Imagine poder comunicar instantaneamente aos potenciais visitantes não apenas o título da sua página, mas também avaliações de clientes, preços de produtos, ingredientes de receitas ou datas de eventos — tudo isso diretamente na página de resultados do Google. É exatamente isso que os rich snippets proporcionam.
Trata-se de um meio sofisticado de comunicar a relevância que o usuário verá ao clicar para visitar a página. É quando a arte do SEO se encontra com os dados estruturados, que proporcionam a categorização das informações de um modo que os buscadores formem os diferentes tipos de rich snippets.
Neste artigo, eu mostrarei os tipos principais e a parte técnica por trás da sua implementação. Talvez a maior contribuição deste conteúdo esteja no principal benefício que rich snippets podem trazer: o aumento do CTR. Entenda tudo o que envolve a obtenção deste resultado.
O que são Rich Snippets?
Rich snippets são informações adicionais que aparecem na SERP (a página de resultados de pesquisa do Google), fornecendo mais detalhes sobre o conteúdo de uma página. Eles vão além de título, URL e meta descrição padrão, oferecendo aos usuários dados valiosos que podem influenciar sua decisão de clicar em um link.
Esses fragmentos enriquecidos podem incluir elementos como:
- Avaliações e estrelas de classificação
- Informações sobre produtos (preço, disponibilidade)
- Detalhes de receitas (tempo de preparo, calorias)
- Datas de eventos
- Informações de contato para empresas locais
- Perguntas frequentes (FAQ)
Por exemplo, ao pesquisar por “melhores smartphones 2025”, você pode encontrar um resultado que exibe estrelas de avaliação, preço médio e até mesmo comparações diretas. Esses elementos tornam o snippet mais atraente e relevante para o usuário.
Então, a implementação de rich snippets não apenas melhora a aparência dos seus resultados de pesquisa, mas também pode aumentar significativamente a taxa de cliques (CTR) do seu site.
Qual a diferença entre Rich Snippets e Featured Snippets?
Embora ambos enriqueçam os resultados de pesquisa, rich snippets e featured snippets são distintos. Rich Snippets são resultados orgânicos enriquecidos com informações adicionais baseadas em dados estruturados. Eles aparecem em qualquer posição na SERP (Search Engine Results Page) e destacam elementos como avaliações ou preços. Segundo a Ahrefs, 12% das pesquisas possuem featured snippets, que costumam receber 8,6% dos cliques.
Featured Snippets são respostas diretas que aparecem no topo dos resultados de pesquisa, extraídas diretamente do conteúdo da página e, geralmente, em forma de parágrafo, lista ou tabela. Também são conhecidos como “a posição zero” do Google.
Por exemplo, ao pesquisar “que país inventou a pizza”, um featured snippet pode exibir a informação logo no topo da página, respondendo diretamente à pergunta.
Os webmasters não têm qualquer controle sobre os featured snippets, como eu já falei inúmeras vezes. Já sobre os rich snippets, sim, pois são dados estruturados. Esse controle é feito através da implementação de schemas (falo daqui a pouco sobre isso).
Enquanto os featured snippets podem reduzir o CTR, já que o usuário não precisa acessar a página para obter a informação, os rich snippets tendem a aumentar essa métrica por serem mais apelativos visualmente. Veja a diferença:
Com rich snippets.
Sem rich snippets.
Entender essas diferenças é crucial para desenvolver estratégias de SEO eficazes, focando tanto na otimização para rich snippets quanto na criação de conteúdo que possa ser selecionado como featured snippet.
Quais são os benefícios dos Rich Snippets para SEO?
Toda estratégia de SEO pode se valer dos benefícios de rich snippets exibidos na SERP. Entenda melhor a seguir.
Como os Rich Snippets aumentam o CTR
Há estudos que apontam aumento de até 30% no CTR através da implementação de dados estruturados (que acabam por gerar os rich snippets). Os elementos que levam a este aumento de CTR são:
- Destaque visual: rich snippets diferenciam um resultado ao adicionar elementos visuais (como estrelas de avaliação, imagens e informações extras) que chamam a atenção do usuário.
- Melhoria da experiência do usuário: rich snippets oferecem informações importantes de forma rápida e clara diretamente na SERP.
- Informações adicionais: esses elementos visuais que compõem os rich snippets não são prolixos, pois fornecem detalhes relevantes que levam o usuário a clicar.
- Aumento da confiança: avaliações e reviews aumentam a credibilidade, incentivando mais cliques quando são positivos.
- Qualificação do tráfego: ao fornecer mais informações antecipadamente, os usuários que clicam tendem a estar mais interessados no conteúdo, reduzindo a taxa de rejeição.
Ou seja, tudo gira em torno da informação. Ou melhor, da exibição correta da informação relevante. Assim, os rich snippets aumentam a probabilidade de um usuário clicar no link, impulsionando o tráfego orgânico para o site.
Rich Snippets e o impacto no SEO local
Para negócios locais, rich snippets podem exibir informações cruciais como endereço, horário de funcionamento e avaliações diretamente nos resultados de pesquisa. Isso não só melhora a visibilidade, mas também aumenta as chances de atrair clientes locais.
Por exemplo:
Quais são os tipos de Rich Snippets mais comuns?
Agora que você já entendeu o que são rich snippets e como eles se anexam aos resultados de pesquisa, conheça, a seguir, seus tipos mais comuns.
Avaliações e estrelas de classificação
As estrelas de avaliação são um dos rich snippets mais eficazes, permitindo que os usuários vejam rapidamente a reputação de um produto ou serviço.
Eventos
Rich snippets de eventos podem mostrar datas, locais e até preços de ingressos diretamente nos resultados de pesquisa.
Produtos e preços
Para e-commerces, exibir preços e disponibilidade de produtos nos resultados de pesquisa é um diferencial competitivo.
Receitas
Informações como tempo de preparo, calorias e avaliações podem ser exibidas para receitas, tornando-as mais atraentes nos resultados de pesquisa.
Perguntas frequentes (FAQ)
Exibir FAQs diretamente nos resultados pode ajudar a responder dúvidas dos usuários antes mesmo que eles cliquem no seu site.
How-To (Passo a Passo)
Para conteúdos instrutivos, rich snippets de passo a passo mostram as etapas principais diretamente nos resultados de pesquisa.
Como implementar Rich Snippets?
Primeiramente, você precisa entender um pouco da parte técnica por trás da “implementação” dos rich snippets. Digo “implementação” entre aspas porque não se implementa snippets, mas sim dados estruturados no código da página. Esses dados serão lidos pelos motores de busca e, finalmente, rearranjados em snippets nas SERPs.
Schema
Lembra que, no começo do artigo, eu falei que a implementação seria por schemas? O Schema (ou schema.org) é um vocabulário que descreve os dados estruturados para os mecanismos de busca entenderem do que se trata a página — a nível estrutural, não de conteúdo.
A página de um artigo de blog, como este aqui, tem um formato próprio. É uma página estruturalmente diferente de uma página de produto de uma loja virtual, por exemplo. Para gerar os rich snippets, os buscadores precisam saber qual o formato que uma página possui. Assim, ele consegue buscar informações específicas daquele formato.
Essa diferenciação o webmaster aponta através dos schemas.
Dessa forma, mesmo que um editor de redação manipule o HTML de um artigo no CMS para torná-lo parecido com uma página de produto, as semelhanças ficarão só no visual mesmo. A estrutura continuará a de um blogpost e, consequentemente, o Google não criará snippets de produto a partir daquela página.
Ok, Júlia, e como é que eu vou colocar na minha página um vocabulário (schema) que categoriza o formato dela?
Com códigos. Schemas são atributos que o webmaster insere no HTML da página em questão e pronto. Há três metodologias de implementação de schemas:
- Com microdados (que alinham os dados estruturados no código HTML geral da página).
- Com RDFa (aplicando atributos específicos nas tags HTML de cada dado estruturado).
- JSON-LD (implementando o schema por meio de um bloco de script).
O JSON-LD é o método recomendado pelo Google devido à sua facilidade de implementação e manutenção. Basta acrescentar todo código dentro da tag <head> do HTML e personalizar. Veja:
O schema acima ajuda os motores de busca a entender que a página em questão é uma página de produto de e-commerce, que o produto é o smartphone XYZ, que a marca é a TechBrand, que o preço é R$999,99 e assim por diante.
Como gerar códigos schemas para as páginas?
Várias ferramentas podem ajudar na obtenção dos códigos. Por exemplo:
- Schema.org: fornece exemplos de códigos para diversos tipos de rich snippets que podem ser copiados e adaptados.
- Semrush: Oferece um gerador de rich snippets para vários tipos de conteúdo.
- Plugins para WordPress: Yoast SEO e Rank Math são exemplos de plugins que simplificam a adição de dados estruturados sem editar diretamente o código da página.
Os plugins do WordPress são o caminho mais fácil para inserir os schemas nas páginas, pois dispensam o uso de códigos.
Escolhendo o tipo correto de Rich Snippet
Você precisa obter schemas conforme o tipo de rich snippet que deseja. Os principais tipos são:
- Avaliações: classificações por estrelas e o número de avaliações para produtos, serviços e empresas locais.
- Produtos: preço, disponibilidade e avaliações.
- Receitas: tempo de preparo, ingredientes e avaliações.
- Eventos: data, hora, local e ingressos.
- Artigos: título, autor e data de publicação.
- Vídeos: miniaturas de vídeos e informações sobre a duração e a data de publicação.
- Negócios locais: endereço, número de telefone e horário de funcionamento.
- Breadcrumbs: exibem a hierarquia de páginas de um site, ajudando os usuários a navegar.
- Sitelinks: links para páginas importantes de um site, facilitando a navegação.
- Searchbox: exibe uma caixa de pesquisa diretamente nos resultados da pesquisa, permitindo que os usuários pesquisem dentro de um site.
Testando seus Rich Snippets
Após a implementação, é crucial testar seus rich snippets. Para isso, use a ferramenta de teste de pesquisa aprimorada, do Google. Com ela, é possível verificar se os dados estruturados de uma página estão elegíveis aos rich snippets e alinhados com as políticas do Google.
Você pode acessar essa ferramenta em search.google.com/test/rich-results e executar o teste, simplesmente, informando a URL ou o HTML da sua página. No entanto, tenha em mente que uma página estar elegível aos rich snippets não garante que eles, de fato, aparecerão nos resultados, pois os algoritmos do Google levam diversos fatores em consideração.
Inclusive, para acompanhar o desempenho dos rich snippets nas SERPs use a seção “Aprimoramentos” do Google Search Console.
Como manter os rich snippets alinhados às diretrizes do Google
O Google possui uma página com as diretrizes gerais para lidar com dados estruturados. Não há um nível de prioridade, mas separei abaixo as mais observadas por webmasters.
- Usar uma das três metodologias de implementação de schemas (JSON-LD, Microdata ou RDFa).
- Não usar robots.txt ou noindex para bloquear acessos do Googlebot.
- Usar a marcação de dados estruturados apenas para o conteúdo principal da página.
- Evitar marcar conteúdo irrelevante ao tópico principal da página.
- Aplicar a marcação de dados apropriada para cada tipo de página.
- Atualizar regularmente a marcação dos dados estruturados para refletir quaisquer mudanças no conteúdo do site.
Como alinhar estratégias de SEO com Rich Snippets?
Pensar em rich snippets não exclui pensar em SEO (e vice-versa). São estratégias complementares, tal como tantas outras que envolvem o marketing digital. Veja como rich snippets contribuem para e-commerces e para negócios locais.
Otimização para e-commerce
Use marcação de dados estruturados para produtos, a fim de categorizar elementos principais como nome do produto, preço, disponibilidade e avaliações. Outra estratégia interessante é implementar breadcrumbs através dos rich snippets. Breadcrumbs são como um guia visual, mostrando o caminho que o usuário percorreu para chegar à página atual. Geralmente aparecem na parte superior de uma página.
Ao realizar promoções, também utilize rich snippets de ofertas. Assim, em vez do preço promocional aparecer sozinho no snippet, ele aparece ao lado do preço antigo, mostrando o contraste entre os valores.
Otimização para SEO local
Negócios locais devem priorizar rich snippets que exibam informações de contato, endereço e avaliações para melhorar a visibilidade nas buscas locais. Para se destacar ainda mais, considere utilizar schemas que destaquem atributos especiais do seu estabelecimento, como disponibilidade de Wi-Fi e acessibilidade para cadeirantes.
Para ambos (e-commerce e negócio local), também é interessante implementar rich snippets de FAQ e de avaliações/classificações.
E aí, vale a pena investir em rich snippets?
Rich snippets são uma ferramenta poderosa para melhorar a visibilidade do seu site na SERP. Você pode obter uma vantagem significativa sobre a concorrência e oferecer uma melhor experiência aos usuários que buscam seu conteúdo ou produtos.
Lembre-se de que, embora os rich snippets não sejam um fator direto de ranqueamento, eles podem indiretamente melhorar seu SEO ao aumentar o CTR e reduzir a taxa de rejeição.
Então, vale a pena, sim, investir nessa implementação. Se você quiser entender melhor sobre ranqueamento, tráfego orgânico e demais questões relacionadas a SEO, confira os outros artigos do blog.
