Looker Studio: o que é e como utilizar nos seus relatórios?

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Você gostaria de transformar dados complexos em relatórios visuais, interativos e fáceis de entender, que impulsionam o crescimento da sua empresa? O Looker Studio é a ferramenta certa para você!

Com tantos dados para analisar, ter relatórios eficazes é muito importante para a organização e o sucesso de qualquer negócio. Mas quem tem tempo para se perder em planilhas intermináveis e gráficos confusos?

O Looker Studio surge como a solução para transformar seus dados em relatórios visuais, interativos e personalizados, fornecendo insights poderosos para você tomar decisões estratégicas e impulsionar o crescimento da sua empresa.

Neste artigo, você vai conhecer todas as funcionalidades do Looker Studio, mostrando como pode usá-lo para criar relatórios que irão te ajudar a entender melhor o seu negócio e alcançar seus objetivos.

O que é o Looker Studio?

O Looker Studio é uma ferramenta gratuita de business intelligence (BI) desenvolvida pelo Google que permite criar relatórios e dashboards interativos e personalizados a partir de uma ampla variedade de fontes de dados. 

Anteriormente conhecido como Google Data Studio, a plataforma passou por uma atualização significativa após a aquisição da Looker pelo Google em 2020, incorporando recursos de inteligência artificial e machine learning para aprimorar a análise e a visualização de dados.

Sua principal função é transformar dados brutos, muitas vezes complexos e espalhados por diferentes plataformas, em informações claras e visuais, facilitando a compreensão e a interpretação por parte dos usuários, independentemente do seu nível de conhecimento técnico. 

Com sua interface intuitiva, a plataforma permite a construção de relatórios estáticos ou dinâmicos, customizando a apresentação dos dados através de uma grande variedade de gráficos e tabelas. 

Além disso, os usuários podem compartilhar os relatórios gerados com diferentes níveis de acesso (somente visualização ou edição), facilitando a colaboração entre equipes e a comunicação com stakeholders. 

A versão gratuita oferece funcionalidades completas para muitas empresas, enquanto uma versão paga, o Looker Studio Pro, oferece recursos adicionais de colaboração em equipe e suporte técnico para grandes organizações. 

Em resumo, o Looker Studio é uma ferramenta muito versátil para qualquer empresa que busque transformar seus dados em decisões estratégicas.

Quais as vantagens de usar o Looker Studio?

A integração do Looker Studio no seu dia a dia de trabalho vai trazer impactos positivos significativos em diversas áreas da sua empresa. 

A capacidade de transformar dados brutos em informações acionáveis, possibilita uma tomada de decisão mais estratégica e eficiente, levando a um crescimento sustentável e lucrativo.

A possibilidade de personalização total dos relatórios, alinhada com as necessidades específicas do seu negócio, permite a criação de dashboards direcionados para marketing, vendas, finanças, operações, ou qualquer outra área. 

A capacidade de apresentar dados de forma clara, através de uma variedade de gráficos e visualizações interativas, facilita a interpretação e a identificação de tendências. 

Com o Looker Studio, você pode escolher entre gráficos de linha, gráficos de barras, gráficos de pizza, mapas, e tabelas. Cada tipo de gráfico te ajuda com diferentes visões sobre os seus dados. 

Junto de tudo isso, a integração com várias plataformas, tanto do Google (como Google Analytics, Google Ads e Search Console), quanto de diversos outros provedores, simplifica a centralização da análise de dados, fornecendo uma perspectiva completa do seu negócio. 

A capacidade de se conectar a várias ferramentas, como CRMs, plataformas de e-commerce e marketplaces, permite que você reúna todos os dados relevantes em um único lugar, facilitando o processo de análise e a identificação de insights. 

A colaboração em tempo real, similar ao Google Docs, simplifica a análise e discussão de dados entre os membros da equipe, acelerando a tomada de decisões e permitindo que todos estejam alinhados com a estratégia da empresa. Recursos de controle de acesso garantem a segurança e a integridade da informação.

O acompanhamento dos KPIs (Key Performance Indicators), através de dashboards personalizados, permite identificar os pontos fortes e fracos da sua estratégia, prever potenciais problemas e otimizar seus esforços de maneira eficiente. 

Com o Looker Studio você tem, também, a possibilidade de criar alertas personalizados para notificações sobre mudanças significativas nos dados, o que faz com que a sua equipe esteja sempre atenta às informações relevantes e possa responder de forma rápida a situações críticas. 

A escalabilidade e adaptabilidade do Looker Studio atende as necessidades de empresas de diferentes portes. 

A versão gratuita é perfeita para startups e pequenos negócios, enquanto o Looker Studio Pro oferece funcionalidades mais avançadas para grandes organizações, mostrando o potencial da plataforma para acompanhar o crescimento do seu negócio.

Como utilizar o Looker Studio?

Agora que você já conhece as vantagens de usar o Looker Studio, vou te mostrar um passo-a-passo para te ajudar na utilização completa da ferramenta, desde a criação da conta até a partilha de relatórios complexos.

Configurando seu ambiente

Para começar, acesse o site do Looker Studio e faça login com sua conta Google. A interface, similar a outros produtos Google, é intuitiva e de fácil navegação. 

Ao acessar pela primeira vez, você será guiado por uma breve apresentação da plataforma e poderá configurar suas preferências de e-mail para receber dicas e notificações. 

Aproveite a oportunidade para se familiarizar com a interface, observando a localização dos menus principais, as opções de criação de relatórios e a organização dos recursos.

Criando relatórios

A criação de um relatório eficaz no Looker Studio começa pela escolha entre a utilização de um template pré-definido ou a construção de um relatório totalmente personalizado. 

A galeria de templates disponibiliza modelos para diferentes necessidades e níveis de experiência, auxiliando os usuários iniciantes a criar relatórios profissionais em poucos minutos. 

Para quem busca maior personalização e controle sobre a apresentação de dados, criar um relatório do zero oferece maior flexibilidade.

Ao optar pela criação de um relatório do zero, defina com clareza os objetivos do relatório e as informações que você precisa apresentar. 

Planeje cuidadosamente a escolha das fontes de dados, selecionando as métricas e dimensões mais relevantes para atingir seus objetivos. 

Antes de iniciar a construção do relatório, organize suas ideias criando um esboço do layout, definindo a disposição dos gráficos e tabelas, e planejando a narrativa que os dados irão contar.

Como fazer relatórios com o Google Looker Studio

Criar relatórios no Looker Studio é um processo intuitivo, facilitado pelas opções de modelos e pela interface amigável.

Criando um relatório a partir de um modelo

A maneira mais rápida de criar um relatório funcional é usar um dos modelos disponíveis na galeria de templates. 

A galeria oferece uma variedade de modelos para diferentes finalidades. Selecione um modelo que se aproxima das suas necessidades e clique em “Use Template”. 

A plataforma irá então carregar o modelo, permitindo que você personalize os dados, altere os gráficos e ajuste a formatação. 

Substitua os dados de amostra pelos seus próprios, conectando-se às fontes de dados desejadas. 

Adapte as visualizações, os títulos, as legendas e a formatação para criar um relatório profissional e representativo da sua marca.

Criando um relatório do zero

Criar um relatório do zero proporciona maior controle e personalização, permitindo que você construa um relatório completamente adaptado às suas necessidades específicas. 

Clique em “Create” > “Report”. Você será levado para uma tela em branco onde poderá adicionar as fontes de dados, escolher as métricas e dimensões, e construir seu relatório elemento por elemento. 

Comece com uma estrutura clara em mente, planejando a sequência de informações e as visualizações mais adequadas para cada seção.

Conectando fontes de dados

A qualidade dos relatórios depende diretamente da precisão e confiabilidade das fontes de dados. 

O Looker Studio oferece várias opções para você se conectar a diferentes plataformas, incluindo os recursos do Google (Google Analytics 4, Google Ads, Search Console, Google Sheets, e BigQuery), e centenas de outras ferramentas, muitas oferecidas por terceiros. 

O processo de conexão e autorização varia dependendo da plataforma, mas geralmente é simples e intuitivo, guiado por etapas claras.

Ao selecionar as suas fontes de dados, considere seus objetivos de análise. 

Por exemplo, se pretende analisar dados de tráfego e desempenho de site, o Google Analytics 4 é fundamental. Já o Google Ads fornecerá informações sobre suas campanhas de anúncios, permitindo uma análise de desempenho. Enquanto o Search Console permitirá o acompanhamento de dados de posicionamento orgânico, impressões e cliques. 

As planilhas Google Sheets são ferramentas essenciais para importar dados que não estão disponíveis diretamente em outros conectores, fornecendo maior flexibilidade para a sua estratégia. 

Lembre-se, a utilização de alguns conectores de terceiros pode ter custos adicionais, que devem ser considerados no planejamento do seu orçamento.

Manipulando dados

A manipulação dos dados é a etapa chave para extrair informações relevantes e tomar decisões estratégicas. 

O Looker Studio oferece um conjunto completo de ferramentas para essa tarefa.

A criação de campos calculados permite a construção de novas métricas a partir de cálculos personalizados, combinando diferentes dimensões e métricas. 

Você pode, por exemplo, criar uma métrica de “Taxa de Conversão” dividindo o número de conversões pelo número de visitas. 

A aplicação de filtros permite que você segmente os seus dados, focando apenas na informação relevante para a sua análise. 

Filtre por datas específicas, localização geográfica, dispositivo, fonte de tráfego, ou qualquer outra dimensão para uma análise mais precisa. 

Funções e fórmulas avançadas possibilitam a transformação de seus dados com cálculos, modificação de formatos, e operações complexas diretamente dentro da plataforma, aumentando as suas possibilidades de análise. 

A segmentação de dados, utilizando recursos como segmentações do Google Analytics, permite uma análise mais granular do comportamento dos usuários, fornecendo insights mais precisos e aprofundados sobre padrões de navegação, taxas de conversão, e outros aspectos cruciais para sua estratégia.

Visualizando dados

A visualização de dados no Looker Studio vai muito além de gráficos comuns, a plataforma disponibiliza uma variedade extensa de gráficos, cada um projetado para comunicar diferentes tipos de informações.

Os gráficos de linha são ideais para acompanhar tendências ao longo do tempo, como o crescimento do tráfego orgânico

Gráficos de barras permitem comparações entre diferentes categorias, como a performance de campanhas de anúncios. 

Gráficos de pizza são úteis para mostrar proporções e porcentagens, como a distribuição do tráfego por diferentes fontes. 

Mapas interativos são perfeitos para visualizar dados geográficos, como a localização de clientes ou a distribuição de tráfego por regiões. 

Tabelas detalhadas permitem uma análise profunda de dados, permitindo que você examine os números e identifique padrões.

Para garantir a eficácia da comunicação, escolha o tipo de gráfico que melhor representa seus dados e objetivos. 

Além da escolha adequada dos tipos de gráficos, ajuste cores, fontes, logotipos, e outros elementos visuais para criar relatórios profissionais e que representem sua marca com eficiência.

Compartilhando e colaborando em relatórios

O Looker Studio simplifica o compartilhamento de relatórios, facilitando a colaboração e a comunicação.

Você pode compartilhar seus relatórios através de:

  • Links: Gere links para acesso ao relatório, configurando as permissões de cada usuário (apenas visualização ou edição). Links públicos devem ser usados com cautela, garantindo que os seus dados não sejam comprometidos.
  • Códigos de Incorporação: Incorpore seus dashboards diretamente em seu site ou blog, tornando os dados facilmente acessíveis aos seus visitantes.
  • Downloads em PDF: Baixe seus relatórios em formato PDF para enviar por e-mail ou imprimir.

A possibilidade de colaboração em tempo real permite que diferentes membros da equipe trabalhem simultaneamente no mesmo relatório, adicionando comentários, insights e sugestões, acelerando o processo de análise e discussão de dados.

Quais ferramentas podem ser conectadas ao Looker Studio?

O Looker Studio destaca-se pela sua capacidade de integrar uma grande variedade de fontes de dados. 

Esta capacidade de conexão permite a criação de relatórios completos e integrados, oferecendo uma visão holística do seu negócio. 

Para profissionais de SEO, a integração com as ferramentas do Google é particularmente valiosa.

Google Analytics 4

O Google Analytics 4 é fundamental para analisar o tráfego do seu site, o comportamento do usuário, as taxas de conversão e outros KPIs importantes. 

Através da integração, você pode criar relatórios customizados, visualizando dados de sessões, usuários, páginas visualizadas, taxa de rejeição, tempo de permanência e outros parâmetros relevantes para a sua estratégia. 

Google Search Console

O Google Search Console fornece dados sobre o posicionamento orgânico do seu site, incluindo informações sobre palavras-chave, impressões, cliques e taxa de cliques (CTR). 

Com essa integração, você pode criar relatórios que mostram a evolução do seu ranqueamento, identificando áreas que precisam de otimização.

Para além dessas ferramentas focadas em SEO, o Looker Studio oferece integrações com uma gama extensa de plataformas, incluindo o Google Ads (plataforma de anúncios do Google), o BigQuery para análises de dados em larga escala, o Google Sheets para a importação de planilhas de dados, e centenas de outras ferramentas de terceiros, como CRMs, plataformas de e-commerce, e outras ferramentas de marketing digital, como o Semrush.

Qual a diferença entre o Looker Studio e o Power BI?

O mercado oferece várias opções de plataformas de business intelligence. Entre essas, as mais faladas são o Looker Studio e o Power BI, e vai te ajudar bastante escolher a ferramenta mais adequada para as necessidades do seu negócio.

O Looker Studio, com sua interface intuitiva e fácil integração com o ecossistema Google, é ideal para iniciantes e empresas que buscam facilidade de uso e integração com ferramentas como o Google Analytics, Google Ads e Search Console. Sua versão gratuita oferece recursos robustos, suficientes para muitas empresas. 

Já o Power BI, com sua interface mais complexa e recursos avançados de business intelligence, como data mining e recursos de previsão, é mais adequado para analistas de dados experientes e empresas com necessidades mais complexas de modelagem de dados e análise preditiva. 

O Power BI também possui uma versão gratuita, mas com funcionalidades limitadas, além de planos pagos com recursos adicionais.

Dominando técnicas avançadas no Looker Studio

Para extrair o máximo proveito do Looker Studio, explore técnicas avançadas de manipulação e visualização de dados.

O data blending, que permite combinar dados de diferentes fontes, oferece uma visão mais abrangente e integrada do desempenho do seu negócio. 

Combine, por exemplo, dados do Google Analytics com dados do Google Ads para analisar a relação entre tráfego orgânico e conversões de anúncios. 

A linguagem de modelagem de dados LookML, direcionada para usuários com conhecimentos técnicos mais avançados, permite criar modelos de dados reutilizáveis e escaláveis, automatizando a extração de dados e permitindo a criação de relatórios extremamente sofisticados. 

Explore ao máximo as opções de personalização da plataforma. Adicione imagens, textos explicativos, filtros interativos e controles personalizados para tornar seus relatórios mais envolventes e fáceis de compreender. 

Configure o envio automático de relatórios por e-mail para garantir que sua equipe tenha acesso regular a informações atualizadas e relevantes. 

Explore integrações com ferramentas de terceiros, como Supermetrics ou Funnel, para expandir suas capacidades de análise e automatizar a coleta e preparação de dados. 

Ao utilizar esses recursos, você amplia as suas possibilidades e potencializa seus resultados.

Monitoramento e otimização contínua

A análise de dados é um processo contínuo e iterativo, que exige acompanhamento regular, análise dos dados e ajustes constantes da sua estratégia. 

Monitore seus relatórios no Looker Studio periodicamente, analisando as métricas, identificando tendências, e adaptando suas estratégias para otimizar o desempenho. 

Use os insights extraídos dos seus relatórios para aprimorar suas campanhas de marketing e SEO, garantindo que seus investimentos tragam os resultados esperados.

Transforme seus dados em decisões estratégicas

O Looker Studio é uma ferramenta transformadora para empresas que buscam impulsionar seus resultados com base em dados. 

Sua capacidade de criar relatórios visuais, interativos e personalizados, combinada com sua fácil integração com plataformas de marketing digital, o torna uma ferramenta muito importante para quem busca tomar decisões estratégicas e alcançar o sucesso no mercado digital. 

Domine as funcionalidades do Looker Studio, otimize seus relatórios, e acompanhe seu crescimento.

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