Conteúdo de qualidade não é apenas um requisito, mas a essência de uma presença online impactante. O Google E-E-A-T (que até pouco tempo atrás era só EAT) surgiu como um guia e mudou a maneira como os sites são avaliados, classificados e, por fim, percebidos pelos usuários.
É como se o Google dissesse: “Não basta apenas saber; é preciso ter vivido” e aqui vou explicar o que isso significa para o seu site, para o seu conteúdo e para a forma como você conquista seu espaço online.
Vamos lá!
O que é o Google EEAT?
Para começar, vou explicar aqui o significado de cada letra dessa sigla que já gerou (e ainda gera) muito debate entre os profissionais da área: o Google EEAT.
Então, o que raios significa E-E-A-T? Essa sigla engloba quatro elementos cruciais: Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança (trust). Esses não são apenas conceitos soltos, mas pilares que sustentam a forma como o Google avalia a qualidade e relevância dos resultados de pesquisa.
O EEAT não é um fator de classificação direta. Em vez disso, é como um guia para os Avaliadores de Qualidade (os famosos Quality Raters) do Google. Eles usam esses critérios para decidir se os resultados de pesquisa estão entregando informações de alta qualidade e relevantes.
Vale deixar claro que, apesar de não ser um fator de classificação direto, atender a esses “critérios de qualidade” dão a confiança de que o site está no caminho certo.
E se tem uma coisa que a gente gosta é de estar em paz com o Google, né? Hehehe
Entenda a mudança: Do Google EAT para o EEAT
Talvez você se lembre da antiga sigla EAT, que representava Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. O EEAT é basicamente uma versão turbinada, com a adição crucial da Experiência. Essa mudança, o EEAT Google Update, ocorreu no final de 2022 e completou o quadro conceitual de ‘expertise’, agora incluindo a experiência prática.
A inclusão da Experiência não apenas complementa a ‘expertise’, mas reflete a compreensão do Google de que a qualidade não está apenas no conhecimento teórico, mas na aplicação prática desse conhecimento.
Imagine se um conselho médico fosse dado apenas com base em teoria, sem considerar a experiência prática de um médico de verdade? É nesse ponto que a Experiência ganha destaque, proporcionando uma visão mais confiável ao conteúdo de uma página – o que reflete a constante busca do Google por aprimorar a qualidade dos resultados de pesquisa.
É por isso que incorporar as diretrizes do Google, incluindo o EEAT, em nossas estratégias de SEO não é apenas uma sugestão, mas uma necessidade.
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YMYL: Nichos e palavras-chave
YMYL, ou “Your Money or Your Life”, é uma classificação dada pelo Google a páginas cujo conteúdo têm um impacto direto na saúde, finanças ou bem-estar do usuário
Por isso, páginas YMYL são avaliadas de forma ainda mais rigorosa em relação ao EEAT, já que o Google entende que são temas sensíveis e as informações devem ser realmente confiáveis.
Isso inclui conteúdos relacionados a assuntos médicos, financeiros, jurídicos, entre outros. Alguns exemplos de sites de nicho são:
- Saúde e medicina: Sites que fornecem informações médicas, blogs de saúde, etc.
- Finanças: Blogs financeiros, consultorias de investimento.
- Jurídico: Sites de escritórios de advocacia, portais jurídicos.
- Estilo de vida e bem-estar: Blogs de estilo de vida, sites que falam de bem-estar.
Em resumo, é como se o Google dissesse: “Ei, se você está falando sobre coisas que importam muito, como saúde e finanças, precisa mostrar que sabe do que está falando.” Ou seja, o Google quer ter certeza de que as páginas que tratam de assuntos críticos têm um alto padrão de Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança.
Saiba mais! Marketing de Conteúdo e SEO: entenda como criar conteúdos úteis e valiosos
Como o Google EEAT impacta seu site?
Se você está se perguntando como o Google EEAT pode afetar o seu site, continue comigo. Vou agora explorar o impacto desses avaliadores de qualidade nos rankings de busca, na visibilidade e o peso que a qualidade e confiabilidade de informações nesse novo cenário.
Ranking de busca e visibilidade
O Google está cada vez mais focado em entregar aos usuários resultados que não apenas respondam às suas perguntas, mas que também sejam confiáveis e de alta qualidade. É basicamente isso que o EEAT representa: um holofote especial na procedência das informações publicadas online.
Portanto, se seu site não estiver alinhado com os princípios do EEAT, pode enfrentar mais dificuldade para alcançar posições mais altas nos resultados de pesquisa – e se distanciar ainda mais do lugar mais da primeira posição do Google, o lugar mais caro da internet!
Afinal, se os usuários não confiarem nas informações que você fornece, é provável que busquem alternativas melhores. Sendo assim, construir e manter uma reputação de confiança é essencial para garantir que seu site tenha cada vez mais visibilidade.
UX (Experiência do usuário) em destaque
Indo além da qualidade das informações, a experiência do usuário (UX) é agora uma peça fundamental do quebra-cabeça do SEO. Ou seja, o Google está dando importância crescente à forma como os usuários interagem com o conteúdo.
Por isso, sites com uma navegação intuitiva, tempos de carregamento rápidos e design responsivo têm mais chances de se destacar nos resultados de pesquisa.
Boas práticas de Google EEAT
Sabendo da importância de atender ao EEAT, listei aqui boas práticas que vão ajudar o seu site a se enquadrar dentro desses avaliadores de qualidade:
- Produza conteúdo de qualidade acima de qualquer coisa
- Demonstre experiência prática e não só teórica
- Aprimore a UX do seu site
- Construa backlinks de qualidade
- Feedback e avaliações
Vou explicar mais sobre cada um desses pontos no tópico a seguir.
Dicas sobre o EEAT para profissionais de SEO
Se você é profissional de SEO e quer elevar suas estratégias ao próximo nível com o Google EEAT, anote estas dicas práticas para integrar esses pilares em sua rotina de trabalho:
Analisar o conteúdo já existente no site
Como o conteúdo de qualidade é indiscutível, o primeiro passo é avaliar se o conteúdo atende às diretrizes do Google EEAT. Para isso:
- Faça uma revisão minuciosa do conteúdo existente à luz dos princípios EEAT.
- Certifique-se de que as informações críticas são respaldadas por expertise, autoridade e confiabilidade.
Também identifique possíveis melhorias no expertise (conhecimento), autoridade e credibilidade. Para isso:
- Considere atualizações regulares para manter o conteúdo relevante e preciso.
- Destaque a experiência prática quando possível, construindo confiança.
Outro ponto importante é trabalhar junto com profissionais de UX e Devs para melhorar a experiência do usuário e a navegação nas páginas do site:
- Colabore estreitamente com equipes de UX e desenvolvedores para otimizar a experiência do usuário.
- Garanta uma navegação intuitiva e tempos de carregamento rápidos.
Fortalecer a presença online
Uma forma de aumentar a sua autoridade é fortalecendo a sua presença online. Afinal, não basta ser bom, é preciso que o maior número de pessoas saiba (e veja) que você é bom. Para isso:
- Estabeleça parcerias com influencers e especialistas para fortalecer sua autoridade.
- Colabore com outros sites confiáveis para construir uma rede sólida.
Também incentive as avaliações positivas dos usuários/clientes:
- Incentive avaliações positivas e depoimentos de usuários satisfeitos.
- Responda proativamente a feedback negativo, demonstrando compromisso com a qualidade.
Produzir conteúdo relevante e confiável
Além de analisar e melhorar o conteúdo já publicado, é essencial produzir novos que sigam os critérios rigorosos de qualidade das informações. Para isso:
- Mantenha-se atualizado sobre as tendências do setor e as perguntas mais frequentes dos usuários.
- Pesquise palavras-chave relevantes e tendências emergentes.
Outro cuidado é criar materiais informativos baseados em pesquisas sólidas:
- Fundamente seu conteúdo em pesquisas sólidas e dados confiáveis.
- Certifique-se de oferecer informações úteis e atualizadas.
Cite fontes confiáveis e siga as boas práticas de SEO:
- Adote uma abordagem transparente, citando fontes confiáveis sempre que possível.
- Siga as boas práticas de SEO para garantir que seu conteúdo seja encontrado e classificado.
Contar com uma consultoria especializada
Uma forma de adequar o seu site e todas as páginas dentro do EEAT sem perder tempo e com ajuda de quem tem experiência no assunto é contratando uma consultoria especializada.
Para qualquer pessoa que não trabalha diretamente com SEO, estar sempre atualizado quanto às mudanças nos algoritmos do Google pode ser complexo (uma missão quase impossível, na verdade). Uma consultoria especializada é o caminho mais fácil para ter acesso a um profissional que sabe como os algoritmos funcionam, está acostumado a realizar otimizações e está sempre de olho nas novidades.
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