Última atualização em 19 de dezembro de 2024 por Júlia Neves
Conquistar o topo do Google é o sonho de todo mundo que trabalha com SEO e o objetivo de todo negócio online. Mas existe um lugar ainda mais estratégico, um lugar onde seu site se destaca acima de todos os outros, respondendo às perguntas dos usuários de forma direta e imediata: o Featured Snippet, a “posição zero” do Google.
Digamos que alguém busca por uma informação específica e, antes mesmo de clicar em qualquer link, encontra a resposta completa e detalhada, destacada em um box informativo. Essa é a magia dos Featured Snippets, que oferecem aos sites uma oportunidade única de atrair a atenção do público, construir autoridade e gerar tráfego qualificado.
Neste artigo, você vai aprender tudo que precisa saber sobre Featured Snippets. Vai entender o que são, como funcionam, quais os seus benefícios e, o mais importante, aprender as melhores estratégias para conquistar essa posição tão desejada no Google.
O que é Featured Snippet?
Featured Snippet é um bloco de conteúdo que o Google exibe no topo da página de resultados de pesquisa (SERP), acima dos resultados orgânicos tradicionais.
Ele tem como objetivo fornecer uma resposta rápida e direta à pesquisa do usuário, sem que este precise clicar em um site para achar a informação.
Se um usuário busca por “como trocar o pneu de um carro”, por exemplo. Ao invés de apresentar uma lista de links para sites falando sobre o tema, o Google pode mostrar um Featured Snippet com uma lista contendo passo a passo detalhado de como trocar o pneu, extraído de um site que ele considera confiável e relevante.
Esses conteúdos em destaque são selecionados automaticamente pelo algoritmo do Google, que analisa diversos fatores, como a relevância do conteúdo, a autoridade do site, a qualidade da escrita e a estrutura da página.
Tipos de Featured Snippets
Os Featured Snippets se apresentam em diversos formatos, cada um com suas características e objetivos específicos.
Featured Snippet em parágrafo
O tipo mais comum de Featured Snippet, ideal para responder perguntas diretas que exigem uma resposta textual breve.
O Google busca por parágrafos que respondam à pergunta do usuário de forma completa, utilizando linguagem clara e objetiva.
Featured Snippet em lista
Perfeito para apresentar informações sequenciais, como listas de passos, dicas, rankings ou qualquer conteúdo que possa ser organizado de forma ordenada ou não.
O Google identifica listas numeradas ou com marcadores que respondam à consulta do usuário de forma direta e organizada.
Featured Snippet em tabela
Ideal para apresentar dados e informações de forma estruturada e comparativa.
O Google busca por tabelas que organizem informações relevantes para a pesquisa do usuário, como comparações de preços, especificações de produtos ou dados estatísticos.
Featured Snippet em vídeo
Cada vez mais presente nos resultados de pesquisa, o Featured Snippet em Vídeo destaca um vídeo que o Google considera a melhor resposta para a busca do usuário.
Geralmente, são exibidos para perguntas do tipo “como fazer”, que se beneficiam de uma explicação visual.
O Google geralmente mostra vídeos do YouTube, mas também pode destacar vídeos de outros sites e redes sociais.
Benefícios de ter um Featured Snippet
Conquistar a posição zero no Google com um Featured Snippet traz uma série de vantagens para o seu site, desde o aumento da visibilidade até o fortalecimento da autoridade da sua marca.
Confira alguns dos principais benefícios:
- Visibilidade máxima: Estar no topo da página de resultados garante que seu conteúdo seja visto por um número maior de usuários, aumentando o alcance da sua marca.
- Construção de autoridade: O Google considera os sites que aparecem nos Featured Snippets como fontes confiáveis e relevantes, o que aumenta a autoridade e a credibilidade da sua marca.
- Melhora na experiência do usuário: Ao fornecer respostas rápidas e diretas, você contribui para uma experiência de pesquisa mais eficiente e satisfatória para o usuário.
- Otimização para buscas por voz: Com a popularização dos assistentes virtuais, como Alexa e Google Assistente, os Featured Snippets se tornaram ainda mais importantes.
Isso porque os assistentes de voz geralmente utilizam os trechos em destaque para responder às perguntas dos usuários.
- Aumento da taxa de cliques (CTR): Em muitos casos, o Featured Snippet aumenta a taxa de cliques (CTR) para o site que o conquistou. Afinal, a posição zero atrai a atenção do usuário e o incentiva a clicar no link para saber mais sobre o tema.
Considerações estratégicas sobre o Featured Snippet
É importante ter em mente que, apesar de todas as vantagens, existem algumas poucas situações específicas em que ter um Featured Snippet pode não ser a melhor estratégia para o seu site.
- Redução de cliques no site: Em alguns casos, o usuário pode encontrar a resposta completa no próprio Snippet, sem a necessidade de clicar no link do seu site.
- Conteúdo descontextualizado: O Google pode extrair um trecho do seu conteúdo que, fora de contexto, não transmita a mensagem completa ou gere uma interpretação equivocada.
Por isso, alguns sites optam por impedir que o Google utilize seu conteúdo em Featured Snippets. Para isso, basta adicionar a tag nosnippet ao código da página.
Essa tag funciona como um aviso para o Google, informando que você não quer que aquele trecho específico seja exibido como um Featured Snippet.
Leve em conta, sempre, que essa estratégia deve ser usada com cautela, pois, na maioria dos casos, os benefícios do Featured Snippet superam em muito os riscos, principalmente quando se tem uma estratégia de SEO bem definida e o conteúdo oferece valor real para o usuário, incentivando-o a acessar o site para saber mais.
É possível classificar um conteúdo como Featured Snippet?
Diretamente, não. Mas sim, é possível aumentar consideravelmente as chances de ter seu conteúdo classificado como Featured Snippet.
Apesar de não haver garantias, pois o Google seleciona os trechos em destaque automaticamente, aplicar as estratégias de SEO e de conteúdo corretas aumenta a probabilidade de conquistar a posição zero.
Estratégias para conquistar a posição zero
Para conquistar a posição zero no Google e ter seu conteúdo destacado em um Featured Snippet, é preciso ter uma estratégia bem definida de SEO e de criação de conteúdo.
Pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é a base para qualquer estratégia de SEO. No caso dos Featured Snippets, é fundamental identificar as perguntas que seu público-alvo está fazendo no Google.
- Foque em perguntas: Priorize palavras-chave que sejam formuladas como perguntas, como “como fazer”, “o que é”, “qual a diferença entre”, etc.
- Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave: Ferramentas como SEMrush, Ahrefs e Ubersuggest te ajudam a encontrar palavras-chave relevantes, analisar o volume de busca, a concorrência e a identificar oportunidades para Featured Snippets.
- Explore o “Pessoas também perguntam”: A caixa “Pessoas também perguntam” do Google é uma mina de ouro para encontrar perguntas relevantes que podem te levar ao Featured Snippet.
- Use o “Answer The Public”: Essa ferramenta é ótima para descobrir as perguntas mais frequentes que as pessoas fazem sobre um determinado tema.
Com ela, você pode ter dicas valiosas para criar conteúdos que respondam a essas perguntas e, assim, aumentar suas chances de conquistar o Featured Snippet.
Otimize seu conteúdo
A qualidade do seu conteúdo é um dos fatores mais importantes para o Google.
- Crie conteúdo original e informativo: Ofereça respostas completas, precisas e confiáveis às perguntas do seu público.
- Estruture seu conteúdo de forma clara: Use subtítulos (H2, H3, etc.), listas numeradas ou com marcadores, tabelas e parágrafos curtos para facilitar a leitura e a compreensão.
- Responda à pergunta logo no início: Coloque a resposta direta à pergunta principal no primeiro parágrafo do seu conteúdo.
- Use dados estruturados: O Schema Markup ajuda o Google a entender a estrutura e o conteúdo da sua página, aumentando as chances de aparecer em Featured Snippets.
Otimize o SEO On-page
A otimização On-page do seu site vai além do conteúdo, ela é fundamental para garantir que seu site seja encontrado e bem compreendido pelo Google, além de ajudar a entender o contexto do seu conteúdo e a identificar trechos que respondam às perguntas dos usuários de forma clara.
Entre alguns dos principais fatores do SEO On-page para você ficar de olho e ter mais chances de conseguir um Featured Snippet, estão:
- Velocidade de carregamento: Um site lento é um repelente para o Google e para os usuários.
Otimize suas imagens, use um servidor de qualidade e minimize o uso de plugins para garantir uma navegação rápida e fluida.
- Arquitetura da informação: Organize o seu site de forma lógica e intuitiva, para o Google e os usuários entenderem os caminhos do seu site.
Crie uma estrutura hierárquica de categorias e páginas, utilizando links internos relevantes para conectar os conteúdos e facilitar a navegação.
- Design responsivo: Com o aumento do acesso à internet por dispositivos móveis, ter um site responsivo é essencial.
O Google prioriza sites que se adaptam perfeitamente a diferentes telas, oferecendo uma boa experiência para todos os usuários.
Com essas otimizações, você garante que o Google tenha uma visão clara e completa do seu site, aumentando as chances de ter seu conteúdo destacado em um Featured Snippet.
Inclua FAQs em seus conteúdos
As seções de FAQ (Perguntas Frequentes) são ótimas para responder, de forma direta, às dúvidas mais comuns do seu público e aumentar suas chances de aparecer em Featured Snippets, principalmente os de resposta direta e os em formato de lista.
Estude a concorrência
Analise os sites que já estão aparecendo em Featured Snippets para os seus termos de pesquisa.
- Quais palavras-chave eles estão usando?
- Como eles estruturam o conteúdo?
- Que tipo de Featured Snippet eles estão conquistando?
Use essas informações para se inspirar, identificar oportunidades e criar conteúdo ainda mais completo e estratégico.
Monitoramento e análise constante
Acompanhe o desempenho do seu conteúdo e as mudanças nos Featured Snippets para os seus termos de pesquisa.
- Use ferramentas de SEO: SEMrush, Ahrefs e Google Search Console te fornecem dados valiosos sobre o ranking do seu site, os Featured Snippets e a concorrência.
- Analise as métricas: Acompanhe as impressões, os cliques, a taxa de cliques (CTR) e outros indicadores para ver como estão performando seus conteúdos que já estão na posição zero, entender o que está funcionando e o que precisa ser ajustado em sua estratégia para conquistar novos Featured Snippets.
- Adapte sua estratégia: Ajuste sua estratégia de SEO e de conteúdo conforme as mudanças nos resultados de pesquisa e nas preferências do Google.
Vamos para a posição zero?
Conquistar Featured Snippets no Google é um desafio que exige trabalho, dedicação e uma estratégia bem definida. Mas os benefícios para o seu site e para a sua marca fazem valer a pena cada minuto investido.
Ao seguir as dicas e estratégias que te mostrei nesse artigo, você aumenta consideravelmente as chances de ter seu conteúdo destacado nos Featured Snippets, atrair mais visitantes e construir autoridade para o seu negócio.
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