazem isso. SpamBrain ou Link Spam Update é uma das mais recentes atualizações do Google de Link Building com foco em identificar com maior precisão as linkagens orgânicas e não-orgânicas – as que são fruto de “black hats”.
Compra de links
Consiste em pagar a outros sites para incluir links para o seu – é tão ruim quanto trocar e ainda custa mais caro.
Você consegue imaginar um crítico gastronômico realmente respeitado vendendo a sua opinião por dinheiro? Aqui, vale usar o mesmo raciocínio. Dificilmente um site que se propõe a vender uma linkagem possui uma ótima reputação ou é considerado uma autoridade. Sendo assim, a compra de links geralmente resulta em links de baixa qualidade, vindos de fontes questionáveis.
Além de tudo isso, comprar links é uma violação direta das diretrizes dos mecanismos de busca e pode resultar em penalizações graves.
Link farm
Uma “link farm” ou “fazenda de links” é um grupo de sites criados exclusivamente para fornecer links para outros sites. Esses sites geralmente têm conteúdo de baixa qualidade e não oferecem valor real aos visitantes. Por isso, os algoritmos do Google e de outros mecanismos de busca são muito eficazes na identificação de Link Farms, e qualquer envolvimento com elas pode prejudicar seriamente a classificação do seu site.
Quem avisa, amigo é: não faça isso em nenhuma hipótese!
Métricas para medir Link Building
Ok, sabendo o que é e como fazer Link Building, qual a melhor maneira de avaliar se os esforços estão valendo a pena? A resposta é…
Depende! (como quase tudo em SEO hehehe)
Para avaliar o sucesso de uma estratégia, é preciso alinhar, primeiro, quais são os objetivos: fortalecimento de marca, aumento de conversões, alcance, etc.
No entanto, vamos explorar as principais métricas para medir o impacto do Link Building:
Número de backlinks
Quantos links você ganhou. Apesar de ser uma métrica mais “óbvia”, ela não deve ser analisada isoladamente. Não se esqueça que, no caso do Link Building, a qualidade supera a quantidade. Melhor ter 1 link de qualidade, do que MIL de sites irrelevantes.
Autoridade do domínio
A força dos sites que linkam para você. Quanto maior a autoridade do site que linka para você, mais valioso é o link. Ferramentas como a extensão MozBar ajudam a analisar a autoridade de domínio de sites e são muito úteis para estudar ações de Link Building estratégicas.
Relevância dos links
A relação dos sites aos seus conteúdos. Os links de sites relacionados ao seu nicho têm mais valor. Acompanhe quantos links de sites relevantes você tem alcançado.
Tráfego de referência
A quantidade de visitantes provenientes de links. Os links de alta qualidade devem direcionar visitantes interessados para seu site e, por isso, valem mais do que links aleatórios, de sites irrelevantes.
Classificações nos mecanismos de busca
O impacto na visibilidade do seu site entre os resultados orgânicos do Google. Afinal, esse é o objetivo!
Taxa de cliques (CTR)
O quão atrativos são seus links. Uma alta CTR indica que o link para o seu site está atraindo a atenção dos visitantes.
Agora que você sabe o que é seo off-page e também sabe tudo sobre Link Building: definição, para que serve, melhores práticas e estratégias, saiba que o mercado para profissionais especialistas em SEO e Link Building só cresce.
E para aprender do jeito certo, o melhor a fazer é buscar conhecimento com quem realmente respira esse assunto. A Formação em Analista de SEO é uma das mais completas que existem, trazendo aulas gravadas, didática simples, além de materiais de apoio que ajudam a fixar o aprendizado. Vem comigo!
